“凉茶大王”卖啤酒，王老吉是疯了吗？

啤酒配炸鸡，快乐得一P

 要是上火了，没事，来瓶王老吉

  王老吉：不需要兄弟，我能一次性解决所有问题

 哦，怎么解决？

大吉大利喝吉啤！

就这样，王老吉啤酒诞生了

emmmm

……

王老吉推出的这款“吉啤”啤酒

其实从去年九月就在各平台开始招商宣传

最近逐渐受到关注

圈圈我也不是鉴酒专家

啥精酿粗酿在我嘴里都是酿样

但以我非常粗浅的审美水平，单纯看这海报

你不说这是王老吉啤酒，我还以为是鸿茅药酒

一旁的麦子素材，还有白色的光晕

起码也得是个美图秀秀的水平

还有这雄赳赳气昂昂的广告语：

不诱发痛风，不头痛，美容养颜

不长啤酒肚，不尿频，营养丰富

所以就是男士加油站，女士美容院呗？

其他啤酒：你直接报我身份证号得了

圈圈调查了一番

发现在京东搜索不到“吉啤”这款产品

在天猫上也只能搜索到两个相关商品

月成交只有4笔

对比王老吉品牌下的其他产品，少得可怜

另外，广告上宣传的“纯正德国技术”

似乎也受到质疑

网传东北地区销售的吉啤并非本地生产罐装

而是由山东一家公司负责生产运输

而且这家公司还被国家处罚过两次

啤酒还不是最牛的

王老吉还推出过白酒，名为“岁岁牛酒”

（感觉更像药酒了……）

岁岁牛酒总经理对于他们这款酒是这样描述的：

“多年来白酒行业喝完头痛、口干的痛点一直没有得到根本解决……王老吉作为有药企背景的企业加入进来，想要打造出更健康、对人体影响有害物质最少的一款白酒，这也是我们进军白酒行业第一个初衷。”

你懂了吗，反正我没懂

别人是0糖0卡

你是0醉0痛呗？

也不是没创意，就是很诡异

主打健康养生的王老吉

却鼓励大家一起哈啤

实力诠释了“我全都要”的含义

（四押，skr~）

不过，王老吉的骚操作

有些居然还玩的挺不赖

例如它推出过的养生奶茶

其中一款荷叶嘟嘟奶茶

里面就包含了荷叶决明茶、冬瓜、秋梨膏、鲜奶

清热除湿、化痰止咳、滋润皮肤

就像啤酒泡枸杞，红枣冰淇淋

一次性解决嘴馋和养生双重难题

还不止哦，王老吉还联合瓷妆

推出过以“草本色，不色限”为主题的定制款唇釉

王老吉和瓷妆都属于国货品牌

而且两者的品牌理念都强调草本天然

这一跨界营销倒还是挺interesting的

就不知道这口红

能不能治嘴唇起泡呢？

当然啦，有些骚操作依旧骚断了我的腰

去年年底，王老吉推出了火锅烧烤食材品牌

“1828王老吉小吉锅派”

它由王老吉和小吉锅派食品有限公司共同发起成立

主要为消费者提供一站式火锅烧烤食材采购服务

小吉锅派对于自己的品牌理念是这样说的：

“1828王老吉•小吉锅派让美味食材走进千家万户的同时，传递安全健康的消费理念，分享自由快乐的生活方式，推动火锅烧烤食材领域的产业升级，将传统火锅文化进一步发扬光大。”

理念的确很高大上，我只有一个问题：

如果张三吃的火锅

是小吉锅派提供的食材

而他上火了

那他应该责怪王老吉

还是感谢王老吉？

王老吉的广告常年以火锅、烧烤为主场景

鼓励消费者吃完火锅后喝罐王老吉

现在自己却开始卖火锅食材了？

虽说小吉锅派重点是放在食材的安全健康上

但“怕上火喝王老吉”的理念已深入人心

消费者认为王老吉的操作自相矛盾也很正常吧

啊~~

王老吉是给消费者出了道哲学命题吗？

说到底

这几年王老吉五花八门的动作

显示出它想破圈又被束缚住手脚的疲态

它不停涉足与自己风马牛不相及的行业与品类

又始终强调自己降火的传统理念

而过多的品牌延伸

以及自己打自己脸的操作

又在削弱着它原本健康养生的特色

弱水三千

哪哪都想取一瓢

再这样玩下去

别说帮别人降火了

自己的火都要熄了