持续走红的裸眼3D，是品牌出圈的万能法宝吗？

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导语：裸眼3D大屏的走红，对于户外媒体的数字化创新无疑起到了推动作用，但品牌想要借助裸眼3D实现破圈，需要避免内容上的生搬硬套，从而造成过度同质化和审美疲劳。

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编辑丨户外广告参考

图丨玩味成都

自去年5月，首尔d'strict公司在韩国首尔三成站的COEX K-Pop广场设计的“Wave”裸眼3D装置走红网络之后，国内国外的裸眼3D项目遍地开花，重庆、成都、广州、上海、沈阳、武汉......各大城市竞相引进裸眼3D大屏，惊艳了无数人的目光，并屡次带话题火爆各大社交平台。

这种突然引起广泛关注的创意玩法，使得户外媒体行业掀起了一股“裸眼3D大屏”的热潮，裸眼3D也因此成为了各大品牌营销的新宠，甚至将其当作是品牌破圈的万能法宝。今天，内参君就和各位一起探讨一下裸眼3D技术的营销价值，以及行业存在的痛点问题。

 

多个城市竞相引进，

裸眼3D项目遍地开花

8月14日至20日，孩之宝旗下品牌变形金刚登陆成都太古里，超人气角色擎天柱和猩猩队长联袂登陆太古里街头，为成都的七夕浪漫氛围增添了些许硬核精彩，同时也让粉丝们零距离接触到了动画和电影中的变形金刚。在这次裸眼3D大秀中的两位主要角色，分别是以MP-32猩猩队长和MP-10擎天柱玩具模型为原型，跃出屏幕的霸气变形以及沉浸式的“赛博朋克”氛围 ，引发了众多“刚丝”热情围观。

据了解，成都太古里的这块裸眼3D大屏是去年10月份正式建成，当时打造的裸眼3D飞船巨幕一经亮相，瞬间吸引了大众的目光以及网友的热议，并获得了全网的大量转发评论，微博实时热搜TOP5，累计总点击量达3.2亿。这块屏幕也是国内率先点燃网络的大屏，背后由联建光电团队操刀，这块网红LED巨幕位于成都春熙路太古里核心商圈，项目分辨率达8K，总面积888㎡，裸眼3D巨幕与一旁的450㎡超高清屏“双屏联动”作用下，为春熙路商圈注入了新的活力。

图：联建光电

据联建光电介绍，为了将大厦打造成春熙路商圈第一标杆，并让飞船“飞出”的效果更加酷炫和逼真，项目特别针对白天与黑夜不同场景进行多元化细节呈现，搭配平滑恰到好处的90°无缝转角模组技术、户外高亮广角显示面板技术、高对比吸光面罩等先进技术，超高像素、超大曲面巨幕LED形成的震撼视觉冲击力，使得创意大屏一经点亮便从春熙路数以万计的户外广告媒体中脱颖而出。

 

成都裸眼3D大屏

同样的，与之相媲美的还有重庆的“3788亚洲之光”裸眼3D大屏，地处重庆观音桥商圈中心位置，围绕苏宁易购大楼两面搭建而成。总面积高达3788㎡、分辨率为8K的超高清LED显示屏，被称之为“亚洲第一屏”，由东方初晓传媒运营，利亚德集团所承建，整块显示屏兼顾建筑美学与商圈环境融为一体，其大跨度、高精度的屏幕保证了行人的视野时刻处于最佳观看区域，带给大众更具沉浸式的体验，使得城市夜间景观层次更为丰富。

其中以“未来城市”为主题的裸眼3D项目1.0版本和“轻轨穿楼”的裸眼3D 2.0版本，其逼真的立体视觉效果结合超大超高清屏幕，震撼的视觉体验引起了在场围观群众的连续欢呼与惊叹，相关的视频在全网传播的数据突破了一个亿，也让更多人认识了重庆这座巨幕。这块大屏也因此成为了重庆这座城市的新名片。

3788亚洲之光巨幕

除了成都、重庆，还有不少一二线城市、甚至三线城市的商圈都竞相引进裸眼3D大屏，例如北京、广州、深圳、武汉、沈阳、合肥、无锡......大家都看中了裸眼3D带来的商业价值，纷纷重新审视起自家的大屏，借着这股热潮将其变成了全新的网红打卡点，吸引游客前来打卡。

 

焕新城市活力、提升广告效果，

裸眼3D投放的优势多

纵观国内外，巨大炫目的户外LED大屏与城市建筑相结合，已成为不可或缺的一道亮丽风景线。随着裸眼3D等创新技术的广泛应用和创意内容的赋能，激发了户外大屏巨大的空间价值以及营销聚合价值。

相较于传统大屏，融合了裸眼3D技术的大屏幕不拘于广告牌之形，不拘于广告之意，在内容展现形式上更为立体，打造更为沉浸式的体验感受，整体上更具吸引力、震撼力、视觉冲击力和感染力。裸眼3D使得大屏幕不再只是一块大型的广告牌，它彻底改变了大众与公共空间的交互模式，打破二维的局限，通过科技来跨次元创造艺术，使大众能更立体更直观地感受艺术或者商业广告带来的魅力。

因此，裸眼3D大屏的开发不仅进一步提升了城市形象、赋能当地经济，焕新了新消费趋势下的商业活力，同时强视觉震撼性和互动性，也能大幅提升广告传播效果。首先，对于城市来说，极具画面感的户外大屏连同周围建筑群早已演变为一座城市的符号，裸眼3D技术更具备空间感，更能烘托周围商圈的城市氛围，让人们能直观感受到一座城市的活力，为城市和商圈“焕颜"。也吸引了不少游客及市民前往打卡，以重庆“3788亚洲之光”为例，就成为不少游客的必备打卡点，侧面促动了城市软实力和地方经济的提升，也让整座城市更加“潮酷”起来。

另外，裸眼3D技术的应用为广告创意的展现提供了更多的可能性，融入了产品或者品牌元素后能更真实且极具震撼性地呈现到用户面前，提升户外大屏广告的视听体验，高沉浸感的创意形式创新了广告资源位，同时提升了用户的互动体验，为用户创造趣味、真实的参与感。

利用裸眼3D的创意形式还能激发大众自发进行转发分享，通过社交媒体的不同载体达到二次传播效果，增加品牌曝光，扩大品牌在社交平台的传播效果。例如一些邀请流量明星作为代言的品牌方，会制作相关的裸眼3D视频广告，以及微博相关话题进行线上线下的多渠道联动，吸引粉丝的组团打卡，从而拉近与其的距离，并建立好感和认同感。

迪丽热巴裸眼3D大屏案例

图：微博

 

行业需冷静思考，

裸眼3D才能赢得广阔市场

可以说，裸眼3D大屏自去年引进以来持续走红，各个城市或者品牌一经推出，几乎个个都是“爆款”。与此同时，也会有些疑问产生，所有的户外LED大屏都适合做裸眼3D吗？品牌借助裸眼3D大屏进行营销是万能的吗？

从不少案例分析可以得出，裸眼3D大屏主要受限于硬件设备、屏幕形状以及所处的视角位置。首先，从硬件设备上看，目前国内不是所有的户外LED媒体都适合做裸眼3D效果。数字德高副总经理范辉此前表示，裸眼3D对于屏幕品质安装的精细度要求较高，对于现实素材的创意要求也很高。就目前行业还有很多大屏不是高清媒体，点间距系数较低，因此在呈现这种视觉技术时效果并不是非常理想。

其次，而从大屏的形状上来看，国内目前裸眼3D屏绝大多数都是转角屏。利用两块相邻直角二维平面大屏中呈现三维物体的不同面，利用空间透视和折角屏的相邻两面成像性对人眼造成光影、明暗、虚实的视错觉，使画面内容呈现体积感，因此都有最佳观看视角。但是也有不少传统的直面屏，不过在视觉效果上存在一定瑕疵。

最后，从所处地理位置来说，目前很多户外LED大屏，多处于商圈十字街角等区域，观看角度是来自多方位的，可以保证更广角度的受众输出，但有的屏幕前可能并没有公共区域来供观众聚集观看。因此，并不是所有的户外LED屏幕都适合运用裸眼3D，不能生搬硬套也不能强加于屏幕上。裸眼3D大屏需要创意素材+高级屏幕+特定观察位置的完美结合，才能欣赏到它的最佳观感。

目前国内走红的裸眼3D项目多数在内容创意上较为单一，还存在一些复制、照搬，容易造成内容同质化，给大众带来审美疲劳。同时，对于户外媒体行业和品牌客户来说，应用裸眼3D技术的设备成本和创意成本门槛过高，也因此会导致适用性较低，并不是所有媒体运营方和品牌方都能承载得起。

因此，对于整个户外LED大屏行业来说，需要引进更多创新技术，不能单纯依赖裸眼3D技术促进其持续发展。对于裸眼3D项目运营商和创意制作方来说，要将创意真正结合品牌、产品的特性，以及城市的独特元素，在实现客户的营销需求的同时保持广告的可欣赏性和独特性，并考虑到受众的感受，赢得受众关注和引起共鸣，最终提升品牌的传播效果。

小结：户外LED大屏由于其独特的场景优势和空间价值，成为不可替代的媒体形式以及不可或缺的城市风景，随着裸眼3D等技术的赋能下，其营销价值和商业价值得到进一步释放。但行业需要深度思考创意、品牌和用户三者之间的关系，充分发挥技术的优势，避免爆红现象沦为昙花一现，才能赢得更为广阔的发展空间。