LIA伦敦国际奖2022在线视频类作品精选

在线视频类

金

"The Innocent Eyes", "Left and Right", "The Battle", "Contact Lens"

"Love Your Gut"

"Even More Confusing Times" 

01."The Innocent Eyes" "Left and Right""The Battle""Contact Lens"

✓奖项：金

✓子类别：CONSUMER CAMPAIGN

✓品牌：Voiz

✓参赛者：Ogilvy Group Thailand, Bangkok

创作理念

在泰国，零食市场竞争非常激烈，有各种各样的创新产品和模仿产品，竞争对手试图从对方那里窃取市场份额。消费者的忠诚度也很低，如果他们发现更令人兴奋的产品，很容易就很容易流失。虽然大多数品牌都提倡分享的时刻，但Voiz将自己区分为“太好了，不能分享”的零食。

这种形式在上一个Campaign证明了它的有效性，说明继续利用Voiz的创意是有意义的，“有趣的转折”，并将Voiz Waffle Choco的脆脆和美味的产品质量与故事情节结合起来，增加惊喜，提高认知度和粘性。

在一间艺术工作室里，主人公都是十几岁的青少年，当一个男孩开始和他们对话，表白爱的时候，艾丽(十几岁的女孩)正准备吃Voiz。然而，艾丽不相信他。

为了识破他的谎言。她问他能否露出眼睛。突然，他的两只眼睛都冒了出来。这对眼睛代表了两个男孩，他们说了真话，他们只是为了把Voiz从她身边夺走。她不能分享Voiz华夫巧克力脆饼，因为70%巧克力的美味和渴望丰富。

男孩继续撒谎说两个眼球都不是他的，艾莉证明他错了。Voiz太好了，不能分享。

结果：出色的浏览率，8天内在所有在线平台上的浏览量高达220万，在Voiz Thailand Facebook上获得了109次分享和56条评论，在消费者中获得了很高的参与度。

02."Love Your Gut"

✓奖项：金

✓子类别：FOODS

✓品牌：Dutchie 

✓参赛者：Ogilvy Group Thailand, Bangkok

创作理念

酸奶领导者Dutchie努力保持自己的“健康焦点”——随着购买潮指向具有快速健康解决方案的新产品，不得不在健康类别中崭露头角。

这意味着消费者只是为了解决问题而忽略了健康的基本要素——“肠道”——它是一个和大脑一样重要的器官，负责分解和吸收营养直接进入身体。

这则广告旨在重新优先考虑“肠道健康”，并倡导Dutchie作为健康生活方式的推动者，招募新用户长期关心自己的健康——肠道越健康，你就越享受这个世界。

看到泰国被数字化所塑造的行为——电商使消费者对答案或结果的耐心越来越少，Dutchie将其应用到健康方面，专注于更可视化的或社交媒体对身体的期望。

Dutchie想要通过创意来传达产品的好处，“当肠道不健康时，它就不会吸收营养并将其输送到身体。就像我们根本没吃东西一样。”我们的目标是改变消费者的行为，鼓励他们更多地关注自己的肠道健康，每天喝Dutchie酸奶。

肠道健康从来不是类似于“有形健康目标”这种话题——我们的策略是“把不熟悉的变成熟悉的”。“重要的是不要把广告制作成教育视频，而是从混乱的在线内容中找到目标——最简单的解决方案是制作一个熟悉的类似于肠道健康的过程。”

借助电商的趋势，Dutchie发现了每个人都曾经历过的痛苦——一份永远不会到达你家门口的快递。同样，肠道的作用是吸收正确的营养并将其运输到正确的器官，但如果没有得到照顾，它们只会作为消化的途径。

Dutchie在广告中策略性地选择了最理想的健康要素，包括用乳清蛋白增强肌肉，用胶原蛋白改善皮肤，或者用维生素水增强免疫力，在任何其他益处之前，先建立对肠道健康的感知。

在执行上，Dutchie真正的目标是让消费者重新优先考虑他们的健康重点，并从根本上照顾他们的身体——首先通过在正确的平台上与他们沟通。

知道目标受众大量生活在网上，重新安排优先级意味着受众必须全神贯注地倾听，那么哪个平台才能达到目的呢？YouTube和Facebook。

媒体策略是在媒体消费高峰期进行广告轰炸，让广告自己说话。这是一个简单而有力的直接沟通，帮助消费者了解什么是健康的根本，并建立Dutchie作为健康领域真正专家的形象。

在发布广告后的短短三周内，效果非常出色——真正地瞄准了目标客户的心智，并产生了连锁反应，使广告在有机W.O.M中更加可见：1.在YouTube上得到了4百万观看量的惊人成就，有近20%的完播率；2.超出最初KPI94%；3.最重要的是，实现了最优先目标：提高对肠道健康的认识和优先级，以及对品牌的积极态度，使教育易于理解，与他们相关的古怪故事情节。

这则广告被证明是一个很好的起点，继续Dutchie的新方向——推动肠道健康成为国家健康的优先事项。

03."Even More Confusing Times"  

✓奖项：金

✓子类别：COPYWRITING

✓品牌：Burger King

✓参赛者：DAVID Madrid, Madrid

创作理念

世界变得越来越混乱。汉堡王的菜单也是如此。在推出了一款美味到头晕目眩的无牛肉皇堡后，该品牌现在又推出了鸡块……

这部电影展示了一系列困惑的人物突然有了困惑的认识，同时画外音对生活中各种令人困惑的事情进行了一系列观察和讽刺的评论。叙述者的演讲涉及育儿、人际关系和环境等主题。最后，他又举了一个令人困惑的例子：汉堡王的新鸡块，现在不含鸡肉了。这的确令人困惑。