LIA伦敦国际奖2022在线视频类作品精选

伦敦国际广告节

2年前

【摘要】：在线视频类精选作品来啦~

在线视频类

金

"The Innocent Eyes", "Left and Right", "The Battle", "Contact Lens"

"Love Your Gut"

"Even More Confusing Times"

01."The Innocent Eyes" "Left and Right""The Battle""Contact Lens"

✓奖项：金

✓子类别：CONSUMER CAMPAIGN

✓品牌：Voiz

✓参赛者：Ogilvy Group Thailand, Bangkok

创作理念

在泰国，零食市场竞争非常激烈，有各种各样的创新产品和模仿产品，竞争对手试图从对方那里窃取市场份额。消费者的忠诚度也很低，如果他们发现更令人兴奋的产品，很容易就很容易流失。虽然大多数品牌都提倡分享的时刻，但Voiz将自己区分为“太好了，不能分享”的零食。

这种形式在上一个Campaign证明了它的有效性，说明继续利用Voiz的创意是有意义的，“有趣的转折”，并将Voiz Waffle Choco的脆脆和美味的产品质量与故事情节结合起来，增加惊喜，提高认知度和粘性。

在一间艺术工作室里，主人公都是十几岁的青少年，当一个男孩开始和他们对话，表白爱的时候，艾丽(十几岁的女孩)正准备吃Voiz。然而，艾丽不相信他。

为了识破他的谎言。她问他能否露出眼睛。突然，他的两只眼睛都冒了出来。这对眼睛代表了两个男孩，他们说了真话，他们只是为了把Voiz从她身边夺走。她不能分享Voiz华夫巧克力脆饼，因为70%巧克力的美味和渴望丰富。

男孩继续撒谎说两个眼球都不是他的，艾莉证明他错了。Voiz太好了，不能分享。

结果：出色的浏览率，8天内在所有在线平台上的浏览量高达220万，在Voiz Thailand Facebook上获得了109次分享和56条评论，在消费者中获得了很高的参与度。

02."Love Your Gut"

✓奖项：金

✓子类别：FOODS

✓品牌：Dutchie

✓参赛者：Ogilvy Group Thailand, Bangkok

创作理念

酸奶领导者Dutchie努力保持自己的“健康焦点”——随着购买潮指向具有快速健康解决方案的新产品，不得不在健康类别中崭露头角。

这意味着消费者只是为了解决问题而忽略了健康的基本要素——“肠道”——它是一个和大脑一样重要的器官，负责分解和吸收营养直接进入身体。

这则广告旨在重新优先考虑“肠道健康”，并倡导Dutchie作为健康生活方式的推动者，招募新用户长期关心自己的健康——肠道越健康，你就越享受这个世界。

看到泰国被数字化所塑造的行为——电商使消费者对答案或结果的耐心越来越少，Dutchie将其应用到健康方面，专注于更可视化的或社交媒体对身体的期望。

Dutchie想要通过创意来传达产品的好处，“当肠道不健康时，它就不会吸收营养并将其输送到身体。就像我们根本没吃东西一样。”我们的目标是改变消费者的行为，鼓励他们更多地关注自己的肠道健康，每天喝Dutchie酸奶。

肠道健康从来不是类似于“有形健康目标”这种话题——我们的策略是“把不熟悉的变成熟悉的”。“重要的是不要把广告制作成教育视频，而是从混乱的在线内容中找到目标——最简单的解决方案是制作一个熟悉的类似于肠道健康的过程。”

借助电商的趋势，Dutchie发现了每个人都曾经历过的痛苦——一份永远不会到达你家门口的快递。同样，肠道的作用是吸收正确的营养并将其运输到正确的器官，但如果没有得到照顾，它们只会作为消化的途径。

Dutchie在广告中策略性地选择了最理想的健康要素，包括用乳清蛋白增强肌肉，用胶原蛋白改善皮肤，或者用维生素水增强免疫力，在任何其他益处之前，先建立对肠道健康的感知。

在执行上，Dutchie真正的目标是让消费者重新优先考虑他们的健康重点，并从根本上照顾他们的身体——首先通过在正确的平台上与他们沟通。

知道目标受众大量生活在网上，重新安排优先级意味着受众必须全神贯注地倾听，那么哪个平台才能达到目的呢？YouTube和Facebook。

媒体策略是在媒体消费高峰期进行广告轰炸，让广告自己说话。这是一个简单而有力的直接沟通，帮助消费者了解什么是健康的根本，并建立Dutchie作为健康领域真正专家的形象。

在发布广告后的短短三周内，效果非常出色——真正地瞄准了目标客户的心智，并产生了连锁反应，使广告在有机W.O.M中更加可见：1.在YouTube上得到了4百万观看量的惊人成就，有近20%的完播率；2.超出最初KPI94%；3.最重要的是，实现了最优先目标：提高对肠道健康的认识和优先级，以及对品牌的积极态度，使教育易于理解，与他们相关的古怪故事情节。

这则广告被证明是一个很好的起点，继续Dutchie的新方向——推动肠道健康成为国家健康的优先事项。