LIA伦敦国际奖2022演进类作品精选

演   进   类 

金

"Shah Rukh Khan-My-Ad"

"Paywall Down"

"Eyedar"

01. "Shah Rukh Khan-My-Ad"

✓奖项：金

✓子类别：BEST USE OF REAL TIME ADVERTISING

✓品牌：Cadbury Celebrations

✓参赛者：Ogilvy India, Mumbai

创作理念

吉百利庆典是一个巧克力礼品盒，排灯节是其最大的商机。但是，2021 年的印度仍在调适疫情后的生活，新常态对成千上万的小商店和当地企业来说并不是很乐观。

虽然这些本地商店多年来一直是消费者的生命线，但疫情使消费者对卫生过于谨慎，并且使之适应了送货上门所带来的便利。此外，大型电子商务巨头以其利润丰厚的节日销售吸引了所有人的注意力。从可靠的小型和本地商店购物逐渐被人们抛之脑后。

我们聘请了世界上最大的名人Shah Rukh Khan，他是数千家当地社区小商店的品牌大使。我们创建了一个超个性化的Shah Rukh Khan数字头像，通过再生他的脸和声音来替换每个广告中的本地商店名称。

支持 AI 的系统为同一广告的本地化版本创建了数千种排列，使我们成为有史以来第一个超个性化的广告。这是针对4类本地商店中的每一个完成的-时装、鞋类、

吉百利的分发网络，让同一则广告用于展示了不同的本地商店，并在Facebook和Youtube上依据实时位置投放。

当地商店所有者还获得了一个平台来创建和分享他们自己的Shah Rukh Khan-My-Ad版本，在那里他推广他们的个人商店。

02."Paywall Down"

✓奖项：金

✓子类别：MEDIA CREATIVITY

✓品牌：L'Oréal Paris 

✓参赛者：WMcCann, Rio de Janeiro

创作理念

在巴西，88%的巴西女性已经在街头遭到过骚扰。更糟糕的是，能够教育民众的可靠信息并不能自由传播。75%的巴西人每天都阅读假新闻。只有1%的人会为新闻付费。欧莱雅巴黎和非政府组织Hollaback!已经和女人一起战斗很多年了。这一次在巴西，打击的是错误信息。为了以一种有效的方式改变现状，欧莱雅巴黎决定采取不同的行动来吸引观众。对广告的投资已经变成了对信息的投资。欧莱雅巴黎与巴西最大的通讯集团建立了伙伴关系，欧莱雅巴黎付钱给他们，让他们拆掉所有付费墙，让所有人都能免费看到所有关于性骚扰的故事，产生可衡量的结果。通过合作，欧莱雅巴黎向法国最大的几家杂志的网站付费，免费提供有关性骚扰的所有文章。这已经给流量带来了巨大的增长，新增1.22亿次点击量，有关性骚扰的文章访问量增加了2611%。

03."Eyedar"

✓奖项：金

✓子类别：TECHNOLOGY DEVELOPMENT

✓品牌：Eyedar

✓参赛者：AREA 23,An IPG Health Company,New York 

✓创作理念

Eyedar是第一款教盲人用声音视觉化他们的世界的应用程序。它的灵感来自回声定位——一种感官替代的形式，盲人使用听觉来视觉化他们周围的环境。像蝙蝠或海豚一样，回声定位的人会发出一种声音，在周围环境中回响，并建立一个空间地图，让他们的大脑想象他们的环境。核磁共振扫描证实，回声定位激活了大脑中的视觉皮层，这表明，从神经学上讲，回声定位者可以“看到”。

Horizon是一家医疗保健公司，生产多种治疗方法，包括治疗两种可能导致失明的疾病。但他们对患者的承诺不仅限于预防视力丧失，还包括赞助和支持为盲人或视力受损的人提供无障碍解决方案。

我们知道回声定位可以让盲人看到声音，让他们更有信心导航。但因为没有被广泛教授，使得只有1%的盲人社区练习这项技能

我们开发了Eyedar，一个horizon赞助的应用程序，在四年的时间里，让回声定位成为全球盲人社区可以学习和使用的技能：

Eyedar是首个将回声定位原理数字化的应用程序。通过利用iphone上最新的激光雷达3D技术，Eyedar可以映射用户的环境，并将其转换为3D音频数据。音调、音量和空间声音的变化传达了物体的大小、形状、距离和方向的信息。这使得盲人能够想象他们周围的环境，随着时间的推移，他们对周围的世界有了更清晰的认识

Eyedar提供连续训练，从基本的声音和障碍物识别开始，逐步挑战用户可视化更复杂的声音场景，并以更大的信心导航。随着时间的推移，这个过程被设计成第二天性，允许用户对周围的世界建立一个更清晰的图像。

Eyedar技术发射激光雷达信号，创建用户周围环境的3d地图。一个100点的垂直线阵列从左到右扫过LIDAR场，每个点被分配一个从低到高，从下到上的音调。当这条线扫过该区域时，每个点都会发出其指定的音调，音量根据与用户的接近程度而不同，音量会更高(近)或更低(远)。其结果是，对于未经训练的耳朵来说，噪音很大。但通过练习和训练，大脑会习惯这些噪音，模式开始出现，对世界的更清晰的脑海画面就可以实现了。

例如，地板、地板上的椅子、墙壁、敞开的门口、树枝：它们都发出自己的声音模式，用户可以学习识别并使用应用程序内的动态声音变化进行交互。

先前的几项功能磁共振成像研究表明，在视觉-音频感官替代，特别是回声定位的情况下，是大脑的视觉皮层处理信息，通过自上而下的思维“填补空白”。这被认为可以解释先前几项研究中提到的现象，使用这些技术的受试者反馈了“类似视觉的体验”。

Eyedar有可能重新定义失明的含义。回声定位已经证明了它如何对使用者的生活产生积极影响，而广泛采用这项技术的唯一障碍是学习这项技能的难易性。Eyedar将其移除。

Eyedar在应用程序商店中免费提供，其开源设计允许持续创新和定制，以最大限度地造福盲人社区。该应用程序适用于与激光雷达兼容的手机，包括iPhone 12和iPhone 13 (Pro和Max Pro)。随着激光雷达和其他计算机视觉技术成为手机的标准，它将变得更加容易使用。世界上大约有5000万盲人，Eyedar可以达到前所未有的比例，使回声定位成为一种可学习和容易掌握的技能。