广告狂人早报 | KDP要求公关公司接受360天付款条款；欧莱雅美国媒介代理业务转移到OMG

一、KDP要求公关公司接受360天付款条款

北美领先的饮料公司Keurig Dr Pepper (KDP)在10月3日启动RFP程序后，上月完成了对其水、茶和果汁产品组合的美国公关业务的比稿。KDP去年的年营业额达到127亿美元。现在，该品牌正面临审查，因为它规定，营销推广机构要么同意特殊的360天付款条款，要么从第三方银行获得融资支持。KDP拒绝透露任何有关RFP流程的信息，只是向《广告周刊》证实，审核已于本周结束，该品牌已经选择了一家代理合作伙伴。但审查结果的新闻价值不及其支付条款，这促使行业组织VoxComm最近发表声明，谴责该公司的这一举动。VoxComm是一个代表其他贸易机构的国际性贸易组织。它在美国的成员包括4A和PR Council。

二、欧莱雅美国媒介代理业务转移到OMG

欧莱雅将其美国媒介代理业务转移到OMG宏盟媒体集团，此前该业务由WPP群邑旗下的Wavemaker负责。OMG 将为欧莱雅创建一个定制的解决方案为其提供服务。此前Wavemaker 于 2021 年 8 月扩大了与欧莱雅的合作关系，在全球范围扩大到 25 个市场，其负责的品牌包括美宝莲、卡尼尔、CeraVe 及其同名欧莱雅品牌。

三、CTR：2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月电视广告刊例花费同比下跌14.1%。2022年1-10月电视整体的头部行业中仅商业及服务性行业呈现同比2.0%的正增长。其中医疗/保健机构、教育/培训等多个品类增加投放。该行业广告增投较明显的品牌有帮耳通、国坤堂、广爱、沪佳、国医堂等。食品行业广告投放量持续位居榜单前列，但广告花费同比微跌1.1%。行业中的零食糖果、食用油、糕点饼干等品类的广告减投达两位数，而保健食品、方便食品和奶类产品等多个品类增投电视广告，这三个品类的花费同比分别上涨12.0%、57.8%和22.4%。增长主要源于一些头部品牌如妙可蓝多、钙尔奇、燕小厨、旺旺、德芙等广告增长。

四、亚马逊广告助力中国出海品牌韧性增长

面对宏观环境的变化和挑战，如何更好地提升广告营销成效成为出海卖家和品牌关注的话题之一。亚马逊广告不断创新产品、工具和服务，帮助出海品牌提升广告营销成效。今年，亚马逊广告针对商品推广活动新增了预先设置和推荐功能，让品牌针对新品推广获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐以及广告效果的预测，从而更便利地开启新的广告活动或者发布新产品。

五、谷歌发布2022年非洲搜索榜单，KOL影响扩大

谷歌12月7日公布了 2022 年度尼日利亚搜索结果，揭示了今年全年最受尼日利亚人关注的搜索词、人物、演员、音乐家、话题、问题等。在尼日利亚，2022 年度热搜结果显示人们对政治、娱乐、体育、生活方式和知名人士的兴趣更高。Google 的“年度搜索”是一项年度分析，它揭示了最热门的列表，并重点介绍了全世界通过搜索看到、学习和做的事情。2022 年度尼日利亚热搜榜提供了一个快照，让我们可以一窥了解在全球或者尼日利亚本地发生重大事件，例如非洲杯、世界杯等顶级体育赛事。