LIA伦敦国际奖2022数字类作品精选

数   字   类 

金

"Bedtime Stories"

"Hack Market"

"Staybl"

01."Bedtime Stories"

✓奖项：金

✓子类别：CORPORATE IMAGE

✓品牌：Walmart 

✓参赛者：FCB Chicago, Chicago

创作理念

沃尔玛建立在公平机会的价值之上，种族平等对其使命和业务至关重要。美国监禁的不成比例影响了有色人种，形成了一个监禁循环。沃尔玛试图通过“睡前故事”（Bedtime Stories）打破这种循环，这是一个父母和孩子之间的识字项目，它通过阅读的力量将被监禁的父母和他们的孩子联系起来。对于孩子们来说，数字体验模拟了在父母身边阅读的感觉。在监狱里，囚犯们录下自己阅读儿童读物的音频，这段录音被上传到Bedtime Stories云服务器。在家里，孩子可以访问Bedtime Stories应用程序中的安全录音，听到父母给他们读这本书……就像他们是并排坐在一起一样。当孩子将智能手机悬停在书页上时，父母的声音就会变得生动起来，开始逐字逐句地阅读。此外，父母可以为他们的孩子阅读特殊的消息，进一步模拟一起阅读的体验。在美国第二大监狱——库克县监狱（Cook County Jail）推出的Bedtime Stories项目，影响了许多家庭，并成为其他社区和惩教机构的榜样。

02."Hack Market"

✓奖项：金

✓子类别：MOBILE ADVERTISING

✓品牌：Back Market

✓参赛者：Marcel, Paris

创作理念：

Back Market在2022年被FastCompany评为“全球最具创新力公司”第18名，Back Market旨在使翻新成为一个可持续的替代方案，以改造高科技行业。

传播具有通过释放文化习惯来推动变革的能量，有时还需要打破一些规则。比如，在我们不希望人们购买的设备上做广告。Back Market以“Hack Market”向全球最大的品牌发起挑战，用一种有趣而简单的方式吸引消费者。让人们明白“最新的”并不总是“最好的”，购买旧设备实际上是进步的源泉。

为了让买家注意到关于可持续性的另一个理性事实，我们决定劫持他们的购买旅程，并在他们考虑购买一个全新设备时对他们的行为提出质疑。

在“新科技的殿堂”：Apple Stores©。

我们已经确定了我们的关键接触点——Apple Stores©，但没有可用的媒体投放位置。所以我们自己创造了，使用苹果的AirDrop©技术和全新的iPhones©，去宣传我们的理念——寻找一项更环保的替代选择。

每当购物者拿起一台设备时，一个被设定好的隔空投放（AirDropped©）视频广告，就会在他们眼前播放，引导他们去Back Market上选择更绿色、更便宜的替代品，而不是Apple。每段视频都链接到Back Market市场上完全相同的苹果机型，随时可以购买。

屏幕上会显示出不同的信息，比如“卖家不会告诉你你可以买到同一款机型——但能减少92%的碳足迹。幸运的是，我们做到了。去翻新一下”；“你知道这款iPhone有黑色、白色、蓝色和绿色四种颜色可选吗？去翻新一下”。

简而言之，我们将Apple Stores©和technology©作为终极媒体接触点，挑战消费者的行为，让他们选择翻新的而不是全新的。

为了确保我们具有煽动性的可持续信息能够在公众中得到强烈反响，我们发起了#Earthday活动（2022年4月22日），通过由当地有影响力的人记录店内体验的数字视频，放大我们的运作，并在一周内通过付费媒体进行推广以启动病毒式传播。

03."Staybl"

✓奖项：金

✓子类别：UX - USER EXPERIENCE

✓品牌：Deutsche Parkinson Vereinigung e.V. 

✓参赛者：Havas New York / Havas Germany

创作理念：

全世界有超过1000万人患有帕金森氏症。但很少有人知道：帕金森症不仅影响老年人。

从40岁开始，几乎任何人都有可能患上这种疾病。换句话说，即使是更年轻些的仍然想积极参与生活的人，也会受到影响。

我们的任务是为这些人提供一个吸引眼球，同时又成本划算的数字创意。

创意：最常见的帕金森症状是一种无法控制的震颤。因此，即使是最简单的手部动作也变成了一项挑战，写字、阅读、吃饭、喝水，还有平板电脑或智能手机等智能设备的使用

后者尤其让帕金森症患者难以利用数字时代的优势，因为震颤明显增加了在智能设备上操作和阅读的难度。

而免费的浏览器应用程序“Staybl”，可以自动补偿任何震颤，得以让每个震颤患者更容易地访问数字世界。

执行：Staybl使用浏览器窗口周围的缓冲区来实时补偿震颤。在加速传感器的帮助下，该应用程序可以检测到每一次的震颤动作，并实际上将缩小的浏览器窗口移向反方向移动。

这就会带来设备抖动，但浏览器在视觉上保持稳定的效果。

除了app的基本功能，整个设计都在与帕金森氏症患者的密切合作下进行了优化。除此之外，浏览器的形状和对比度也被重点关注，因为许多帕金森氏症患者也会因这种疾病而视力受损。

所有的控制元素和菜单都设计得很大、很清晰和易于访问。此外，还使用了由盲文研究所为视力受损的人开发的Atkinson Hyperlegible字体。

Staybl的标志实际上源自螺旋测试，该测试在医学上用于诊断震颤强度。

结果：尽管这款应用程序自4月初才开始使用，但国际媒体的反应一直非常积极。

到目前为止，所有的投稿加起来，我们有超过2.48亿的印象——而新闻报道才刚刚开始。

这使得德国帕金森氏症协会能够在国内和国际上树立起一个创新和积极机构的先锋形象，并且在没有任何媒体预算的情况下，有效地将帕金森氏症的话题置于公众视野中。

因为这款应用是在本次提交前几周才推出的，所以在下载量、印象和网站访问量方面还没有什么有意义的数据。

然而，App Store中持续的积极评论证实了Staybl服务于目标群体的真正相关需求——该应用真正帮助了震颤患者通过智能设备访问互联网。