LIA伦敦国际奖2022数据的创造性运用类作品精选

数据的创造性运用类 

金

"Data Tienda"

银

"Numbers Syndrome"

"The [uncertain] Four Seasons"

01."Data Tienda"

✓奖项：金

✓子类别：DATA COLLECTION AND RESEARCH

✓品牌：Gahr WeCapital

✓参赛者：DDB México, México

创作理念

墨西哥数百万低收入妇女无法成为企业家，因为她们无法获得银行信贷。

根据Comisión Nacional Bancaria y de Valores（国家银行和证券委员会）的数据，她们中的83%没有“信用记录”，因此贷款申请被拒绝。

矛盾的是，她们是一辈子都从附近商店贷款的女性，所以她们的信用记录其实很长。

Datatienda.mx从附近的企业收集这些信息，并利用这些信息创建了信用记录，使她们与银行有担保，并允许她们获得小额信贷、金融包容和经济自主。

02."Numbers Syndrome"

✓奖项：银

✓子类别：DATA COLLECTION AND RESEARCH

✓品牌：ASDRA

✓参赛者：Wunderman Thompson Argentina, Buenos Aires

创作理念

唐氏综合症至少从5世纪就已经存在了。然而，直到今天，这一群体的真实数量仍然未知。不是在一个国家，而是在整个世界。

由于缺乏有关这一群体的官方人口数据，国家忽视了他们。这阻碍了他们的发展，并将他们排除在《残疾人权利公约》所要求的确保其权利的任何公共政策之外。

在17个世纪里，都没有人对这个失踪的数字感到好奇吗？

阿根廷共和国唐氏综合症协会（ASDRA）承担起这样一个巨大的挑战：

-使迄今为止似乎看不见的人口数量可见。

-了解并提高对影响这一群体的问题的认识。

-让国家将这些人口纳入公共政策，以结束Numbers Syndrome（数字综合症）。

在缺乏关于这部分人口信息的背景下，我们面临着使数据可访问和产生足够影响以改变范式的挑战。

"Numbers Syndrome"的创建是为了揭示唐氏综合征患者身上的这些数据——这些数据直到现在还是未知的——并且通过他们自己生成的数据来帮助他们发展自身。

这一行动工具收集和比较提交的信息（年龄、性别、教育、工作、社会、发展、地点），对每一项新数据进行统计，再转化为用户可以在网络上分享的对政府的实时声明。

随着这一行动，社交媒体充斥着不满，以及新的活动人士，向政府施压要求其做出回应并采取行动。

首先，我们将这个工具介绍给我们的特定受众，邀请唐氏综合症患者开始填充这个数据库。由于之前没有任何参数可以使我们的工作更容易，因此开发一种可访问的在线数据收集方法至关重要。

因此，我们通过WhatsApp聊天机器人创建了一个经过修改的表单，从而加快了注册过程。

一旦这一工具发挥作用，运动就会大规模地展开，首次用真实的数据和令人震惊的统计资料，去证明了官方数据的缺乏使得这一群体是多么隐形。

该运动还邀请所有人加入，以便让人们看到这些主张，并向国家施加压力。

通过这种方式，社交媒体上充斥着敦促政府采取行动的活动人士。

NUMBERS SYNDROME不仅仅是一场公益运动。它也是一项行动工具，让我们能够根据唐氏综合症患者自己提交的数据，第一次了解他们的真实情况。

这一动态工具对每一条新数据进行整合统计，再将每一项统计数据转化为用户可以在网络分享的声明推文，以向政府施加压力。

在运动期间，数百万人可以直接从同一个显示数据的平台发送推文，从而成为我们事业的积极分子。这一行动工具能够源源不断地产出面向公共部门的声明，找到能够实现真正改变的机会。

通过创意和科技，我们可以开始改变一个需要进化的现实。

我们运动施加的压力取得了巨大的成果：

在阿根廷历史上，政府首次承认唐氏综合症患者的数量，将这一数据公布为官方数据，并有可能制定真正的公共政策，保障这一群体在生活各方面的权利。

阿根廷立法机构宣布了我们的运动具有公共利益，并强调了我们的工具对唐氏综合症群体的重要支持。

我们的数据库超过了此前记录的2800%。

430万人成为这一行动的积极分子，为同一事业联合起来。

Numbers Syndrome是阿根廷历史上对唐氏综合症患者影响最深远的运动。

03."The Black Elevation Map"

✓奖项：银

✓子类别：DATA VISUALIZATION

✓品牌：Black & Abroad

✓参赛者：Performance Art, Toronto

创作理念

“地图不是意识形态中立的位置指南。地图制作者可以选择包含和排除哪些内容，以及如何向用户显示信息。这些决定可能产生深远的影响。”

* 我们行业对数据的使用也是如此。所有数据都是有偏见的。我们的责任是定位和理解数据偏见，建立更为审慎和包容的偏见，然后以更少假设他们是谁和他们需要什么的方式，来建立与我们品牌受众的联系。

The Black Elevation Map是透明的，其对数据的偏差使用是有目的的。在某种程度上，偏见就是故事本身。

BLACK & ABROAD AT HOME 

BLACK & ABROAD是全球最知名的小众旅游品牌之一。该公司以前往拉丁美洲、欧洲和非洲的国际旅行以及具有争议性的“回到非洲”（Go Back To Africa）活动而闻名，全球旅游业的变化为其专注于国内旅游创造了机会。

由于黑人拥有的企业受到了疫情的严重影响（McKinsey-麦肯锡），该品牌的受众处于了关于系统性种族主义的再创伤对话的中心，我们也看到了一个机会，即为旅行者提供与美国庞大的黑人企业与文化组织网络的直接互动途径。

创意简报

激活Black & Abroad作为一个新兴的国内旅游品牌，可以提供令人振奋的、科技前沿的互动平台。

目标：建立品牌的国内旅游信誉。激发人们对以黑人为中心的国内旅行的兴趣。创造一种与黑人痛苦叙事相对应的文化。

洞察：当边缘化的族群航行于世界时，他们总是被要求使用优先考虑他人世界观的工具。改变工具，你就能改变体验。

创意：THE BLACK ELEVATION MAP

一个为Black & Abroad打造的令人振奋的国内旅游工具，它可以将黑人文化数据可视化为海拔。数据密度越大，海拔越高。可以在BlackElevationMap.com网站上查看文化的高度。

数据可视化：+3.3亿数据点的可视化。揭示了有关相对人口分布的洞察，以及黑人拥有的企业和文化机构最有可能存在/不存在的地点与数量的丰富性。

旅行实用工具：功能包括地理定位，创建“收藏夹”列表，“添加到地图”，搜索，自由探索模式，+3万个可发现的兴趣点，一次Black-travel的社交订阅源，并与其他地图平台集成，以方便路线和方向的选择。

规模：+330000000数据点，+28000个黑人企业，+6600个文化场所，+100个带有CMS（Calendar Maintenance Supervisor-定期维护主管）的指南，主要是为了便于持续管理将黑人企业主和组织“添加到地图”。

三类受众：现代黑人旅行者，黑人拥有的企业和机构，盟友。

目标群体：我们在发布的两个不同阶段，使用了两个完全不同的受众配置：1. 兴趣和基础信息的相似者——建立在兴趣和旅行意图行为（例如搜索）基础上的基线受众，实时扩展到那些“看起来”最投入的人。2.高价值受众——由Kinesso设计的受众，基于对黑人文化的学术趋势研究与关于种族的数据偏见工作，并利用了Acxiom数据脊柱。

触点：BlackElevationMap.com 网站上“远离家乡的赞歌”推出了电影，和对27部地理导向的个人商业微纪录片、信号触发式网络媒体的削减。

可视化高度：该项目是由交织的数据和技术精心拼凑而成的。

自然高程：全球数字高程模型（DEM）的一个直端口，被称为NASADEM。

总数和黑人人口：来源于一个自定义的等值线图的单色可视化，该可视化使用人口普查区域的多边形数据作为地理单位。使用分位数（等计数）分类计算和可视化密度。

黑人拥有企业：海拔高度由特设点的密度可视化生成。

HMDB：被标记为“非裔美国人”的数据是从历史标记数据库（HMDB）中提取。如上所述生成的可视化。

兴趣点定期维护：内容和记录来自HMdb，并结合了来自Yelp！和谷歌的API数据，过滤了与旅行的相关性。Google Places ID用于跨源标准化。聚集和可视化的规则根据缩放的程度。

3D覆盖：Mapbox GL web库带有自定义的WebGL渲染器，被封装在自定义的React网络应用中。

搜索：根据Mapbox服务的整合结果，区分特定项目记录的优先级。

新的看待方式：从以黑人文化为中心的国际旅行，到推动代表性的在线活动，Black & Abroad以利用创意和技术去挑战世界对旅行的看法而闻名。The Black Elevation Map是一个通过欢乐和族群的视角来看待美国的选择。

连续创造力：这个项目基于黑人主导的设计和“反地图定位”的历史连续性，是一项通过绘制地图的实践，致力于建立和绘制黑人的地理位置，尤其是在你的空间拥有遇到阻碍（如侵占）和你的身体拥有遇到阻碍（如奴役、私刑和监禁）一样难以察觉的时候。

图标和类型：该项目具有影响力的标题字体为是“Martin”，基于公民权利的抗议海报。正文文字是“Du Bois.”。均由美国设计师Tré Seals创作，他还根据对西非符号学的调研，创建了该项目最初的“兴趣点”图标集。

行业影响：本项目延续了品牌在将先进的文化理念与先进的技术执行相结合方面的领导地位。它引发了关于数据偏见如何构建我们周围世界的问题。谨慎使用数据可以帮助而不是伤害世界。它显示了将一个品牌的作品置于历史连续体中的价值。

品牌建设成果：116%的品牌提升（*Facebook品牌提升研究），在付费和付费渠道中的印象比基准的4540万人高647%。

商业驱动指标：BlackAndAbroad.com网站的流量增加了302%，独特访客增加360%，活动销售和网站交易量增加了971%。

广告表现：是2022年YouTube月平均广告浏览率的6倍，广告召回率增加116%；相比之下，Facebook和Insta类别的广告认知基准超过了33%，超过了数字媒体关键流量点击率基准的293%。

数据表现：+ 3.3亿数据点+ 4700万黑人人口数据+28,000家黑人企业名单+6,500个文化场所标记+1,500个社交来源，涵盖53个嵌入式数据源。

公共关系：“在网上赢得了大量关注”，Condé Nast Traveller称。“这是一项我们所需要的卓越的黑人可视化项目”，Travel Noir称。*“黑人制图师如何将种族主义纳入美国地图”， Alderman & Inwood称。