广告狂人早报 | Magna预测2023年全球广告收入增长5%；IAB技术实验室更新其OpenRTB规范

一、Magna最新广告预测：2023年全球广告收入增长5%

Magna盟诺发布 2022 年 12 月版全球广告预测报告：传统媒体在经济不确定性中保持韧性。本次最新版报告分析并预测了包括全球70个市场的广告收入规模及增长。根据《Magna全球广告预测》冬季更新版，媒体公司的广告收入将在2023年达到8330亿美元，相比2022年的7950亿美元增长了5%，低于2022年的增长率7%。由于宏观经济前景恶化，2023年增长预测相比Magna 2022年6月的预测下调了1.5个百分点。

二、IAB 技术实验室更新其 OpenRTB 规范以促进数字户外广告标准化

鉴干数字户外(DOOH)库存种类繁多，为 DOOH 市场构建程序化管道是一项艰巨的任务。 DOOH 程序化需要更加标准化才能进入下一阶段的增长。考虑到户外设备实时竞价(RTB)需要一个简化的固定规范，IAB 技术实验室更新了其 OpenRTB 规范，以包括专门为 DOOH设计的对象。它还与美国户外广告协会(OAAA)和英国户外广告协会 Outsmart 合作，发布了新的 DOOH 特定指南和技术资源，用于实时竞价。

三、美国3项拟议的计划将会改变广告业

美国官员最近采取了一些举措，可能会改变定向广告。《数字广告竞争和透明度法案》、《美国数据隐私和保护法》以及改变谷歌和苹果移动广告做法的努力将对出版商和广告商访问消费者数据产生重大影响。这些数据计划将迫使公司采用新的实践和技术来理解消费者身份并采取行动。

四、TikTok：全球新闻多数出版商聚集地

根据路透社的一项名为《2022 年数字新闻报告》的研究表示，全球的新闻出版商都在 TikTok 上发帖，部分原因是为了吸引年轻受众，并打击错误信息。在 44 个国家或地区的顶级出版商中，49% 会经常性使用 TikTok。

五、Twitter重新推出“蓝V认证”服务

Twitter在一条推文中表示，公司将于周一为苹果用户重新推出改良版、价格更高的订阅服务蓝V认证(Twitter Blue)。该公司表示，用户可以订阅这项改进后的服务，通过网络每月支付8美元，而通过苹果iOS每月则支付11美元。该服务允许用户编辑推文，上传1080p视频，并获得蓝色复选标记的帖子账户验证。