TikTok学Temu用低价拉新，拉新成功可1美分买百美元商品，如何规避拉新监管？

TikTok多地区推广类似活动，拉新后1美分可以买吸尘器、蓝牙耳机

近日，TikTok推出了新的推荐计划以刺激增长。

TikTok目前面临着全球用户增长放缓的局面，尤其是 18 岁以上用户的增长较为缓慢。

如今，TikTok在美国启动了拉新奖励活动，现有用户通过邀请新用户注册后，便可享受以 1 美分购买 TikTok Shop 热门商品的优惠，这些商品为原价在十几美元到上百美元的商品，包括服装、蓝牙耳机、吸尘器等。邀请用户越多，商品价值越多。不过，需要额外支付运费。

此前，TikTok一直在日本和泰国等其他国家开展推荐计划，为邀请朋友使用该应用的用户提供优惠券和现金奖励。而就在美国之前，在欧洲，由于监管机构表示担心其潜在的 "成瘾效应"，在欧盟永久撤消了这一激励计划。

不止如此，据悉，TikTok Lite 应用程序允许用户在观看视频、邀请好友或进行其他操作时赚取积分，这些积分可以兑换成礼品卡或数字小费送给创作者。根据 Sensor Tower 的估计，今年上半年，TikTok 全球 18 岁及以上月活跃用户数量与一年前相比平均仅增长了 2%。这与 2021 年同期相比明显放缓，当时全球月活跃用户数同比增长了34%。

数据分析公司Evercore lSl报告称，在2020年至2022年上半年期间，TikTok的日均活跃用户增长率急速下滑，去年第四季度增长率甚至趋于0，落后于Snapchat、YouTube等平台。

在跨境电商领域，截至去年底，上线刚过一年的Temu的独立访客数量达4.67 亿，略高于Aliexpress的4.22亿，超过SHEIN（1.723亿），仅次于亚马逊（26.59亿），其不仅规模大，而且成长快，2023下半年Temu的独立访客数量增长就达到106.4%。