LIA伦敦国际奖2022公关创意类作品精选

伦敦国际广告节

1年前

【摘要】：公关创意类作品来啦~

公关创意类

金

"Lil Jif Project"

"The Heinicke Deal"

"Sunbrew"

01."Lil Jif Project"

✓奖项：金

✓子类别：INFLUENCER MARKETING

✓品牌：Jif

✓参赛者：PSOne, New York

创作理念

有史以来第一次，花生酱成为说唱界最热门的话题。对，你没听错，花生酱和说唱。

但让我们从头开始……

Jif知道音乐是我们年轻目标消费者文化的重要组成部分。通过社会倾听，我们偶然发现了一场激烈的辩论，将说唱的新声音（通常被称为“mumble rap”-“模糊说唱”）与花生酱联系起来。一些老一辈的说唱乐迷说，新一代的说唱听起来就像满嘴花生酱。那么Jif是如何把它们联结起来的呢？通过满嘴的花生酱，和一群完美组合的有影响力的人。

为了赢得媒体的关注和社会的讨论，我们做了一件不可能的事：我们让传奇说唱歌手Ludacris走出了6年的间断期，与当今炙手可热的“mumble”说唱歌手之一的Gunna合作，创建了Lil Jif项目，将这项品牌置于世代争论的中心。

首先，Ludacris发行了“Butter.Atl”，让听众和粉丝们大吃一惊。他并没有用他惯常的发音和韵律，而是创作了一首更符合当今说唱歌手风格的歌曲——从他惯用的抒情押韵，转换为慢节奏的不清晰的声音传递，给人一种咕哝的、花生酱般的声音。一项对于他传统根基的真正背离。

风格的改变引起了所有人的讨论，和所有主要的嘻哈新闻媒体的兴趣。最后，我们通过电影“The Return”透露，他的新流向是受到了一口Jif的启发。最重要的是，Gunna给予了他认可，我们见证Ludacris史诗般的崛起，成为了一名mumble rap的新星。

当我们透露Jif是Ludacris新音乐的幕后推手时，双方的粉丝都聚集在Twitter、YouTube、Instagram和Facebook上，为歌曲、电影和大胆的想法本身点赞。但是，如果我们想让人们通过花生酱的力量真正拥抱现代说唱，我们需要把它带到今天音乐表达最广泛的地方—TikTok。相比内容推送，我们更希望粉丝用满口的Jif花生酱来创作。Ludacris发起了#JifRapChallenge，邀请TikTok的用户与他合唱。我们还邀请了TikTok的六位顶级创作者与Ludacris一起说唱，并鼓励其他人也这么做。世界各地的业余说唱者迅速做出回应。青少年、母亲、电台甚至动物都接受了挑战。就像花生酱本身一样，人们对它欲罢不能，TikTok称#JifRapChallenge是2021最大的文化推动者之一。

02."The Heinicke Deal"

✓奖项：金

✓子类别：SPONSORSHIP

✓品牌：Bud Light

✓参赛者：Weber Shandwick, New York

创作理念

2021赛季，华盛顿橄榄球队四分卫Taylor Heinicke（现为华盛顿指挥官）成为美国橄榄球界的轰动人物。

社交媒体上的每个人都在谈论他的迅速崛起和他独特的名字——一个啤酒品牌获得代言合同的大好机会。但在遭到“另一个啤酒品牌”的沉默回应后，美国国家橄榄球联盟（NFL）的官方啤酒赞助商百威昕蓝（Bud Light）——一个从不羞于娱乐的品牌，迅速抓住了这一时机。

那么，Bud Light是如何通过一条推特就与一位最有前途的美式橄榄球运动员达成赞助协议的呢？

Bud Light在媒体分享新闻发布会视频后的30分钟内，发布了一条“Ready and waiting”的推特回应了Heinicke的请求，在短短几分钟内获得了4000多个赞和500多条转发。然后，仅仅48小时后，Bud Light正式将Heinicke签入NFL名册，将“Bud Lighticke”介绍给了全世界。

该品牌和Heinicke在他们的社交媒体平台上发布了一系列内容，以推动和扩大关于新合作关系的讨论。

官方声明是通过Heinicke的个人Instagram账号发布的，并贴上了一款个性化的#BudLighticke产品包装，该产品包装是为2021赛季前的合作球队和运动员设计的，上面写着：“像Heinicke这样的名字，只有一种啤酒适合合作……”

这一内容在各品牌平台上被分享，让粉丝们知道，Heinicke应该被称为“Taylor #BudLighticke from now on”。就这样，一个新的传奇诞生了。华盛顿球迷和媒体们都立即欢呼他们四分卫的新绰号和Bud Light的快速行动，在短短几天内就获得了1.59亿的媒体印象和110万的数字印象（整体上99%都是正面情绪），球迷们在比赛中穿着自制的#BudLighticke球衣，展现了粉丝对于品牌的热爱和忠诚！

总的来说，Bud Light的迅速行动进一步巩固了其品牌的地位——无论何时何地，只要有粉丝、有运动与美好时光，它就会出现在那里。