零售品牌元宇宙营销，创意设计大有可为

伴随着元宇宙的兴起,品牌们纷纷追随潮流,通过虚拟世界对话年轻消费群体。虚拟现实的出现打破传统线下品牌店铺的地域限制,随时随地逛,真实还原实体商品/店铺游览,从设计师到元宇宙的造梦师,品牌创意设计大有可为。

01：打造品牌虚拟场景，还原真实沉浸的店铺体验

01.个性鲜明的超现实空间

运用超现实的设计风格,空间无限大,脱离物理空间的展示方式,强调与现实的落差感。

H&M的虚拟陈列室,旨在作为时尚活动等品牌活动的空间, 开发一个虚拟的、量身定制的世界。

▲  H&M虚拟场景

▲  架空的空间设计

▲  悖于物理空间的展示方式

Burberry推出虚拟商城,进入场景,你将看到一个经典的开幕式,这灵感来自于哈罗德百货公司。

▲  Burberry虚拟店铺▲  巨大的商品反差

▲  超现实风格呈现

▲  Bulgari虚拟场景

Lamer在TAOLIVECITY未来城的虚拟店铺。

▲  Lamer虚拟店铺

02.线上与线下的内容映射

真实还原品牌店,回归给用户最真实的线下体验。

▲  兰蔻的虚拟旗舰店

奢华美容品牌兰蔻(LANCOME)推出的虚拟旗舰店,该虚拟旗舰店展示了该品牌的标志产品,并为用户提供沉浸式的3d现实增强购物体验,使用户在舒适的家中也能更贴近商场。

▲  兰蔻的虚拟旗舰店

▲  兰蔻虚拟商品堆头

▲  Armani虚拟店铺

02：塑造虚拟人IP形象，品牌人格化,对话Z世代

作为未来元宇宙基石之一，虚拟人天然被Z世代用户喜爱和接受。虚拟偶像风险系低、可塑性高,能始终如一的传达品牌的理念和价值观。塑造自己的品牌虚拟形象,可以自由融入品牌元素,在虚拟人的形象、气质、理念的加持下形成独特的品牌记忆,有助于品牌方控制品牌定位和定位的转化。

01.承接品牌调性

花西子推出虚拟人“花西子”，为了增强记忆点，花西子制作团队深度研究中国传统面相美学，眉上轻点“美人痣”,耳上莲叶装饰，发丝挑染一缕黛色，既融合了花西子的品牌色，又尽显东方美人的气质与神韵，打造了花西子独特的视觉IP符号。

▲  花西子虚拟形象

将虚拟IP打造成差异化超级符号，能够帮助品牌在用户心中留下强烈的心智认知和粘性。

02.结合品牌产品特性

百事提炼旗下四大明星品牌百事可乐、百事可乐无糖、美年达、7喜的年轻潮流基因，首次推出了4位百事家族虚拟偶像，它们分别对应了百事家族四大品牌的视觉主色调，鲜明地表现了产品特色。

▲  百事虚拟偶像团

在虚拟偶像的个性设计上，我们可以从他们的诞生中窥探一二，结合产品特性，升格潮流因子，每个虚拟偶像都有了进阶的态度表达。

03.结合时下玩法NFT+潮玩

奈雪的茶推出了全新的虚拟人NAYUKI，还第一个推出了虚拟人的NFT数字藏品以及潮玩，并且将储存卡福利和虚拟代言人捆绑在一起推出，充分释放出了虚拟人的能量。NAYUKI不仅仅是传统意义上的品牌代言形象，还是NFT数字藏品及潮玩产品，是一个真正产品化的品牌代言人。

▲  奈雪的茶潮流虚拟人

03商品立体化表达，体验真实购物

01.多维展示

产品多维展示，真实立体的形象使其更加生动形象、凸显产品特点。通过元宇宙,模型的材质、颜色、比例、结构、拆卸等细节展示,使客户在交互中获得真实有用的价值信息。

▲  路易威登3D鞋品与AR试穿

  ▲  Fendi收藏包

比起传统的图片展示，它更能利用互联网的跨地性优势，让每个消费者能够如实地体验到产品，增强消费者的购买欲望。

02.AR沉浸感试用

AR试衣间是常用技术之一，HYPEWEAR -ABOUT YOU 是发展最快的电子商务公司之一，也是欧洲领先的在线时尚零售商之一，推动创新项目并将自己视为数字时尚行业的先驱。

▲   HYPEWEAR的AR试衣

▲耐克运动鞋

AR适摆通俗地说就是：将3D展示模型，拖拽到真实的场景中进行摆放，查看商品的摆放效果，这就是身临其境的沉浸式购物体验。目前家装/服饰品牌等运用居多;

▲   宜家家具AR适摆

03.商品3d定制

通过商品的3D展示，对产品的构件和材质及颜色进行自由选择，即时呈现定制后的商品效果,能快速满足客户个性化需求。

▲  Gucci Sneaker Garage

▲  3d定制

Gucci 在其官方应用程序 Gucci Arcade 中带来虚拟球鞋定制程式 Gucci Sneaker Garage，用户能够基于现有的鞋款模型进行自主设计与调整，打造属于自己的数字运动鞋。

04.品牌商品+NFT

品牌NFT藏品不同于虚拟的品牌形象，而是看得见、摸得着的品牌数字资产，这对品牌沉淀和利用数字资产开展营销非常有利。

▲  ADIDAS VIRTUAL GEAR

▲  Adidas

05.NFT实体化

Tiffany推出数字藏品吊坠/虚实结合,不仅可以获得一款独一无二的Tiffay定制版实体吊坠,同时还可以获得该吊坠的数字藏品。

▲  Tiffany 数字化实体吊坠

▲  阿迪达斯与NFT合作

在NFT领域，阿迪达斯与NFT 项目Bored Ape Yacht Club、Punks Comic 及 Gmoney 建立新的合作伙伴关系。

04 互动玩法

01.定制品牌游戏

随着品牌越来越多地将游戏环境的外观和感觉融入购物体验中，IRL 和 URL 世界将变得更具互动性。

▲《Louis:The Game》

02.社交活动分享

▲  Gucci Town

▲  Gucci 虚拟店铺

Gucci town作为一个互动中心存在,里面有迷你游戏、咖啡店和虚拟商店,甚至出售Gucci 服装,用于游戏中化身,玩家可以自拍,在咖啡空间聊天、购买及试穿物品。

写在最后

总而言之，沉浸式消费将成为元宇宙流行的消费趋势，将带给消费者与众不同的消费体验。沉浸式消费的内容极丰富,未来借助可穿戴设备和触觉传感技术，用户获取的商品信息会大幅增加，还可以享受到更具沉浸感的购物体验。对于未来你还能想到什么样的体验呢?欢迎评论区留言讨论喔~