一周广告资讯 | Facebook全球媒介业务花落阳狮；超400家企业注册元宇宙相关商标

一、Campaign英国独家调查：80%以上的代理机构将基于环保理念选择客户

来自Campaign英国专门为The Knowledge订阅客户推出的一项最新调查表明，如果品牌或者行业内其他合作伙伴没有实现关注环保和可持续发展的工作理念，五分之一的广告公司正拒绝与其合作。如果客户、媒体合作伙伴或制作公司在环保方面做得不到位，还有60%的机构表示，今后将放弃新的业务。 参与调查的31家代理机构中，大多数（77%）都表示，他们的目标是到2030年实现净零排放(net zero carbon emissions )，这些代理机构拥有超过18500名员工。

狂人点评：随着社会的不断发展与进步，许多品牌与代理机构都越发重视可持续发展的环保理念的贯彻，这对于环境保护进程来说无疑是具有促进作用的一大举措。近年来，越来越多的广告战役与营销活动都在向公众传播这种可持续发展的理念与态度。这不仅是企业对社会责任的承担，更是对自身品牌形象的不断完善与建设。

二、Facebook全球媒介业务花落阳狮

经过长达7个月的比稿，Facebook现已任命阳狮集团旗下精锐媒体（Spark Foundry）为全球媒介代理，后者将负责打理Meta品牌组合（包括Facebook、Instagram和WhatsApp）的媒体规划与购买业务。

另外，精锐媒体还将负责Meta的战略思想领导、媒体创新、规划和投资、跨渠道方法、工具、技术和运营等。

狂人点评：此次Facebook进行的全球比稿是其改名进行结构升级之后非常重要的一步，不难看出其对于全球媒介业务有着全新的需求与想法，而精锐媒体为其提出的代理方案想必与其升级的新概念十分吻合，期待接下来双方合作的精彩业务呈现。

三、电通旗下凯络（Carat）中国近日公布三项最新任命

凯络中国宣布任命张力（Aaron Zhang）为客户整合营销董事总经理。此任命自2021年10月18日起生效。张力将直接向凯络中国首席执行官钱忆琳（Ami Qian）汇报。

任命程兆扬（Brenda Cheng）为总经理。此任命自2021年8月16日起生效。程兆扬将直接向凯络中国首席执行官钱忆琳（Ami Qian）汇报。

凯络中国宣布任命李俊毅（Max Lee）为客户整合营销副总经理。此任命自2021年10月18日起生效。李俊毅将直接向凯络中国客户整合营销董事总经理张力（Aaron Zhang）汇报。

狂人点评：此次凯络中国任命的三位管理层都有着丰富经验的多方面人才，在整合营销领域都有着自己突出的成就与经验，不难从任命种看出凯络媒体在新的营销环境中对于多方面人才的重视与器重。

四、微念向子柒文化公司陆续转让李子柒商标

11月4日消息，杭州微念科技有限公司注册申请的“李子柒”商标已于今年陆续转让给四川子柒文化有限公司，其中包括食品饮料类商标。目前，微念所持“李子柒”商标处于“无效”、“等待实质审查”或“驳回复审中”状态。

狂人点评：近两周以来，李子柒为自己维权的新闻可谓是最为大家最为关心的话题之一。在新媒体快速发展的今天，“李子柒”作为一个现象级网红更应该珍惜自己的羽毛，不忘初心。此次的维权抗争，李子柒在维护自身利益与ip形象口碑的同时，向公众也展现出了她不忘初心坚定做好账号的决心。商标的陆续转让标志着她维权成功的第一步，而整个过程中的一系列处理方式与行为也是一些较为成功的公关行为。

五、Nike申请虚拟产品商标、网易申请注册元宇宙商标......超400家企业注册元宇宙相关商标

随着数字产品越来越受欢迎，运动服饰巨头Nike日前向美国专利和商标局提交了四项申请要求保护其在“可下载虚拟商品”和零售商店及娱乐相关服务类别中的商标。

本周二，据天眼查显示，网易（杭州）网络有限公司、广州网易计算机系统有限公司等多个网易关联公司近日申请注册“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前商标状态均为申请中。天眼查数据还显示，目前已有400多家企业申请了元宇宙相关商标。

狂人点评：元宇宙，一个近半个月以来最为热门的话题。从上周Facebook改名并宣告进军元宇宙，到本周抖音新晋网红“柳夜熙”、MCM发布新印花CUBIC MONOGRAM标志着品牌迈入虚拟超现实的新世代领域，构成了元宇宙多维视觉概念，以及上述多个品牌围绕元宇宙所进行的一系列活动，不难看出“元宇宙”概念已经越来越近了，这一新概念的出现对于人们生活以及广告营销行业来说想必会带来一波不小的变化与发展。