一周广告资讯|Ogilvy Thailand 选择新首席执行官；梅西将担任极兔速递全球品牌代言人

一、Ogilvy Thailand选择新首席执行官

Ogilvy Thailand将Jiravara Virayavardhana提升为首席执行官，Virayavardhana于1995年首次加入该机构，多年来一直担任该机构的董事总经理和Ogilvy公共关系部的博士，在来自不同行业的各种客户中工作。她现在将监督泰国奥美的业务绩效、人员管理和客户关系的各个方面，并执行该机构的战略方向。

狂人点评：相信奥美这次首席执行官的选择可以给这个团队带来一些更加先锋性的营销方式，根植于泰国本土文化地来提升营销的质量,为客户创造更大的价值，使泰国奥美的业务绩效、人员管理和客户关系的各个方面都有更大的提升。

二、梅西将担任极兔速递全球品牌代言人

极兔速递日前官宣，梅西成为其全球品牌代言人，共同开拓全球市场。这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。此前中国邮政曾经签约田径运动员刘翔，德邦快递签约篮球运动员易建联，顺丰同城签约田径运动员苏炳添进行代言。

狂人点评：在国内快递内卷的环境下，极兔大力出海，可想而知，此次梅西的全球品牌代言人，是极兔想借着梅西的形象与流量，以及世界杯的热度，助力自己的全球化扩展。

三、可口可乐任命Shakir Moin为北美市场新营销主管

可口可乐公司已经任命了一位新的北美营销主管，作为饮料界巨头希望提高其运营速度。Shakir Moin一直在临时经营可口可乐拥有的国际咖啡品牌Costa，他将于1月1日接任营销主管。可口可乐在最近收购后发生北美管理层的变化。根据一份声明，该公司将自愿收购，其定位为“从实力地位运营”的尝试，不是削减成本，而是试图“发展我们的运营方式，降低复杂性并提高速度”。

狂人点评：可口可乐目前正在试图提高品牌运营速度，期待经验丰富的Shakir Moin能为公司发展注入新的动力，并且为可口可乐在全球范围内的业务完成更好的规划。 

四、菜鸟发力数字广告，打造电商最后一公里场景营销阵地

阿里巴巴集团Q2财报显示，菜鸟末端网络建设城乡菜鸟驿站总数已超过17万。当取快递变成消费者的高频场景，菜鸟开始着力推进数字广告业务，通过整合菜鸟APP与菜鸟驿站门店网络资源，打造电商最后一公里场景营销新阵地。据了解，双11期间，菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家，涵盖美妆、食品、汽车、家电等品类，撬动社区和校园的亿级流量，在数字广告领域开始加速扩张。

狂人点评：广告业的反内卷一直是技术在驱动，这个过程中创造了很多场景，也完成了更加高效的匹配，菜鸟此次着力推进数字广告业务，投放可以精准的圈到“人群”，也可以做真正的线上线下全域数字化触达。

五、拼多多营收同比增长65%，广告逆势大幅上扬

拼多多发布了 2022 年第三季度财报。财报显示，拼多多三季度实现营收 355.0 亿元，同比增长 65.1%。三季度，拼多多继续加大技术创新投入。在美国通用会计准则下，本季度研发费用同比增长 11.4%，达 27.0 亿元，创历史新高。

针对第三季度广告收入的明显增长情况，拼多多相关高管回应称，“拼多多第三季度继续和商家密切合作，为消费者提供有意思购物体验包括采取促销活动等，拼多多平台的消费者对高质量品牌需求增长，今年有更多品牌和拼多多合作，包括农产品、家电、化妆品等”。

狂人点评：行业竞争激烈，消费者的需求也越来越多元化，自身还需提升，总体投资活动减少也许对长期发展不利，期待拼多多未来的投资计划。