一周广告资讯|蒙牛与可口可乐合资成立可牛了乳制品新公司；2020全球最有价值品牌出炉

一、29% 的中国品牌主考虑替换现任公关代理商，50%的人认为对于代理商的管理是一大挑战

2020年10月– 29％的品牌主计划审查其PR代理商，同时半数以上的品牌主认为代理商管理是目前面临的挑战之一。根据R3（胜三）的2020年中国公关研究趋势的报告显示，尽管自2018年以来，品牌主与代理商的合作关系持续时间增加了一年，但公关代理商仍需持续性的展示其在数据应用方面的战略性能力和掌握新媒体平台的能力。R3（胜三）的中国公关研究趋势是2年一度的项目，旨在探讨公共关系领域品牌主与代理商之间的合作装填。本次报告共涉及，与公关代理商有合作关系的109家企业的 121位高管，分析了139个合作关系。

Social点评：本次研究报告说明了三方面的问题。首先，品牌主需要强大的品牌战略和整合能力，公关代理商更有能力从整体商业角度进行思考和计划，从而实现更好的战略整合。其次，技术是变革的关键，技术和新媒体平台的集成给品牌主及其公关代理商均带来了挑战和机遇。最后，人才仍然是关键问题，对于公关代理商来说，专注于自身核心竞争力领域，则将有助于其巩固角色并招聘到更匹配的人才。

二、蒙牛与可口可乐合资成立可牛了乳制品新公司，注册资本6885.94万美元

根据启信宝查询信息来看，10月28日，蒙牛和可口可乐合资公司正式成立，合资公司名字叫：可牛了乳制品有限公司。公司注册地在安徽蚌埠五河经济开发区。

可牛了乳制品有限公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司与可口可乐（中国）投资有限公司共同持股，注册资本6885.94万美元，公司法人、董事长是 VENKATA VAMSI MOHAN THATI，蒙牛集团副总裁罗彦担任董事兼总经理。董事名单中，还有蒙牛集团总裁卢敏放、Edward Frederick Burger 和 TIMOTHY PETER DOELMAN。监事由孙巍担任。可牛了公司主要经营生产、销售和营销低温奶产品。

Social点评：一个全球最大的软饮公司和一个中国乳业巨头的强强联手，不仅进一步巩固了蒙牛在中国的地位，还加深了可口可乐的影响力，成功提高了两个品牌的关注度。据查，国内低温鲜奶市场占有率仅为20%，远远低于美国、欧洲等国90%的市场份额，国内低温鲜奶市场亟待开发，这与可口可乐公司长期秉持向“全品类饮料公司”转型发的经营理念不谋而合，这才促使两家公司快速达成合作。

三、2020全球最有价值品牌出炉！疫情推动排名大改变

调研机构Interbrand近期公布了「全球最有价值品牌」调查结果，榜首由蝉连多年的苹果（Apple）稳居，然而整体排名受到疫情影响，发生了大幅的版块位移。 疫情期间，民众减少出门，转而于在线活动，电商巨头亚马逊成最大受惠者，除了今年股价成长近70%以外，更超车Google，跻身榜单第二名；此外，串流平台、电子支付、游戏及视讯服务等产业，也应势成长。被视为居家防疫股代表的Netflix，凭借逾40%的营收成长前进24个排名，来到41名；Spotify上升22名，来到榜单70名；PayPal、Visa及Mastercard也分别上升12、10及５名；任天堂则因Swtich卖翻天，市值创下历史新高，排名上升13名至76名；视讯会议服务Zoom更乘着疫情期间远距办公的趋势，捉住榜单尾巴成为第100家入围企业。

Social点评：品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从榜单可以看出，苹果再次连续第六次入选国际品牌最佳品牌，而受疫情影响，全球经济遭受到了不同程度的打击，传统消费和电商消费经历了“冰火两重天”。线下消费由于诸多因素导致不便利，让线上购物成了公众的主要选择，“宅经济”促进了电商企业发展，助力经济转变升级。

四、W+K全球领导层换血

全球知名创意热店W+K（韦柯广告）日前宣布，正式擢升原纽约办公室董事总经理Neal Arthur为W+K首席运营官，擢升原纽约分公司执行创意总监Karl Lieberman为W+K首席创意官。履新后的两人将与担任全球总裁及首席创意官的Colleen DeCourcy共同管理W+K的全球网络。W+K同时宣布，联席总裁/首席运营官Tom Blessington将接替即将退休的Dave Luhr，担任W+K的全球董事长。

Social点评：企业在经营的过程中，人员优化汰换是必然的，从七月的大裁员到如今的领导层大换血，韦柯广告公司的变化或许是疫情下广告公司的一个剪影。裁员成为疫情下广告巨头们的必走之路，电通、宏盟、WPP、阳狮、埃配智、汉威士。一边是夏季被逼无奈下的裁员自保，一边是秋天的人事换血调整，可以看出包括韦柯广告在内的广告巨头在疫情之后的艰难摸索。这对营销行业来说，是挑战，更是变革与创新的机遇。

五、网易严选宣布退出双十一

网易严选11.4晚在官方微博宣布，退出今年“双11”大战。在公告中，网易严选宣布：“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的‘双十一’。”网易严选表示今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会；不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

Social点评：一直以来，网易都不是跟风者。它对于行业，对于自身，都有着明确的定位。它知道真正需要什么，真正要做什么，而不仅仅只是随波逐流。从网易严选诞生的那一天开始，似乎就已经注定了它与我们通常所看到的电商平台会有一些不同。网易严选更加关注的是人的生活品质，更加在乎的是人们在消费过程中的感受以及使用产品当中的体验。所以，当我们看到各大电商平台都在卯足了劲比拼双十一战绩的时候，网易严选选择一种或许只有它自己可以理解的方式华丽转身。