竞品联合组CP：聪明品牌如何“有爱”？

俗话说，看热闹的不嫌事大。在碎片化严重、注意力稀缺的年代，要想快速吸人眼球，制造舆论话题，很多品牌都会选择一条“捷径”-撕逼对战营销。

而提及一些大有“一山不容二虎”的对手品牌们，自然大家不会遗忘那些同质品牌间的角力。可口可乐VS百事可乐、苹果VS三星、淘宝VS京东、王老吉VS加多宝……诸如此类的例子数不胜数。

但是，要知道，固然撕逼能博人眼球，但是如果他们意外的互相联手呢？

可口可乐+百事可乐 公益的力量让他们隔空庆贺

提及这俩碳酸饮料行业的巨头，按以往的套路，必然是见面“拔刀相见”，诸位看官们想必也是看腻了他们互相“厮杀”的各种广告、文案，以往他们俩的关系就像以下图片中所表现的那样：

然而，为支持美国退伍军人就业，百事可乐和可口可乐决定暂时抛开恩怨，两家公司首席执行官竟然同时出席了“美国企业伙伴”（ACP）组织的公益宣传活动，并一起录制了呼吁大家关注退伍老兵职业发展的广告片。

ACP创始人兼主席西德•古德弗兰德表示，在促成双方合作中，他首先向百事CEO努伊说起了让他们合作的念头，努伊表示，如果可口可乐CEO穆塔•肯特没问题，她也没问题。后来，他就向可口可乐CEO穆塔•肯特表达了邀请。肯特说，如果百事可乐CEO英德拉•努伊愿意的话，他也愿意。基于此，才促成了这一历史性的一幕。

在广告中，可口可乐CEO穆塔•肯特和百事可乐CEO英德拉•努伊共同表示，“可口可乐和百事可乐之所以在一起，是因为老兵问题。我们相信，两家公司在一起能够帮助这些退伍老兵获得职业发展，并在长期的职业生涯中提升其领导力技能。”最后，两人还各自以自家产品隔空干杯庆贺。

虽然是百年冤家，但是即使这次是两家公司首席执行官第一次在公开场合同时出现，也是两个品牌第一次同时出现在一支广告中。但是，公益的力量是无穷的，再试冤家，也抵挡不住双方向“善”的心。

微软+苹果 人性化的圣诞节休战

在多事之秋，恐怖袭击、意外失事事件频发，全球范围笼罩着不安、动荡氛围。而在这一社会背景下，“和平”成为了个大品牌能在这种负面情绪笼罩下的诉求。

在西方国家，和平与爱一直是圣诞节的节日要义。在去年的圣诞节营销案例中，我们也看到了关于圣诞休战（Christmas Truce）的的典故，来自于第一次世界大战时英法德在圣诞节停止交火的历史事件。

而如果，你对苹果和微软的相爱相杀习以为常的时候，在下面的这则广告中，微软数百位雇员“突袭”苹果店的故事，也会震撼到你。

微软广告宣传片中，纽约第五大道微软旗舰店的员工走向苹果旗舰店，乍看上去还有种古惑仔电影的即视感。事实上，这些雇员仅仅是聚集在苹果店外，合唱了一首“Let There Be Peace on Earth”的歌曲，赢得了一个孩子的应和，以及围观群众的掌声。最终，苹果与微软的店员们互相拥抱，烘托出品牌停战的“和平”氛围。

此则广告中不再有尔虞我诈，不再有互黑，相反充满了一派和谐的气氛。再是冤家的品牌，在和平面前，岂有不休战之理？连冤家都能放下恩怨，互相拥抱，这岂不比互相撕逼更令人尊重？

如今的互联网行业，虽然交战方你方战罢我登场，战火不断硝烟袅袅。但撕逼营销沉淀不了任何有价值的东西，对品牌资产的积累不增反损。强者从来是不会有时间和弱者撕逼，聪明的品牌在大势所趋之下，哪怕是暂时的休战，也会更令人印象深刻。