3C品牌：如何破解年轻密码？

在技术不断更新进步的时候，电子产品的更新换代也是越来越快，产品已经很难再凭借硬件配置和功能差异获得消费者关注了，特别是喜新厌旧的年轻消费者，电子品牌想要获得年轻人的关注，建立他们的品牌忠诚度，已经变得越来越困难。

现在，想要寻求年轻突破的品牌在市场中的表现，与燃烧着熊熊烈火的火场和想要从火场逃离的人在遭遇了防火墙时的境况何其相似，“年轻”这个话题似乎已经成为了很多品牌发展的拦火墙，想要破开这堵挡住去路的墙，品牌就必须要找到解锁的密码，否则只会和火焰一起被墙体拦住，在市场的空间之中承受火焰的“炙烤”。

那么，电子品牌应该如何破解年轻密码？实现浴火新生？

通过对目前市场中比较有影响力的电子品牌进行分析，我们发现，电子品牌的年轻化主要有以下方式与表现。

1、品牌与领袖的IP化捆绑

不管是大讲情怀、推出锤子手机的罗永浩，还是崛起20余年的格力董明珠，抑或是江湖人称“雷布斯”的小米手机创始人雷军，都是将企业品牌领袖与品牌进行深度的捆绑，借助企业平台，打造一个品牌独享的领袖IP。

在互联网时代，这样的网红CEO们的较为传奇的个人故事很容易吸引好奇心浓郁的年轻人，将品牌领袖IP化，不仅让领袖成了年轻消费者关注的对象，更顺带着将品牌和领袖合二为一，让品牌的年轻化传播更有深度和内涵。

2、娱乐时代，品牌与消费者玩在一起

海尔作为“老”品牌，一直没有忽略消费者洞察，他认为在当下越发紧张的社会节奏和优越的物质条件下，年轻人开始变得“奇葩”，而且这些奇葩的年轻人们在工作生活中更趋向于内心的兴趣。

想要跟爱玩的90后“奇葩”们打成一片，品牌也必须要“爱玩”起来。所以，海尔开起了音乐趴，用音乐、美食、旅行等不同的玩乐方式为年轻人们提供一个分享“不玩不生活”人生态度的平台，从年轻消费者出发，重新定义品牌年轻形象。

同时，移动端作为年轻人社交的主场所，海尔在移动端的营销活动有两种不同的方式，一是以品牌建设为主，与拥有大批年轻拥趸的APP像酷我音乐、豆果美食等合作，精准覆盖不同的受众群体，也尝试与大众类的移动APP找寻可能的切入点。

3、明星代言，带来年轻流量

品牌的定位与转型，如何直接有效的传递给消费者？最简单直接的办法就是找个明星代言人。

OPPO、vivo是如何将年轻化的概念深深植入到消费者的意识之中的？看的浅显一些，这很大程度得益于铺天盖地的明星代言广告，从早期的鞠知延、金敏智、BOBO、Super Junior-M等韩国明星，再到李易峰、鹿晗、杨幂、杨洋、TFboys这样的当红流量小生，年轻化的概念传递非常到位。

4、优化产品设计，适应年轻人的生活方式

过去品牌侧重提供更多的选择，来满足年轻人的个性需求，但一个品牌涉足过宽而不精，是无法满足年轻人对品质生活的要求的。

现在的年轻人越来越欣赏那些在某一细分领域有专长的品牌。不需要大品牌，但一定是精细的有品质的。

大受年轻女性欢迎的美图手机，专精于美颜拍照，硬生生在传统手机品牌的口中抢到了一块肥肉。

在白色家电市场，家电品牌纷纷推出自己的年轻品牌，如海尔的统帅，创维的酷开、康佳的KKTV、长虹CHIQ和海信VIDAA，TCL互联网独立品牌么么哒。

5、转战电竞，营销方式游戏化

中国游戏电竞发展的跨越之年，在中国游戏市场将迎来一波小高潮。

在这个时候，似乎所有的营销人都将视线投向了电竞。不止是希望大范围圈进消费者的快消品牌，传统的电子商品电商平台京东也瞄准了电竞。

比如，QG战队已被京东收购，京东将进军LPL（英雄联盟职业联赛）。其实在此之前，京东已经联合熊猫TV、完美世界联合举办了多次电竞比赛。

在电子品牌的年轻化这一命题上，各家品牌都在做着不同的努力，也取得了很多的成绩，对于与年轻人的链接和洞察还需要继续不断的进行研究。

然而，品牌若是将与年轻消费者的沟通过于渠道化、工具化、物化，最后必然会因此丢掉消费者，因为它从来没有真正赢得过消费者，它也不会有未来。