Mercado Libre 、麦当劳、雷蛇LOGO惨遭“隔离”，品牌的价值观要从细节体现！

从春节疫情爆发一直到现在，新冠病毒对这个世界所造成的影响一直在酝酿发酵着。虽然目前中国的内部情况已经得到控制，但是在国际上，疫情所发起的凶猛攻势才刚刚开始。

“沦陷之地”愈来愈多，而在危难之际拥有社会责任感的个人和组织也在力图有所作为。这不，各大品牌疫情期间推出的“隔离”LOGO就能体现出这一点。

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那些品牌的“隔离”LOGO

怎样对抗疫情？对于新冠病毒来说防护和隔离自然是最有效的措施，而品牌们也在通过改变自身LOGO的设计元素来告知消费者，如何有效的阻止这种呼吸道疾病的传播。

拉丁美洲最大的电子商务平台Mercado Libre于本周三宣布更换全新LOGO，将原本握手的图标修改为握拳“碰肘”动作。

Mercado Libre疫情期间使用的LOGO

Mercado Libre 品牌总监Louise McKerrow说：“我们的品牌影响了很多人，更改LOGO可以起到宣传预防病毒传播的作用，将我们的标志性的握手LOGO改为肘部弯曲，希望让更多的人养成良好新习惯，勤洗手，少握手。”

据资料显示，Mercado Libre在拉丁美洲的用户达到1.742亿，作为拥有如此庞大受众数量的电子商务平台，其LOGO的这种细微改变足以影响到相当数目的用户，从而对抑制疫情的宣传起到不小的作用。

同样，为了强调这种特殊时期下的卫生观念，麦当劳巴西地区的账号于3月20日更改了其Facebook页面的个人资料照片，修改了经典的M图标，原本的“M”被拆分成了单独的两个“n”，保持着一定的距离感，意在呼吁大家在疫情期间注意隔离。

麦当劳疫情期间使用的LOGO

3月22日，Razer雷蛇也发布了一条推特，展示了他们的新LOGO，原本纠缠在一起的三条小蛇被分开，通过这种方式来间接传递疫情下需要保持个人社交距离的理念。

雷蛇疫情期间使用的LOGO

疫情之下，品牌作为掌握传播资源的重要社会力量，也是时候用一些实际的行动来彰显自己的责任感，而“隔离”LOGO就是一个不错的选择和方法。

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“隔离”LOGO的推出能为品牌带来什么？

作为品牌的无形资产，作为与消费者最直观接触的符号，LOGO的修涂删改并不仅仅只是改变形象那么简单，通常它是伴随着颜值需求、理念态度、软硬件升级时候所作出的适时调整，那么疫情下这些品牌推出的“隔离”LOGO又究竟有何意义呢？

1、强化民众对于品牌价值观的认知。

品牌价值观是决定它是否能博得用户的忠诚，并影响它能够走多远的关键因素。

通过正向的价值观，给人以精神上的真诚指引，使用户在接触品牌的时候能获得价值层面上的共鸣，这是品牌价值观的共性，它在某种程度上影响了用户的消费决策和驱动力。

而品牌们疫情下推出的这种“隔离”LOGO亦是诠释了品牌对于社会价值观的理念和态度，在收获了民众意识上认同的同时，又间接强化了民众对于品牌形象的认知，深化了自己的社会形象。

2、内容正向让品牌具有温度。

品牌温度是撩拨用户心理的一大利器，而民众对于任何内容和品牌信息所对应表现出来的感性情绪，都是这种无形温度的聚现表达，也只有温度、感染力和能够给用户带来真正关怀的内容才会被他们铭记在心。

那么这种“隔离”LOGO，就是从用户的健康角度出发，在提醒和帮助之余传递出了自己的品牌温度，让自己的品牌形象变的有“人情味”，暖心之余又在用户的心理上留下了不可磨灭的印象。

3、另类的既视感让品牌具有吸引力。

反常态和另类的东西总是会在第一时间就吸引到大量的目光，打破认知后用户的猎奇和求知欲会驱使着他们重新探索一些看似已经陈旧乏味的内容。在用户已经固化的认知中，即便是最细微的改变也足以掀起这种思维发掘浪潮。

品牌的“隔离”LOGO就是在细节上做调整，与用户记忆点中的形象形成反差，从而刺激用户自发的探知背后蕴含的信息。

“隔离疫情不隔离爱”，而品牌们这种新LOGO的推出，亦是通过分化无形资产的方式凸显了疫情下品牌的价值特性，让民众加深对于品牌信息的认知。

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“隔离”LOGO是启示

品牌的价值观要“由心而生”

“隔离”LOGO只是一个启示，通过揣摩和论证一些列的底层逻辑之后我们可以发现，这种“隔离”LOGO其根本目的还是在于掌控用户。用户是企业的活力，是决定其生死的核心关键，而品牌的一切动作和行为自然也就要绕此展开。

“隔离”LOGO的推出让品牌站在了社会角度，在给用户带来关怀的同时亦收获了高度的认同。

而在如今的营销领域，品牌传播也并不仅仅只是局限于营销推广，而是体现在品牌的一言一行之中，它的任何一个动作任何一个细微的改变都是传递信息的媒介，在任何有曝光度的地带都可以通过这种媒介来稳抓受众的心理。

在行动上、在语言上、在风格上，一切能被感受并察觉到的细节都是品牌树立形象的机会。好的品牌自带流量，而这种无形信息的植入亦在潜移默化的影响着用户的心智。

“隔离”LOGO是品牌发声驰援社会的方式，但我想到的是这种驰援不能简单的理解为这是品牌应该做的，而是要用发自内心的真诚和责任感，于一举一动中体现自己的价值观， 毕竟用户的真诚需要真诚来换。