B站魔性广告片爆火出圈，谢谢你百度侠是什么梗？

“骑着共享单车去酒吧，该省省该花花。”从95后到00后，新一代年轻人的消费观发生了翻天覆地的变化。

曾经，品牌营销只要请个明星、上个央视、砸点广告，一夜之间就能风靡全国。而如今，年轻人们善用互联网，学会过滤那些嘈杂且无用的声音，对于品牌信息有着自己的理性认知。

故而，品牌想从这一届年轻人下手，创意是第一关键，氛围则是第二位。通过深入洞察用户群体，进入他们的社交语境，用他们喜欢的内容实现有效地沟通，以此诞生出具有全网刷屏效果的营销玩法。而在这方面，高达60亿次日搜索请求量的百度堪称是一个老手。

昨日，大梨子被B站一条热门视频惊到了。在众多鬼畜、音乐、舞台类视频里居然藏着一条广告片，网友们都惊呼“这竟然是官方”。原来是百度搜索推出了一支魔性、洗脑、鬼畜的《谢谢你 百度侠》MV短片，当我们熟悉的百度变成了化解尴尬的“百度侠”，以一种夸张而又接地气的呈现方式出现在大众视野，百度搜索带来了全新的生活感知，铺张、夸大的表现手法打造出一场营销神操作。

0 1洞察用户需求主旋律 基于感知伸展品牌传播新趋势

新营销时代，品牌从主动输出变成被动探索，品牌与新消费人群难以保持亲密联络。随着Z世代消费经济崛起，品牌注意力聚集在95后乃至00后这一批青年，而品牌需要做的，首先是了解他们。

现在的人对生活有态度，精神需求高涨的他们不希望自己的人设崩塌。之前微博有个话题#小学生数学题难倒众985毕业家长#，引发许多网友共鸣，诸如此类的还有五年级的英语题难倒了在外企的姨妈等等。

在孩子眼中，父母、长辈应当是学识更渊博的代表，倘若答不上题目，在孩子心中高大的形象人设就崩塌了。塌人设、失了面子，这是新一代年轻人并不想看到的，他们需要在生活中找到解决难题的办法。

此外，现在的人还喜欢潮流话题，上到职场黑话、下到娱乐八卦，倘若跟不上潮流，或者话题理解层面不同产生误会，就会让自己步入尴尬的境地，成为话题终结者。

比如HR口中的“OKR”是工作新方法，而你却以为“OK”都带儿化音;又或者同事表示CEO贾斯汀是自己的奋斗偶像，而你却以为她在追星，让场面变得十分滑稽。

年轻人好像需要时时刻刻保持聪明、了解最新的新闻资讯，才能躲避生活中“尴尬”的瞬间。作为主流搜索引擎中一直处于主导地位的百度搜索，从年轻人角度出发，观察到他们每当尴尬的时候，都会偷偷打开百度、搜索一下，从而挽救“拉跨”的局面。

《谢谢你 百度侠》便是通过真实的年轻人日常场景，将生活中的“偷偷搜索”用有趣的方式呈现。在魔性洗脑的音乐中，尴尬情绪被逐渐瓦解，百度也与年轻人实现了情感共鸣。而在最后，百度借助短片导演的口吻输出品牌想要传递的人生态度价值：其实你不必时刻聪明、懂得一切，人生不就是不断得到答案的过程吗？

鬼畜的画风与结尾的真挚感言形成反转，让网友们纷纷泪目，不少B站用户纷纷留言被结尾的升华感动到了。当年轻人们意识到“不知道”和“提问”是每个人与生俱来的权力，也将进一步认知百度搜索此次推出的主题理念：敢做“有问题”的人，更敢当第一个“提问题”的人。最终百度搜索也真正站在年轻人的角度为用户化解生活中的尴尬难题，让“偷偷百度”变成了“光明正大 百度一下”。

0 2拆解营销高阶玩法  多元素整合思维推动传播升级

想要真正化解年轻人的痛点问题，就需要实现最大化的传播覆盖，百度展现出的是一种以多元化内容，进行烘染，最终达到增强传播效果的方法。

以百度侠为例，从洞察入手，百度搜索以生活、职场相关的痛点话题切中用户的情绪，引发情感共鸣，强化用户对品牌信息的记忆。细细拆解，百度搜索的这场独树一帜的营销确实值得品鉴一番。

 1.创意破解公域流量传播，打造社交货币触发用户分享热潮 

借助公域流量的共享流量池，品牌的内容可以得到快速的扩散。聚焦Z世代的bilibili以高活性和高粘度深受品牌广告界的喜爱，百度此次的创意MV更是十分契合B站的用户画像。基于这些优势，MV一经推送就引爆了流量，与年轻人日常生活息息相关的话题快速引发网友们的讨论，纷纷分享自己“偷偷搜索”的故事。

此外，百度侠更是被B站用户们玩坏了，善于花式二创的up主将百度侠作为社交货币，创新更多有趣的内容并自发的进行分享。“无所不能”的百度侠为阿尼亚解决难题，进入《小猪佩奇》的世界，亦或是翻拍真实场景下的“偷偷百度”，通过B站的公域流量，百度侠火速出圈，实现自传播、二次传播的多效营销。

 2.价值赋能满足用户需求，精彩干货促进营销破圈 

现在的年轻人是理智的，他们总能理性看待品牌信息，分辨广告内容。想要真正得到年轻人的认可，需要以价值的厚度为衡量标准，实现内容上的出彩。百度搜索的营销逻辑中，就以有干货、有信息增量的价值感为关键因素，从而促进了品牌的出圈。

无论是百度搜索本身的产品价值还是MV呈现的内容价值，都会让用户受益匪浅，让受众感知新生活态度时获得自我提升和成长。百度搜索的成功关键是从用户真正关心的话题和需要的内容入手，用心为用户呈现他们需要也想要看到的内容，最终实现了精品干货内容被用户认可这一逻辑。

03以用户思维为导向  创新TO C营销新突破

市场的红利永远是以创新为标杆，百度搜索的营销就是在玩法上的不断突破与创新。比如摒弃严肃固化语言风格，《百度侠》中接地气的表达方式就颇为有趣，也自然更受年轻人青睐。

总的来说，想要有效地实现高效传播玩法，品牌就应当从C端用户入手，可以借鉴百度搜索的营销模式，找准内容突破口。

 1.洞察用户痛点打开需求链路，“高唤醒情绪”实现营销最大化 

无论营销如何发展，用户需求永远是一条贯穿全文的线索。To C的营销玩法中，其买单者、使用者、受益者都是同一个人，价值穿透是一气呵成的，品牌只要解决个人用户的痛点或痒点，就可以实现营销效果的最大化。

所以品牌的洞察力显得至关重要，可以通过切中大众共鸣情绪来调起用户的高唤醒情绪，实现与用户的情感共鸣，从而吸引用户的注意力，为后续信息传递进行铺垫。

 2.故事化塑造锚点品牌实用价值，刷屏式传播呈现营销新突破道路 

当找准用户的需求痛点后，品牌便需要达成与消费者的有效沟通。在刷屏式传播中，故事性的传播方式显然比简单粗暴的内容说明要有效。需要注意的是，故事化并非是无厘头的编故事，应当从用户的生活、场景入手，具象化、案例化的方式配合有选择性放大的表现手法，让故事与品牌信息整合，最终实现对用户的心智占领。

无论是讲故事、说人话、接地气，品牌站在用户的角度思考如何让受众接受品牌传递的信息，才能达成更高效的沟通方式。而在整个沟通中，品牌应当强调内容的实用价值。用户与品牌的关系往往是需求与供给的关系，品牌提供更多元的价值，用户才更愿意买单，所以往往一条有用且精彩的产品测评会被一条硬广更容易出圈。

从洞察入手到多方位要素布局，百度搜索独特的传播逻辑依次呈现，相较于传统的营销模式，百度搜索此次让我们看到的是以社交货币、高唤醒情绪、故事性、价值感等关键词为基础的创意传播玩法。

而这对于当下品牌营销白热化的局面有着极高的营销价值，也为to C营销发展板正了方向。可以窥见的是，百度搜索的创新玩法正在驱动自身的品牌价值增长，未来也将在to C营销上带来更多新突破。