华为官宣灵境3D，或将帮助全球户外媒体进军元宇宙更容易！

今年7月，华为申请注册了“华为灵境3D”商标，国际分类包括科学仪器、教育娱乐等，目前商标状态为申请中。

事实上，这已经不是华为第一次提到“灵境”。

在此前的Win-Win华为创新周期间，华为与联通视频科技有限公司，联合发布了“灵境3D解决方案”，该方案支持点播和直播全自动输出3D视频流，有效降低了3D内容制作成本。

“灵境”究竟是什么？对户外广告行业而言有什么意义？本期推文，户外广告内参为您详细解答。

01 何为“灵境”

“灵境”一词，来源于钱学森对“虚拟现实”的翻译。

20世纪90年代初，钱学森将“Virtual Reality”（虚拟现实技术）译为“灵境”，他认为这个词“中国味特浓”，“Virtual Reality是指用科学技术手段向接受的人输送视觉的、听觉的、触觉的以至嗅觉的信息，使接受者感到如身临其境......相较‘临境’，“灵境”更加实事求是。”钱学森在信中如是说。

（图源：新浪科技）

由此，我们也可以得出，所谓灵境，也就是目前熟知的VR技术，但是相较于当下市场上存在的VR体验而言，灵境的层次更高，科技感更强，更像是一片崭新的天地，能让人们在这种虚拟的现实中完成视听触嗅的全方位体验，和元宇宙概念如出一辙。

此次华为布局的“华为灵境3D”，则是通过在IPTV平台旁部署智能转码服务器，接收2D视频流后全自动输出3D视频流，并回注IPTV平台的方案。该方案同时支持点播和直播转3D，转制时延仅为2秒，用户无需佩戴3D眼镜，即可在自己的普通手机上欣赏到精彩的3D视频内容，系统还能实时追踪眼球并在300ms内完成视频优化，打破了高成本3D终端的限制，也极大地丰富了视频体验。

简而言之，该方案之后如若能得到运用，大家在手机上看视频就能拥有3D体验。

02 视频创新：多机构积极布局

对于视频行业的创新，华为正积极布局，除了“华为灵境3D”之外，华为也联合了有中国V谷之称的马栏山，共同探索未来视频行业走向。

2021年11月，马栏山视频文创园召开了以“联合创新 强链补链，华为在马栏山布局音视频产业的思考分享”为主题的马栏山大讲堂，会上，华为战略预备队资深咨询顾问鲁维从音视频产业演进趋势、湖南音视频产业发展规划的思路和华为在马栏山布局音视频产业等方面进行了分享。

鲁维认为，“未来十年，音视频产业演进趋势将向超高清化、虚拟化、云化、智能化方向发展。”伴随着超高清视频产业的崛起和5G技术的兴盛，音视频产业将会加速升级，影视行业云化也是大势所趋。

实际上，针对视频的创新，国内已有多家机构、企业聚焦于此。

早在2021年10月，工信部、宣传部等六大部门便联合印发了《关于开展“百城千屏”超高清视频落地推广活动的通知》，并将百城千屏计划主题设定为“点亮百城千屏 炫彩超清视界”，旨在以试点示范工程为引领，按照政府引导、市场运作、多方联动、提速发展原则，发挥超高清视频龙头企业和行业组织主体作用，通过新建或引导改造国内大屏为 4K/8K 超高清大屏（以下简称公共大屏），丰富超高清视音频服务场景，深入推动信息消费全面升级，培育发展新动能，完善产业链，营造良好产业生态环境，加速推动超高清视音频在多方面的融合创新发展，催生新技术、新业态、新模式。

上文提到的马栏山视频文创产业园，也是以数字视频创意为龙头，以数字视频金融服务、版权服务、软件研发为支撑的视频产业集聚区。全园聚焦各类文创企业2000余家，爱奇艺、西瓜视频、新浪、银河酷娱等知名企业皆汇于此。

在此发展趋势下，对于与各类屏幕关系紧密的户外广告行业而言，未来更是拥有了多种可能。

相较于电视、手机、电脑显示器等屏幕，户外广告所需的屏幕往往更大，种类更丰富，覆盖面也更广。就屏幕种类而言，就有LED、LCD、裸眼3D屏等多种样式，且在不同的场景下，屏幕的大小、播放方式也有一定的区别，比如常安置于地标建筑的户外大屏与位于电梯内的电梯LCD无论是位置还是大小都有区别。而这些户外屏幕往往都脱离了私人属性，面积体积都较大，一块屏能覆盖一个区域内的众多人群。

因此，户外广告行业的视频播放效果往往能带给观众更优质、更震撼的体验。如今的户外广告，愈发注重互动性，无论是内容还是硬件，都逐步朝着可互动化发展。因此，如“华为灵境3D”一般的技术出现后，户外广告将迎来更高质量的更新，或许未来的户外广告，能真正实现“身临其境”，让观众能与广告内容互动，实现视听触嗅的合一。

03 市场广阔，内容与制作皆有提升空间

当然，以上仅仅只是畅想。现阶段，国内头部企业虽然开始逐渐布局视频行业创新，但是就户外广告行业整体而言，当下国内的户外广告视频仍然有较大的提升空间。

一方面，在内容上，当前的户外广告视频内容依旧以对商品的介绍为主，大部分都是对商品的直白介绍，近两年虽然有了裸眼3D技术的加入，但由于对屏幕要求过高等因素，并未得到广泛应用。但自今年以来，受疫情等因素影响，部分品牌开始更加注重品牌价值，即对品牌形象与态度进行输出，譬如珀莱雅屡次出圈的感性共情内容等，这是一大亮点。

另一方面，在制作上，目前的户外广告视频多以传统拍摄、剪片方式为主，少有立体化、互动化的视频制作。相对而言，户外大屏更具创意，除了裸眼3D外，已逐渐衍生出双屏互动、虚拟人物互动等新兴制作，但梯媒与交通场景媒体依旧以传统方式为主。

由此可得，中国户外广告行业这一蕴含了数千亿的蓝海市场依旧有着较大的前景，对视频的制作需求十分庞大。

当下，元宇宙概念沸沸扬扬，各行各业都开始积极参与其中，开发出众多元宇宙产品。对于户外广告行业而言，或许也可以搭乘这一阵东风，在元宇宙中谋取更高的发展。比如此次华为布局的“华为灵境3D”，在突破了3D视频输出等难题后，户外大屏也可以使用此技术，在户外大屏中广泛运用3D效果，尤其是在电梯等封闭空间内，达到可互动、沉浸式的效果。

相较国内，国外在此方面的发展较为超前。

首先是屏幕方面，三星、LG等国外企业已经在OLED屏幕技术实现突破，与国内对比，更匹配元宇宙产业的高素质屏幕技术我们依旧处于落后阶段。

其次在内容方面，国外的裸眼3D屏广告可互动性更强，比如来自新加坡的团队VIZZIO.AI在一个透明屏中利用人的视错觉展示不同武器的三维影像，不仅能够给人带来裸眼3D的视觉效果，同时也带来了更多的可互动性：

再比如，韩国创作团队曾为位于拉斯维加斯的SLS酒店翻新计划中，应用了“裸眼3D”、“全息”、“Mapping”等新媒体技术，为该酒店提供了全新的户外宣传牌，为酒店宣传提供了更具科技感和吸引力的宣传牌：

对于中国户外广告行业而言，要达到此种优质的效果，在技术方面依旧还有一段路要走。但随着近年来各大厂商不断革新技术，这段路或许并不遥远。

结语：当下，裸眼3D的风潮还未过去，元宇宙概念便已接踵而来。科技化、立体化、虚拟化、沉浸化的效果正逐步成为各大屏幕的发展方向。华为此次布局“灵境”，是对未来视频播放新形式的一次探索，也为与各类屏幕关系紧密的户外广告行业的未来提供了更多可能性。

参考资料：

《华为联合联通视频科技发布灵境3D解决方案》华为

《30年前，钱学森为VR取名“灵境”》新浪科技

《马栏山如何高质量发展音视频产业，大咖有话说》马栏山视频文创园

《从“元宇宙”看国内外产业发展差距 》卞海川

《网红打卡地：全球26个知名裸眼3D案例赏析》 Tech fan