乐事薯片包卖13000元，谁说这一届消费者缺钱的？

朋友，你听说过薯片包吗？

印着乐事的logo，13000元一个的那种。

01 

最近，巴黎世家在2023春夏大秀上推出了一个“乐事薯片包”。

这款包包一比一复刻的乐事薯片外包装，有黄色、蓝色、红色和绿色4款，和乐事不同口味的薯片一样。唯一不同的是，它在顶部多装了一个拉链用来封口，内部则是银色衬里，完美复刻薯片袋子的外形。

它被模特捏在手里的样子，很像是马上要被丢掉的空薯片袋。

如此离谱的包包，白送给我都不想要，居然要卖13000元一个！

更离谱的是，巴黎世家上海港汇恒隆广场店的工作人员称，该款包包还未开售就被提前订光了！

还有喜欢这款包包的网友却舍不得花一万三去买，自己动手做了一个，看上去简直就是完美复刻。

 02 

众所周知，巴黎世家很爱出这种奇葩产品，什么最贵垃圾袋，最脏帆布鞋，最土蛇皮袋，最宜家手拎包……

这些产品也是售价极高，却让人不解：这到底是贫穷限制了我们的审美，还是富人的钱就是好赚，奢侈品出啥他们都买？

有富裕的朋友表示，买这类产品，买的就是一个好玩。再追问其价值，人家就说：这玩意哪有什么价值呢，万把块也不指望它有啥价值，就是花钱买个玩具，拿在手里显得自己很潮很有个性而已。

这番言论，结合当下的经济大环境来看，颇有一番“朱门酒肉臭”的感觉。

但只要关注新闻我们就能发现，奢侈品行业近些年的动作，貌似确实在和经济环境背道而驰——疫情开始后，爱马仕、香奈儿和LV等奢侈品品牌，已经轮番对经典款产品进行提价；而巴黎世家这种叛逆的大牌，也在不断推出各种高价奇葩产品，没有丝毫因为产品不实用不常规而降价销售的意思。

在这些大牌的身上，仿佛经济大环境只是个毫无作用的背景声。

 03 

其实，奢侈品牌们并非无视经济环境。

在疫情初期，他们的涨价行为往往是奢侈品牌为了平稳运营而故意为之的。因为购买的人数减少了，它们需要提高单件商品的价格来弥补销量下滑的影响。

而这提价对于“入门级消费者”来讲是个噩耗，但对于奢侈品牌们的主要受众——高净值人群来讲，其实不值一提。反而是卖得更贵的奢侈品，更能体现他们与众不同的阶层和消费实力，帮助他们与普通人拉开差距。

这和巴黎世家依旧推出无用又奇葩的商品逻辑一样，无用又昂贵的东西，富裕人群依然买得起，也更能彰显他们与平民百姓精打细算的生活状态不同。

而在之后，奢侈品牌们一轮接一轮地涨价，巴黎世家推出的产品越来越无用，目的则不仅仅是维持营收增长了，而是另一个更终极的目标——将品牌地位推上金字塔顶端。

毕竟，产品越贵越无用，才更能吸引到消费力更高的群体，受众才能从普通富裕人群转向大富豪人群。