广告人“偷懒”创意大赏

有一句老话是“懒人改变世界”，这句话在广告圈里也同样适用，这些偷“懒”创意人非常擅长用最小的成本，做出最有趣的广告，对于他们来说，偷懒才是第一生产力。

今天我们就来盘点看看，好创意究竟都如何“偷懒”。

椰树牌椰汁的「懒」可谓是人尽皆知。首先是产品设计懒得琢磨，包装万年不变，excel风安排得明明白白；其次是在面对“擦边”营销被屡次警告后，依旧我型我秀“懒得理你”。

这次有网友发现，椰树椰汁推出了矿泉水，但他们更是懒得宣传，直接在椰树饮料的瓶身上打广告，设计依旧是“极简”excel风，这“大号带小号”的操作真真是懒成了一本教科书。

作为品牌界的一股“清流”，本就拥挤花哨、表达欲极强的设计，还硬生生地挤出了一块地打广告。这“十平米搞出了个三室一厅”的操作，除了“懒”外，更是一次聪明的营销，毕竟销量能绕地球好几圈的椰树牌椰汁，瓶身就是最好的广告，何必浪费自家这块儿地呢？！

双11大战如火如荼，各大品牌更是想创意绞尽脑汁，争资源头破血流，但辣条界的扛把子“卫龙”却独善其身，不仅设计摆烂，创意更是直接躺平。

今年卫龙的双11页面连创意都省去了，拉来了自家运营，直接copy韩剧《请回答1988》中的“佛系青年”金正峰的造型，只见他怀揣着卫龙辣条，头戴耳暖手捧莲花，眼神游离若有所思，佛系地看着远方，再配上首页文字“荷德荷能 销量达成”，这「卖货全靠缘」的氛围立马就拉满了。

双11卫龙店铺首页

《请回答1988》中金正峰造型

小哥的各种神态举止和文案都在表达：卷不动了，佛系卖货。

这“照搬”的懒人操作看似“佛”，实际“卷”得很。非常规设计让这略显松弛感的双11页面格外突出，卫龙主要赢在了“躺平”这个创意点，因为懒，让「躺平」变「躺赢」。

一直以来都是创意“卷”王的台湾全联，曾经竟当过“偷懒”模范生？！

早在2017年，全联福利中心推出的一则饮料广告，居然在2016年火锅料广告上直接修改，这粗糙的修改痕迹大大方方写着“我洗我自己的稿”。

从“料 OF THE YEAR”的年度火锅料评选摇身一变成了“饮料 OF THE NEW YEAR”搭配火锅的饮料评选，仅仅一字之差，连设计都不带改的。这“懒”出境界的创意，倒还蛮有“料”的。

具体有“料”在哪？

首先火锅料和饮料的文案经过“改编”后，不仅在食材上达到互补的目的，在文案上也传递着相同的主题。如优质梅花肉和运动饮料都展现了“健康”；金针菇see you tomorrow的“不死”属性和大麦茶的“不老”属性都表达了“传奇”的特点。

左：2016年火锅材料广告

右：2017年饮料广告

全联生动形象地向我们传达了什么叫“好文案，懂改编”。这次营销胜在品牌善于洞察日常生活，道出了人们对于每种食材的普世认知，才能精准戳中消费者心智产生共鸣，并使其不约而同地道一句“这也可以？”。

做设计最“偷懒”的行为就是「套版」了，英国航空就发布了一组海报，每张海报都使用了一样的模版，不仅模版长得一样，连海报上文案都是极简风，没有用力过猛的宣传，而是简单列举了人们去旅游的各种可能，以此来说明旅行之必要。

因为人生苦短

想在生孩子之前放一个真正的假期

我还爱着她

让我和年终报告之间拉开时差吧

我兜里的戒指已经呆得够久了

想在昨日的高空中看到自己的呼吸

除此之外，英国航空还将这些海报投放于线下，广告场景一一对应文字，让人看完有一种说走就走的冲动。

即使是套版，只要故事够生动，一样能带给我们极致的感动。通过这组海报，我们重新意识到，原来旅行可以无所顾忌，随心出发，看样子是时候来一场说走就走的旅行了。

为了寻找有品质感的商品，网易严选表示要去中国大地各个角落里去找寻优质的原材料。在这样的背景下，网易严选在西藏做了几块全透明的亚克力广告牌，用实力演绎什么叫“懒”。当然这“纯净”的广告牌除了展示西藏的净土魅力，也直接道出了网易严选天然冰川水的纯净。

类似创意的还有法国食品零售商U Shops，几块镂空的户外广告框，不需要照明、墨水与纸张印刷，用透明广告牌就可以知道苹果、牛肉、鸡蛋、牡蛎的产地。

这有图有真相的操作，仿佛是在告诉消费者“事实大于雄辩”，比起卖点尬吹，这样的创意完胜大部分户外广告。

以上的“懒人”做法，品牌都多多少少有些自己的小巧思在其中。星巴克可就是彻头彻尾的“白嫖”，将“懒得创新”诠释得明明白白。

起因是小红书上一位网友晒出了一组星巴克谐音梗名字：世界一刘女士、冲个靓梁先生、干炒牛何女士。

于是星巴克发现了这个华点，顺势发起了【谐音梗】活动，这直接“照搬”的举动不仅没引起网友反感，反而还拉了波好感。

这从群众中来到群众中去的操作，可以说星巴克不费吹灰之力就收获了一堆自发传播的免费广告，还撬动了众多网友参与这档改名游戏中，赚足了声量。

可以看到品牌们在用各种各样形式“偷懒”，不管是套模版还是直接在原作品上修改，亦或是创意复制，甚至是“白嫖”，都在用行动说明有时候懒并不全是坏事，“偷对懒”也能打造爆款。

当然，这偷懒的背后，也是另一种创新，因为这“懒”自带冲突和话题点，不仅可以快速抓住消费者眼球，还能收获消费者好感，对于广告人而言更是省时省力，何乐而不为呢？！