建议苹果更换代理商

大家好哇，这里是马可婷。

最近看到苹果iPhone14的新广告，文案是“玩大，玩超大”

看完就是：？？（知道了知道了，你很大）

加上这设计，真会尬到用脚趾头抠出三室一厅

大家都知道，苹果在业内是一家“被硬件耽误了的广告公司”。

不过今年这个文案，吐槽的人也不在少数。

小声bb，马可婷也可以写：

玩大玩超大，无敌大，大大大大卷...

搞错了，重来：

玩大玩超大，大

 

如果说是大陆翻译的问题，其实说不过去。

英文原版是“big and bigger”

请看各地版本——

只能说太为难翻译了，除了广告法禁止的“最”字，硬是把所有能表达比较级、最高级的字都用上了。

看得出来尽力了。

历史总是惊人的相似，或者说一脉相承。

今年的bigger，让马可婷想起来几年前，iPhone6的"bigger than bigger"。

网友版1：越逼格越逼格

网友版2：大过大哥大

论这个文案，逼格是真没看出来，bigger马可婷是知道了。

大概也是从这里开始，iPhone文案就开始跟“bigger”挂勾，广告也就失去了“逼格”。

讲真，苹果该换代理商了。

*希望苹果不要看到这篇*
不要看到这篇
不要看到
不要
要

01

好的， 冒着生命危险开始瞎BB。

要说这种离奇的文案风是从什么开始的呢？

马可婷去扒了一下iPhone海报文案 进化史 。

好的就不说了，找来一些“津津乐道”的文案

iPhone 13pro（2021）

强 得 很。

这三个字，光是放在那，土味碴子就出来了，就差直接说：卧.槽.叼 (bushi)

香港版“非常.pro”，好像还可以；台湾版“就~很~pro~”，感觉也过得去。

iOS15（2021）

21年苹果官网发布了一篇关于iOS15的推文，文案也是“直白”得很。

好家伙，真是好家伙。

完蛋，马可婷的口头禅让苹果文案拿捏了

最骚的是，罗永浩当时还模仿着吐槽过：没文化，真是没文化

顺便科普一下，老罗可是资深果粉，这得是多伤心才说出的话，一个“哎”字，苦涩地道出“恨铁不成钢”的无奈。

M1pro/max（2021）

我原称之为鬼畜版广告。

快得吓人，快得太吓人。

这个广告，确实吓人。（渐变的颜色+吓人的文字，告诉我这不是万圣节）

合理怀疑跟今年的“玩大玩超大”是出自同一个东北大哥。

还有一些无厘头的文案。

Apple Pay（2016）

这个钱包，有钱没有包。

这个文案，我真的无言又想“怼”。。。就像网友说的“苹果那个熟悉的文案又回去上班了，2333”

iPad Air2（2014）

真的笑，笑出声。

dbq，看不懂，但是真的笑，笑出声。

说它是小学生文案也不过分吧。不对，小学生写的文案都比这好！

马可婷去查了一下英文原文——"Messages.Atually L0L.OL."，香港版为“讯息，可以传笑脸，更可以传笑声”（说人话，至少看懂了）。

说到这里我还是没忍住，把这个21年的沙雕开屏广告拿出来遛遛。

（真为难这大哥了）

所以，“被硬件耽误的广告公司”，真就是这样的水平？？

可能这就是大俗即大雅。

02

言归正传，从14年开始，苹果的广告露出一些放飞自我的痕迹,而在近两年表现得尤为突出,文案给人的感觉就是“尽情撒野”。

本着好奇心，马可婷又去搜了一下苹果中国的广告代理商。

就是说，苹果的代理商一直都是TWBA旗下的Media Arts Lab做的，而且据说其实在本土化这块并没有做什么（瞬间在广告词这块解释通了）。

既然大的代理商没有变，而近几年苹果的广告表现的不稳定，不禁让马可婷怀疑——有没有可能是领导的原因呢？

这里的leader既可能是甲方，也可能是乙方。

03

马可婷记得有句话是，好的广告文案能打响品牌第一炮。

虽然有点夸张，但是早年乔布斯时代的苹果确实做到了。

1981年，面对竞品之一IBM进入个人电脑市场，苹果公开推出了一则广告：Welcome IBM,Seriously. 作为当时个人电脑开创者的苹果，行业大佬的姿态呼之欲出。

这则广告也将一场二十匹马的竞争变成了两匹马的抉择。

再比如初代iPhone的广告语——“苹果颠覆手机行业”

iPhone4的“再一次，改变世界”

iPhone 4当初卖得非常好（全球约60％的买家来自中国），多多少少也和这句话有关。

这些广告文案简短有力、掷地有声，无疑帮助苹果引领了一个时代。

比起“强的很”、“玩大玩超大”，高下立见。

这才是我们认识的那个苹果！

难怪很多人都说，乔布斯之后，再无苹果。

不是说要库克亲自下场做营销，只是要提升一下对于广告创意的重视度，至少，精神内核不能丢。

04

再说说代理商。

不知道这算不算偶然事件。

2016年，iPhone7发布了一则惊艳到不敢眨眼的快闪版广告；还有一则广告是，詹姆斯·柯登拉着CEO库克一起“拼车K歌秀”（确实下场了），广告画风离奇地辣眼睛，让人怀疑是不是换了代理商。

事实是代理商还是那家，但服务苹果16年的首席创意官却被换掉了！

咱也不敢说这是不是巧合，但事情是这么个事情。这几年的广告出品也确实难以言说。

换代理商的事情也该提上日程了。

05

不过有人会说现在的苹果根本不需要花心思在广告上，不管说什么，苹果手机都会有人排队买。

但是，大家对于苹果的热爱难道不正是源于品牌的创新内核和强大的产品力嘛。

网上看到有人说，“品牌的堕落，从广告开始”。

马可婷觉得，一起丢失的，还有广告创意的灵魂。

广告的目的之一就是塑造品牌文化。

为什么我们可以记住苹果的与众不同，他的创新来自于其划时代的广告文案——think different。

而今天的广告，我们看到的是，苹果好像变得随意了。

从最初站在行业角度的“苹果颠覆手机行业”，到现在的“强得很，快得很”，只聚焦于个人产品层面。广告给人的感觉，个中格局的变化，不由分说。

从广告看品牌精神内核，至少苹果这几年在走下坡路。

那个曾经伟大的苹果，似乎在渐行渐远。

诚然，如果是对于进入中国市场初期的苹果，迎合大众的口味，把接地气的语言运用到广告中，以此引起消费者的注意。不仅能够引起自来水传播，还可以为其带来话题度。

只不过，今天的苹果，该回归品牌精神了。

以前，新品发布会后，所有的科技大佬都会说“WOW”，现在则是大家一副不过如此的表情。

今天，我们依然对那个伟大的苹果充满了期待。

期待，苹果广告的再次伟大。