iPhone13霸屏热搜，但这次苹果的文案真心不香

9月15日凌晨1点，苹果一年一度的新品发布会如约而至。

在发布会上，苹果带来了新 iPad 和新 iPad mini、Apple Watch Series 7 以及iPhone 13 系列。当然，本次最大的亮点就是——iPhone13全系降价了。

在苹果新品发布会热搜底下网友们喜大普奔，上演大型“真香现场”：

果然，王守义诚不欺我，真的「十三香」！

但是，由于新品9月17日才开始预购，9月24日才正式发售。过不了手瘾的我们，先来看看这次新品的介绍文案什么水平吧。

还是原来的配方，还是熟悉的味道

不出所料，今年的新品文案依然超“苹果”，简约、口语化以及十分接地气。

iPhone13 Pro

强得很

（典型的人狠话不多类型，霸道又有江湖气，就是感觉带了点儿口音。）

关于拍摄功能：

黑夜，放马过来

焦点转换，满满电影感

（有一说一，苹果不开个电影公司真的可惜了）

难怪你怎么自拍都好看。

（清醒一点，这是前置相机自带的美颜功能）

关于芯片：

动力，果然Pro

（这句话苹果的高傲尽数显现：能够超越我的，只有我自己）

iPhone13  

解锁超能力

（解锁钞能力？王建国：这盛世如你所愿）

超先进双摄系统，精进再精进。

超强耐用性，边边角角面面俱到。

超高速芯片，又一次超越自我。

超劲续航大提升，每天一路挺你。

以及与iPhone13 Pro相同的电影效果模式：

iPad系列

事事玩得转。

各种任务 统统胜任。

你的灵感，看起来更亮眼。

拍摄，剪辑，分享，赞赞赞。

手写打字 两不误。

隐私保护 与生俱来。

为每一个人而设计。

iPad mini系列

小写的大

超广角摄像头，超有得玩。

传东西，下东西，顺路的事。

全面屏设计，帅得无死角。

天大的想法，随你施展。

十足的动力，随你狂飙。

Watch系列

全屏先手

（吐槽一下，“先手”比喻抢先取得主动权得到优势，我实在没太看明白这句话……）

事事拿手，轻松入手。

每次苹果发布新品文案，都会引来一波热议。但老实讲，今年苹果的新品文案的确乏善可陈。相比去年甚至觉得今年有些偷工减料，流于表面形式。

一直以来，苹果十分擅长通过倒装、谐音、双关、排比、重复这些修辞来突破常规的语言规则和表达原则，进而将文案「陌生化」，突出产品功能的卖点，彰显品牌独特的调性，比如那句伟大的“Think Different”。然而近些年来，苹果的文案之路却有渐歪之势，仿佛是为了延续、强化这种风格而故意卖弄技巧，创作一些不知所云的雷人文案，比如之前的“比大更大”、“开发者的大事，大快所有人心的大好事”就很令人尴尬。

这也就让人不禁产生疑问：

难道苹果文案不行了？

如果用传播度的标准来衡量，答案显然是否定的。因为基本上每次苹果发布文案，不管好坏，都会有一大批品牌蹭一波热度。比如今天杜蕾斯就立马跟进了一条“硬件更强，续航渐涨”的借势文案：

（不得不说追热点，杜蕾斯yyds）

但是如果从文案之于品牌建设的角度来看，苹果如今的文案策略有些偏离初心。文案的本质是与人进行沟通，而沟通就一定要建立在「让对方容易读懂」的基础上，也就是我们常说的“说人话”。但因为苹果的文案大多都不带主语，好滥用重复、排比、谐音，使得句子结构破碎，经常表意不明，少了一些中文特有美感与魅力，反而为品牌形象减了分。

不过，值得一提的是，虽然国内手机品牌与苹果还存在一些差距，但是也不乏文案表现优秀者。

被低估的国产手机品牌文案

小米

为发烧而生

 

小米手机2S：小米手机就是快

小米4：一块钢板的艺术之旅

小米MIX2：永远相信美好的事情即将发生

红米Note5：我所有的向往

华为

华为P9：瞬间，定格视界的角度

华为nova 7：大场面 都是小意思

华为Mate8：执念是一种信仰

华为Mate30：5G重构想象

一加

OnePlus9：总有故事 被影像看见

OnePlus8：肉眼可见的出类拔萃

一加5T：见过许多情绪，却拍的都是笑脸

#一加5T#开始拍出人情味

vivo

vivo X9：柔光双摄 照亮你的美

vivo X1：V梦想，不放手。

OPPO

OPPO Find 7 ：充电5分钟，通话2小时

OPPOU529：享，自由——习惯仰望的姿态 还是发现转身的自在

OPPO N1：我的世界，因我不凡

OPPO R9s：这一刻，更清晰

最后话说回来，虽然这次苹果的文案不尽如人意，但网友对于iPhone 13系列不满的原因并不在于此。毕竟再优秀的文案也只能锦上添花，而不能够雪中送炭。在我看来，真正引发大家探讨苹果“香不香”的原因还是在于其产品本身。

（这里就不多说了，大家看图，懂得都懂。）

不过，最最最没有想到的是，今年苹果发布会之后，百度网盘居然成了最大赢家？！