OPPO新广告，疯狂打电话

疯狂打电话，
在这里有两层含义。

 

一个是个人情绪，

一个是产品特征。

 

 

看完 OPPO Watch 这个新广告，忍不住想打CALL。

原因大概有两点——

首先，当下的社会话题都是严肃的，整个心情是沉重的。

而这种趣味轻松的内容，特别像个眼眸明亮的孩子，打开大人心扉，驱赶层层阴霾。

广告中所呈现的，不仅具体演示产品的使用场景，而且是在还原生活画面，让一切回归到日常中。

在目前的环境下，这种日常显得特别阳光治愈。

其次，在创意设计上，片子采用了两种技巧，提升了观感，增添了趣味。

一方面，通过打电话前后的对比，制造反差，带来视觉冲击去凸显产品。比如：

看起来，她在用哑铃打电话；

其实，她在用 OPPO Watch。

 

前一秒，以为老板在和同事庆祝；

后一秒，原来他在用 OPPO Watch 打电话。

另一方面，通过提问切入的方式，设置悬念，给人留下足够的想象空间，勾起读者的兴趣好奇。

从提问切入，“2020 年你用什么打电话”；

到未来猜想，哑铃打电话、小提琴打电话、用宠物打电话……

再到揭晓答案，以 OPPO Watch 给予了现实的回应。

整体看下来，片子逻辑清晰，且节奏明快，这点在 BMG 上也有对应的体现。你细品，会发现音乐是随着内容悦动。

全程的感受是，它像一道美食，以真实为原材，再添加少许幽默，然后把产品揉进生活的场景里。

 

 

然而，这支广告最赞的地方是，重心都落在产品身上。

看完之后，不是哇哦这创意，而是对 OPPO Watch 有了强认知。

它可以打电话，打电话，打电话。

之所以能这么快速有效，还在于它的传达方式——

不像一般的产品宣传片，各种例举它的优势和特征，而是用场景画面去呈现。把很多语言，转化成图像视觉。

比如，不去强调它防水性能，而是截取一个游泳的场景，一切尽在不言中。

也没有去说明它的通话性能，而是借助大众基础常识，通过用系列幽默场景来传达，距离不是问题。

这种沟通方式，正契合着年轻人的语言系统。至少，在我心中对产品已形成了心智认知。

同时，“随时随地，手表联系”这个产品广告语，也很好地得到了诠释和演绎。

如果再往里看的话，这支片子还指出并解决用户的消费痛点——

当在跑步、游泳、开会等不方便带手机的时候，OPPO Watch 是更好的选择，关键时刻不失联。

这个正向效果再次证实着，高级的洗脑广告不是疯狂叫喊，而是在构造一个与你相关的体验空间，用对应的语言方式，给产品建立起强认知。

不信试试，某一天你拿起哑铃，可能会像片子中彩蛋那样，忍不住 Say Hello。

▼

 

话说回来，OPPO 不止这一次值得打 Call。

如果你有关注这几年的内容传播，它总是能给人带来多层的惊喜。

有艺术的感官刺激，有科技的未来冲击，有感性的美好角落，还有产品的大胆设计。

从中可以找到一个清晰的特征——

以用户为导向，展示着自己的活力和创造力，去勾勒和填充独特的品牌文化。

从内到外，散发着一股年轻人的气味。甚至在它身上，逐渐出现一个神奇现象。

亲民接地气的同时，OPPO 越来越国际时尚化。这就非常赞了。