神仙打架？双十一购物平台卷疯了

各位好，这里是头条哥。双十一已经第四天了，大家战况如何？不管买不买，头条哥的购物车反正已经快塞满了。

今年的购物平台们，都盯上了直播带货，李佳琦的双十一首播打响第一枪后，其他主播也陆续跟进，各平台宛若神仙斗法，其中有卷王、有萌新、还有躺平摆烂的，好不热闹。今天，头条哥就来跟大家盘点一下双十一的直播带货江湖的三大势力和他们各自的“掌门人”。

 满级卷王：淘宝、抖音 

双十一的头把交椅当然还是得淘宝坐，1个月前，让“所有女生”无法抗拒的绝对头部李佳琦回归直播间，给焦虑的淘宝吃下了一颗定心丸。李佳琦也不负众望，10月24日，李佳琦的直播间观看人次冲到了4.6亿，GMV更是惊为天人，达到了215亿元。

不过这个数据之后被李佳琦MCN美腕辟谣，真实性存疑。但仅观看在线人数和社交媒体上的讨论度，也能感受到李佳琦恐怖的号召力。

正所谓“天下主播出抖音”，有李佳琦兜底，显然不能完全解决淘宝的流量焦虑，为了吸引更多差异化人群，淘宝特意从抖音挖来了两大直播带货顶尖高手，交个朋友罗永浩和东方甄选俞敏洪。

在罗永浩直播间下单的男性消费者，也被冠以“罗永浩男孩”的雅称，和李佳琦女孩对应。虽然影响力不如李佳琦，但罗永浩的直播首日还是创下了观看2322万观看和2.1亿GMV的好成绩。

俞敏洪也将在本月31日开始直播。

流量靠抖音，赚钱靠淘宝。在抖音平台的增长遭遇天花板后，作为主业就是直播带货非内容创作的“俞敏洪”们，垂直电商可能是最好的出路。

罗永浩在淘宝的直播间里也阐释过自己只想好好卖货的观点。

抖音在双十一痛失两员大将，相关业绩肯定会有波动，但作为月活8亿的平台，还是有几分底气的。

目前抖音还有以“翻车功夫”闻名带货江湖的疯狂小杨哥超级IP，贾乃亮等明星主播，内容创作和直播带货两只手赚钱的博主们，大概率不会离开抖音。

出走淘宝加入抖音的腰部博主也有，去年从淘宝跳到抖音的丫头baby，一直稳居抖音带货博主头部阵营，10月6日，丫头baby甚至以2500万的GMV超越了东方甄选。

事实证明，直播带货的满级卷王们，是不会满足于只在一个平台卷的。

 双十一萌新：快手、B站 

从抖音出走的头部达人，不止有罗永浩、俞敏洪，还有堪称品牌公关噩梦的辛吉飞，辛吉飞在9月21日宣布注销抖音账号后，转头就在快手做起了相似的内容。

快手老铁也给力，在看到辛吉飞强大的影响力之后，毅然决定推出他来做快手直播的招牌。

26日晚，辛吉飞快手带货首播，头条哥看到他对某品牌方便面进行了“科普向”的介绍，直播间里的科技与狠活，不再像视频里那样尖锐。

值得注意的是，几个月前被诟病蹭热度式打假的辛巴，也开始和辛吉飞攀关系，表示两人都姓辛，很可能是亲戚。

不知道500年前是一家的“两大高手”辛吉飞和辛巴，这次能不能带快手“跃上高阶直播”。

今年的新手村还有一个“二次元”选手，B站。

B站于10月14日在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。

但由于商品大多来自于第三方平台，所以B站在商品价格上没有什么话语权，UP主直播带货没有价格优势，没开始直播就输了一半。

B站的直播带货还处于“招兵买马”的起步阶段，未来怎样发展，还有待头条哥观察观察。

 佛系躺平派：京东、拼多多 

一提到购物平台，所有人都知道三巨头淘宝、京东、拼多多，但一说起直播电商，同为巨头的京东和拼多多就非常尴尬了。

京东直播和淘宝一样诞生于2016年，淘宝直播的GMV在3年后已经突破了2000亿元，累积用户达4亿，诞生了李佳琦等头部主播。而京东直播GMV、用户具体数据等从未公开，也没有诞生出一位真正有全网知名度的主播。

在这之后，京东直播的躺平心态就越来越明显，完全就是你们卷直播就卷去吧，我摆烂了的打工人状态。

这个阵营里还有拼多多。

其实拼多多也卷，不过它不卷直播，它直接卷的是价格，跳过中间商，深耕自己的百亿补贴，和卷王们划清了界限。他强任他强，清风拂山岗。

直播江湖风云变幻，可谓三十天抖音，三十天淘宝，唯一不变的，可能只是头条哥的工资了。