被贫民窟墙壁广告,打动了!

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2年前

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【摘要】:高露洁使人微笑

你有没有突然被品牌打动过?

比如,当你走在一片颓唐的环境里,目之所及只有泥泞的小路、破旧的房屋,突然眼前出现一抹亮色——

走近一看是张广告海报,可它贴在那里,就仿佛点亮了周遭👇



这是高露洁和巴西当地NGO组织合作,发起的公益项目「微笑的力量」。

通过租赁居民和商户的房屋外墙,高露洁将自己的logo海报,贴到了巴西4座城市的九个贫民窟社区房子外。

品牌独特的微笑标识,就这样与房屋外墙、窗户一起,共同构成了一张又一张生动可爱的“微笑脸”:







不知道大家看完是怎样的感觉?

官官直觉这一创意很妙——

妙就妙在,它如网友所说:

对于当地人来说,或许他们并不认识“高露洁”,也不知道,这张红色海报上画的,其实是一个品牌的标志性符号,

但无论如何,谁会拒绝一个毫无保留的微笑呢?

而对旁观者来说,比如在社交媒体刷到这些图片的我们,即使并不了解这些海报的公益背景,也不知道具体涉及哪些事情,

但路尽繁花、抬头有光的偶遇,永远能给平凡生活带来最温柔的治愈,让人不自觉地回以微笑。

这种治愈感,正是「微笑的力量」这一户外创意所要表达的主旨之一。

因而有人看完表示:

希望这样“拯救笑容”的创意,可以出现在更多地方。

当然,也有人从现实角度提出质疑:

于贫瘠中绽放的笑容,是否真的有意义?

一张海报、一个标识

对于长期生活在当地的人们来说,究竟可以改变什么?

如果只是品牌宣传的工具,这样的campaign又是否在消解公益的意义?

事实上,这一项目旨在关注贫困社区人们的口腔健康问题,并为当地 11-17 岁青少年和公立学校的学生提供专业免费的口腔护理服务。

而微笑创意的视觉,则用于进一步放大“高露洁使人微笑”的品牌主张。



正如创意团队所说:

“很少有品牌像高露洁一样,拥有一个能直接体现品牌使命的logo。”

简单粗暴地与所在环境相结合,就能呈现令人惊喜的视觉效果,这对品牌来说是件好事;

由此引发的质疑和争议,同样能为品牌带去更多启发与思考:



而在官官看来,这样能够俯身到生活里面去的创意,在它出街的那一刻,就已打败了 99% 高高在上的的品牌广告。

就像有博主在分享时所说,它们“将灰头土脸的屋子,变成了乐观主义的符号。”

换个角度来说,或许很多时候,是我们刻意拔高了品牌公益的深意——

因为任何一个品牌当它在做公益时,它所扮演的角色并不是救世主,

而是打破黑暗的那束光。

能用自己深耕领域的专业能力,敲开另一个世界的门,让更多向下的目光,看见向上的需求与力量,便是品牌公益最大的成效与最好的考量。

比如此次活动中,品牌最重要的一点,是在欠发达社区少年的心里,埋下了关注口腔健康的引子,谁又能说在多年之后,这些少年不会成为品牌自己新的增长助力?

至于广为传播的微笑视觉,其实无需承担任何公益使命。

有人看到了,有人因此会心一笑,它的作用也就达到了。

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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