有种套路叫做：直白的广告，扎心的营销

但你知道吗？BOSS直聘在APP上的文案竟然是另一种画风！！！

对，你没看错！这是BOSS直聘APP更新功能后的介绍语。

少了很多丝鬼畜后，这句借用王尔德名言的文案，竟然让阿广有那么一瞬间眼前一亮了一下，最主要原因是没想到：一向凭借洗脑功力名声在外的BOSS直聘，还有这么扎心接地气的一面。

尤其是最后那句“以上，比心”，莫名传达出了一种“同是天涯社畜人，相逢何必曾相识”的共鸣感。

但当我好奇地点开版本历史记录后发现：原来，BOSS直聘在APP上，已经 “正经” 这么久了？

01. 

文艺、感伤、说Rap

不洗脑的BOSS直聘还可以这样

如果说上面这则更新文案是稳中带皮，那么它其他风格的也是玩的很溜，不信大家来品品。

▎夏天专享版：

▎春天专享版：

▎春天预告版：

▎疫情期间版1.0：

▎疫情期间版2.0：

▎温情走心版：

▎励志鸡汤版：

▎改诗押韵版：

众所周知，现在越来越多的品牌官博都喜欢借助去品牌化来凸显个性，让品牌形象变得越来越立体、真实、有梗，甚至时不时地恶作剧一把，自带嘲讽技能无形之中成了营销圈粉优势。

但谁能想到，BOSS直聘选择把这样的一面展现在...APP的更新文案上，这不仅让BOSS直聘的产品服务与主题做到了恰到好处的呼应，而且有趣的语言包装，不免提升了大家对品牌年轻化+独特化的观感。

相比于高调地洗脑，低调玩梗画风的BOSS直聘，还会有人不爱吗？

02. 

有种套路叫做：直白的广告，扎心的营销

除了扒到BOSS直聘以往更新文案的各种画风外，其实看完篇首那段话后，阿广最先想到的是：直白是脑洞的利器。

以前大家总会说：简单点，套路的方式简单点。

而在广告圈，大喊：直白点！打广告的方式直白点！，这类广告往往有可能出奇制胜（沙雕洗脑除外），其中扎心风格的效果尤为明显：

▎伊利谷粒多

——活下去的希望

区别于以往中规中矩的牛奶类饮品广告，谷粒多这支洞察到广大社畜内心戏的视频，讲述了当代社畜「没钱还账单」「度假被支配」「聚会没时间」三大痛点，在引起受众情感共鸣上简直不要太扎心。

特别是围绕#活下去的希望#这一主题发布的系列海报，完美诠释了大多数人面对职场压力时从「丧」到「燃」的真实状态，颇有“人间值得”的自我安慰意味。

再或者一些年代稍微久远的，阿广也来扒一扒：

▎社交APP脉脉

——只有加班的人，才能看到的广告！

这是之前脉脉在北京几处写字楼发布的一组广告，虽然当时是为了品牌发布会造势，但这组广告#只有加班的人才能看到#还是扎到了不少社畜的心。

“即使加班到天明，也不一定有明天。”“ 越过山丘，发现全是90后（现在要改成00后了）”

不仅完全戳到加班狗心里去了，而且这种“毒鸡汤”式文案，以毒攻毒的同时，不免带给人更多的反思。

▎汽车品牌路虎

——今后的路，希望你一个人好好走下去，而我坐路虎

这是路虎为揽胜极光系列发布的一组海报文案，既能卖萌耍宝，还打得一手温情牌，任谁看完也只能说一句：一定是出自段子界考过八级的段子手之笔。

就像大众对于汽车广告的刻板印象，一直都离不开“豪华”、“都市”、“精英”之类的字眼，但路虎这组文案没有强调自己有多么高端大气上档次，而是把广告词的风格转变为段子风，既避免了同质化，又娱乐大众营销自己，何乐而不为呢？

以上，比心。

当然，看完这些文案大家也难免会注意到一点：消费者对广告的需求离不开看到产品的耿直呈现，如果说过分的幸福感、登上人生巅峰的成就感、美轮美奂的三观，反而会带给大家一种欺骗的错觉，那么真实、接地气、有共鸣的洞察，反而会在无形之中提升品牌好感度。

所以，最后阿广还是想提醒大家一句：直白点，点“在看”的方式直白点！