为什么我们总被日系广告所打动？

日本广告向来是个很特殊的类别——

特殊到广告大师奥格威，在他的《奥格威谈广告》序中，直接把它排除掉了：

“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识，因此本书不涉及媒介，有线电视和日本广告。”

以前我不理解，最近却体会到：

日式广告创意，特殊就特殊在无论什么时候看到，都会有人被打动。

比如近来两个高赞案例：

宝矿力海报 & 三得利广告。

01

常在微博冲浪如你，一定在今天之前，就看过了这组海报：

一半人文，一半山海；

动的是青春无敌，静的是风光无限：

这是日本全国高中综合体育大会期间，宝矿力水特发布的一组应援海报。
海报整体以「30SPORTS x 30SPOTS」为概念，意在建立 30 项运动与举办城市 30 个标志性景点之间的联系be like：

力量的柔与韧（柔道）

力的稳定性（相扑）

直线和水平（射箭）

曲线和位移（网球）

所谓势如千钧（剑道）

动若漂移（独木舟）

乘风破浪（帆船）

逐日追风（羽毛球）

不过更高（篮球）

更快（自行车）

更强（拳击）

在这片土地刻下新的一步（足球）

汗水倒映梦想（陆上竞技）

天地澄静，是我们一起划桨的证明（小艇）

顶峰相见，有我们共赏的风景（登山）

这不是两个人的问题，而是共筑的堤（排球）

挣扎，只因胜负只在触摸的毫厘（游泳）

力量，是防止崩塌的基础（举重）

厚积只为薄发（空手道）

无论是看单张还是整体，这些海报在元素与配色，都非常地和谐统一；

而人的身体线条，在与山川风貌、建筑形体合二为一过程中，还让原本静态的画面，瞬间迸发出了动感与张力。

甚至不需要文案，我们都能读出“青春朝气、未来可期”。

02

另一个高赞案例，则是三得利和乐怡最新广告片。
同样是人文与自然合体，但它不仅跨过了山海，还跨越了次元：

相较于宝矿力海报的色调统一，这支短片显然绚丽了不少。

看着绿的、蓝的、红的窗外画面，每一帧都像真实进入了动漫世界：







而紧接着画风一变，原来绿的远山、蓝的海，还有红色的秋天，都是真实存在的美感：

不得不说，里面的插画真的很美，而短片的巧思同样精妙，让人忍不住想再度回味，此前的同系列广告：

03

为什么我们永远会被这些日式创意所打动？

官官觉得，有以下 3 点原因：

① 满足了美学想象

有人说，对日系小清新风格永远没有抵抗力。

那是因为朴素淡雅的色彩运用，不会让人感觉有攻击性；大面积留白的画面构图，蕴含深远平静的禅意；而注重与自然达成平衡的特性，又让这些画面充满治愈力。

这些特点让日式美学散发出独一无二的极简风格，并以一种温柔的方式，满足了当代人对美的想象。

② 放大了情感共鸣

而任何一种广告创意，同时也是信息传递的载体。

在我们今天分享的案例里，无论是内容上与自然风景相结合，还是形式上与插画艺术相交融，创作者都是以放大情感共鸣为目的的。

前者介绍运动项目以山川河流做对比，放大的是眼界，打开的是境界。原本只是对学生运动竞技做应援，看完海报只觉点燃了梦想和信念；

后者先用丰富色彩勾勒出超越现实的理想图景，唤起人们对美好的渴望；又回归现实肯定美好理想的真实性，步步推进，引导人们接受微醺快乐的安利。

该说不说，日系广告创意人，都是拿捏情感的高手。

③ 带来了创意冲击

三得利广告我们上面已经分析过，短短几十秒，就完成了从现实到理想、再回归现实的场景迁移，震撼效果不言而喻；

而宝矿力的海报创意，精彩之处就在于，外在是对比、内在是联系。

看这些海报要求看的人细品，乍一眼不明所以，而一旦读懂了人物与风物在精神上的统一，就会感到眼前一亮、佩服至极。

当然，小清新也只是日系广告风格的一个方面。

下次有机会，我们再接着聊日系广告的无厘头和沙雕。