QuestMobile2022 银发经济洞察报告：下沉市场成增长核心，生活购物、医疗服务等消费爆发，如何抓住？

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言归正传，今天就给大家分享一下“银发经济洞察”。QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。同时，由于线上场景不断的增加，这部分用户线上的消费意愿也持续增长，截止到8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%，具体表现在消费、娱乐、股票理财、本地生活等领域持续渗透。

从城市分布上看，三线及以下的下沉市场，依旧是核心，对增长的贡献率达到6成。同时，这部分人群的“闲”让泛娱乐属性持续加强，短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平，进一步导致“直播带货”模式持续增长，分布领域则主要以酒类、家电类、个护等生活采购为主，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌，以及传统白酒品牌，均有强势表现。

另一个特殊的领域，则是医疗和健身，医疗服务线上化程度越来越高，天然匹配了银发群体的医疗刚需，增长远高于普通人群，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。同时，广场舞之外，计步健康管理等应用，则在健身领域打开了市场……

具体怎么玩？不妨看报告吧！

01 近3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展

1、作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3亿，对于互联网的使用程度持续加深

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。

2、线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.2%。

3、下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超六成

4、银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成都市与下沉银发群体“有钱”、“有闲”的差异化特征

QuestMobile数据显示，都市银发人群对股票交易、本地生活等行业偏好明显，下沉市场银发人群则偏好系统工具类及泛娱乐类行业。

5、银发人群线上娱乐化特征明显，且对于短视频、新闻资讯类APP的使用粘性高于全网平均水平

02 购物、投资、医疗等领域,银发市场潜力正加速释放

1、购物消费

1.1 线上消费便利化、消费内容丰富化背景下，更多银发群体参与到线上购物消费行列

1.2 直观、生动的直播带货模式受到更多银发人群的青睐

1.3 面对银发消费需求的提升，品牌适老化赛道蕴含创新机会

以家电家居行业为例，头部品牌海尔、美的、格力等均已开展适老化行动，挖掘老年人生活场景痛点，通过生态搭建或产品设计实现对银发市场的品牌覆盖。

1.4 随着银发人群线上消费场域不断扩大，该群体对于消费品类的关注愈加多元化，以家庭生活采购为主，酒类、家电类及个护品等偏好突出

1.5 银发人群更加青睐于国货家电，苏泊尔、美的、海尔等国产家电品牌关注度位于前列；酒文化影响下，银发人群对于传统白酒偏好显著

2、投资理财

2.1 随着金融服务数字化融入人们日常生活更多元场景，支付结算、网上银行类APP吸引更多银发人群使用

2.2 相比于下沉市场，二线及以上城市的经济更为发达、人均可支配收入更高，都市银发人群对于投资理财表现出明显偏好

3、医疗保健

3.1 银发人群面临更多健康问题，对于医疗保健具有天然需求，医疗服务线上化进程的快速发展，为银发人群寻医问药提供多元化途径

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户在医疗服务APP行业月活跃用户规模突破1,000万，同比增长25.1%。

3.2 加强锻炼亦是银发人群保持健康的重要方式，广场舞、计步健康管理等应用深受银发人群喜爱

3.3 年轻时的热爱在老年得以继续绽放，银发人群成为广场舞KOL主要受众群体

03 银发经济发展呈现“心态年轻化、生活智能化、消费升级化“新趋势

1、“心态年轻化”：银发人群积极参与内容生态建设，越来越多银发用户贡献自己的智慧和才艺，增添内容生态的多元化

2、视频剪辑工具让短视频内容制作更加便捷，降低银发创作者们的制作门槛

3、“生活智能化”：银发人群愈加追求品质生活，拥抱智能化生活环境

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户在智能设备行业月活跃用户规模超5,000万，在智能家居、智能穿戴、智能汽车等多行业活跃用户数均有显著提升。

4、“消费升级化”：逐渐向享乐型消费转变

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群在旅游服务APP行业活跃渗透率达4.5%，在携程、去哪儿、飞猪等在线旅游类APP的活跃用户数增长显著，增速分别为72.0%、76.1%和105.3%。

QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群在电影演出APP行业月活跃用户规模达38.6万，较去年同期增长120.6%。

04 银发人群APP使用偏好TOP榜