他们凭文案，成为短视频流量大户

内容为王的时代，我们该如何做好传播？有个说起来简单但要做到会很困难的标准：让内容具备自传播力。

我观察了下现在流行的短视频，为什么能让人“上瘾”、一刷就没完没了、网友们点赞转发乐此不彼，关键在于短视频的播放时长“短”和大数据推送制度，所以博主们展示的都是精华中的精华。

比如被网友称为土味王家卫“冷少”，他与五川航空公司空姐蒋胖胖的“重量级CP”，加上王家卫风格和无厘头反转文案，在早已拥挤的短视频赛道杀出一条血路，翻身成为千万级网红。

最开始引起大家关注的，是两人“反差感”的王家卫风格，但真正让大家愿意点赞的，是短短3分钟各种观点文案的密集输出，从一件日常小事里，道尽精辟透彻的人生哲理。

复古民国风穿搭，具有时代感的闽南风BGM，与王家卫电影里靓男俊女相去甚远的外貌，铁打的口头禅“对不起，是我肤浅了”，将小人物的悲欢爱情故事娓娓道来。面对“买房结婚”的社会性难题，在两人慢条斯理的对话拉扯中，创造出许多具有荒诞感但却富有哲理性的句子。

“为什么壳比蜗牛还贵？难道你觉得自己的身价比房子还贵吗？”

“买房对我们来说真的重要吗？我不想这座城市只留下我的青春，却留不下我”

“后来我才知道，最初的幸福感，源自于爱情，可最后的安全感，都会归于房子”

“买房贷的是款，抵押的却是我们的余生”

……

我还在原视频里，搜集了一些其他不错的文案，如果你有时间，不妨细品一下，每一句，都是人生百味：

01

不是钱不能使你快乐

是你那点钱不够

02

爱情要是成了交易

你又怎么指望买家会对商品动感情呢

03

学历有时候代表对生活的态度

要是连读书都不用心

又怎么能相信你会用心工作呢

04

别人家屋檐再大

也不如自己有把伞

爱情有时候也会塌房的

05

谁都不喜欢工作

可生活就是为了做想做的事

而必须要做一些不想做的事

06

审美不是靠钱堆出来的

而是在自己能力范围内

为自己的眼光买单

07

人生就像做衣服

所谓的成长

不过是被生活裁减成适合的模样

08

其实我并不介意你是一根葱

只要物尽其用就好

可你明明是一根葱

为什么硬要装蒜呢

09

我不需要你形容的锦衣玉食的未来

只求你能力范围内的不亏待

可你一直忘了，爱是一个动词

而我也过了耳听爱情的年龄

10

人一旦得到一样东西

就会忘记踮起脚看着橱窗的感觉

爱情也是一样

11

小时候哭是解决问题的绝招

长大后笑是面对问题的武器

12

在这个手机不离手的时代

没有一条消息会被遗漏

一扇敲不开的门，一直敲就很不礼貌

得不到回应的热情，就应该适可而止

13

爱情就像胶带

可以黏你很多次

但推开次数多了

就变得不粘了

14

送花给你的人。比花本身浪漫

但愿意为你拔刺的人

比送花给你的人更爱你

15

比起遇见

终老会更让我心动

16

鸡蛋

从外面打破是压力

从里面打破是成长

17

买不起和舍不得是两码事

自己买是优越感

你送，是幸福感

18

有钱不一定会快乐

但有钱别人一定会想办法让你快乐

19

女人是因为喜欢你才接受你的套路

不是因为你的套路才喜欢你

20

有的人就像蒲公英

只要碰一下就会随风散开

然后到处都是它的模样

21

爱情就像跑步机

用来消耗多余的热情

看似风风火火

实际只是原地踏步

22

爱情像圆周率

永远没有尽头

可人们只记住了开头

23

你用一把切过姜葱蒜的刀

再去切西瓜

就算这瓜再甜，我也不会再吃了

因为现在的瓜

已经混上了过去留下的味道

24

比起患得患失

失去更让人踏实

好好挑一双鞋吧

一双鞋陪你走过的路

可能比一个男人陪你走过的路

还要远

25

鞋子合不合脚

其实一开始就知道了

但我们总以为穿一穿就习惯了

但我们却忘了，38码的脚

怎么能塞进36码的鞋

26

新欢不够好

旧爱才忘不了

27

人的一生就像一架钢琴

白键是快乐，黑键是悲伤

但只有黑白键同时合作的时候

才能弹出美妙的音乐

28

成熟的标志

就是不再逼人说真话

别人的行为

就已经是答案了

29

你的五官决定了别人的三观

作，其实是颜值范围以内的任性

作，其实是被爱者的专属

30

你明明算数这么好

为什么在冷战的时候

却忘记怎么求和了呢

31

恋爱就像吃冰棍

舔久了，也难免会脱一层皮

32

所有的冷战

都是蓄谋已久的离开

等攒够了失望

缘分也就散尽了

33

你可以选择爱我或者不爱我

而我只能选择爱你或者更爱你

34

吃鱼能变聪明吗

聪明的鱼是不会被钓上来的

35

有人出现是为了填补爱情的空缺

有人出现是为了填补时间上的空缺

猫的第十次是死亡

鱼的第七秒是忘记

我的第几次失望才是不爱你呢

36

愿意为你花钱的人

不一定是爱你的

愿意花时间陪你的人

一定是爱你的

37

男人就像热水器

就算费尽心思燃烧自己

也不一定能达到女人想要的温度

水之所以会忽冷忽热

是因为有另一个水龙头在共享它

38

我们都是在夜里崩溃过的俗人

白天臣服生活

晚上安抚灵魂

模仿王家卫，其实不算是稀奇事，甚至还有网友总结出万能套路： 一个事件+一个绕口的时间+一个无聊事件。 模仿者无数，但能出圈的寥寥无几，冷少算是一个。他没有停留在单纯的风格和台词模仿，而是先借势王家卫独特的意识流风格，再结合搞笑反转的狗血剧情，让人容易联想到现实生活中的荒诞性，最后通过哲理性文案升华，成为网友的“互联网嘴替”，用户自然也愿意主动分享。

文案类或者才艺类的达人，都会有一个问题，就是输出瓶颈，大部分都是在火过一阵之后内容后续无力，逐渐走下坡路，而冷少他们持续输出的能力，确实值得敬佩。

观察了下冷少的文案，我也总结了一些常用的文案套路。

1、巧妙借势网络热梗、名人名句

冷少的文案中，有些都是曾经网络爆火的热梗金句。像这句“新欢不够好，旧爱才忘不了“，是源于作家张小娴《面包树上的女人》，曾被网友当作QQ空间里的“爱情金句”。这也给我们打开一个新思路，多积累搜集曾经的网络热梗名句，说不定也能借势打开网友们的集体回忆。

2、运用“借物喻理”的手法，让用户感同深受

这种手法在冷少视频中，应该是最常见的。比如： “吃鱼能变聪明吗，聪明的鱼是不会被钓上来的”、“爱情像胶带，推开的次数多了，就不粘了”、“爱情就像圆周率，人们只记住了开头”…… 将抽象的事物比喻为具象事物，深奥的道理一下子就变得通俗易懂。这也要求我们写文案时，需要多代入用户视角，才能让用户对原本不能感受到的东西，也能产生共情。