台湾鬼怪营销，太让人上头！

营销品牌官

2年前

【摘要】：人吓人，吓死人

谁是这个世界上
最会做“鬼”生意的人？
韩国人用《鬼怪》
把浪漫生意做得风生水起
泰国&日本人用惊悚片
让亚洲恐怖走向国际
但你要说“最会用鬼做生意”
那还要数咱中国人
尤其是台湾地区的创意人

无论是中式鬼节清明、中元
还是西式鬼节
Halloween（万圣节）
台湾的“鬼怪”营销
都堪称一绝
你瞧这次
是谁又被台湾必胜客的万圣节限定
“嚇”到了？

乍一看去
我还以为是《笔仙》又出续集了
配合文案 “半夜三点...”
“阵法摆起来...开~~坛~~”
好好一个西方品牌的新品上新
突然就有了东方灵异感

再定睛一看
好家伙，确实会受到“睛吓”：
谁能想到
打开包装盒是
“看眼珠子一颗两颗三颗四颗连成线”
？？？

这是什么
“每做一个披萨
就会有五个人失去眼球”的鬼故事

再来看看新口味
「汤圆蒜头鸡」披萨
听这个名字就知道
多少是有点
搞怪扮鬼的成分在里面
咸口的“蒜头蛤蜊鸡”
厚厚地撒在饼皮上
配合黑凯撒酱（蜘蛛网）
令人上头的鲜咸口感兜头就来

而饼边的眼球
则是由甜口的芝麻汤圆化身而来
见多了万圣节搞怪甜品创意
我怎么就没想过
咱元宵节的汤圆
也可以是cos单品呢？

该说不说
连“鬼”都想尝尝的脑洞创意
确实也勾起了我的好奇心
虽然这个万圣节限定
绝对是意大利人看到
会扛八米大刀赶来的程度

（图片来源见水印）

而除了外形吸睛、口味猎奇
台湾创意人玩“鬼”
高明之处还在于

既能喊来“鬼”代言
还能消解人对“鬼怪”的恐惧心理
如果你以为
这次的奇葩混搭口味只是搞怪
可就太小瞧了当地人民的
神秘主义信仰了：
糯米“克”僵尸
日本幽灵都“怕”咸
而西方鬼怪代表的吸血鬼
总对蒜头敬而远之
小小的一盘披萨
经如此这样一组合
竟成了能让东西方妖魔鬼怪
集体退散的“辟邪神器”？
这不得高低来一份！
（鬼：我不要面子的？？）
不得不说
台湾品牌在以“鬼怪”为主题
做创意发散时
总能把尺度拿捏得恰到好处
既能借上“鬼”的势
又能很好地安抚“人”的情绪
最著名的品牌案例
那必然是台湾全联超市
每年准时放送的中元节广告
借人鬼间的真诚对谈
表达对人间世的走心思考

比如今年的六个小故事
就是具象科普了中元节的传统习俗
一来让大家更好地了解
中元节的相关文化
二来也消除了大家
有关“鬼怪”可怕的刻板印象
而其中一些台词文案，如
"别人有苦难的时候，
愿意伸出援手都是佛手”
则让人在不经意间
感受到品牌的温度
说的是鬼话，动的是人心
这是全联鬼怪营销
给人最深刻的印象
还有一些令人惊艳的句子，如
“幽默感啊，
是上天赐给我们最高级的智慧”
“（做人和做事）都重要，
不要做鬼就好"
也都出自全联中元节广告
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