案例一周｜椰树直播、巴黎世家抄袭？

NO.1 椰树椰汁：热辣风直播

品牌主：椰树椰汁

国庆期间，国民品牌椰树椰汁进军直播界，画风一如既往地别具一格。

点评：初心不改的椰树椰汁坚持自己一贯的风格，在主播风格上，选择了身材更为火辣的大胸美女；在带货内容上，则以魔性的迪斯科舞蹈吸引受众眼球。回顾过往营销，椰树椰汁一直被网友吐槽土味、辣眼睛等，但在精选君看来，其几十年如一日的坚持，赋予了椰树椰汁特色文化属性，此外，这种堂堂正正不遮掩的态度也展现了独特的品牌自信。

NO.2 巴黎世家：大胆借鉴乐事

品牌主：巴黎世家

奢侈品联名乐事？想多了，这其实是巴黎世家在2023春夏时装周的薯片包单品。 

点评：对于巴黎世家的这款乐事薯片包，不少网友觉得可爱之余还非常接地气，与其奢侈品的高端定位有所冲突。事实上，这正是巴黎世家十分擅长的冲突设计，通过制造价值冲突形成话题讨论，也正是因为这样的强烈反差，让巴黎世家拿捏住了年轻消费群体的喜好。

NO.3 鸿星尔克：疯狂下属火了

相关：鸿星尔克、social营销

近日，鸿星尔克内部出了“内鬼”员工，在抖音简介称鸿星尔克需要整改，燃起了无数网友的八卦之心。

点评：和公司唱反调是多少打工人想做但不敢做的事情，“疯狂下属”则抓住这一情绪痛点把打工人的怨念具象化呈现，展现了敢于说不的态度。对于大多数打工人来说，这种状态和情绪是被长期隐藏的，而“疯狂下属”的大胆开麦则给予了打工人一个情绪出口，实现群体共鸣的同时扩大了品牌声量。

NO.4 特斯拉：和咖啡联名？

相关：特斯拉、Manner

最近，特斯拉与咖啡品牌Manner联名推出秋日特饮。（ps:谁能想到，有一天竟然能以20块的价格拿下特斯拉)

点评：此次联名看似八竿子打不着，但在概念上却有着一定重合。据了解，此次联名概念为“充电只要一杯咖啡的时间”，对Manner来说对应的是一杯咖啡的时间，特斯拉则是一次充电的时间，两者在产品层面做到了隐性输出，体现出各自的便利性。与此同时，双方也能通过联名实现客群的相互吸引，促成客群转化。

NO.5 山东哈啤包：方言梗再现

相关：方言梗、帆布包文案

方言梗作为当地人民的交流暗语，如今已经成为营销创意展现的形式之一。前段时间，帆布包上的方言文案就引发了不少网友关注。

点评： 同样的语意在不同地区有着不同的表达，在精选君看来，这些具有地域特色的说法面对不同的受众群，能够引发圈子内的情感共鸣与分享欲。此外，对于外来地区的群体来说，这种新鲜的、脱离普通话的表达方式则能快速引发关注和模仿，从而扩大传播范围。