营销案例一周 | 韩束解约、鸿星尔克捐资…

NO.1 韩束：火速解约

相关品牌：韩束

上周，吴亦凡事件引起广泛讨论，本土化妆品牌韩束第一时间发表解约声明：

点评：作为第一个主动和吴亦凡解约的品牌，韩束果断的态度得到了一众网友的支持。与此同时，韩束直播间也涌入了前所未有的流量。面对负面事件，韩束这次做出了很好的示范，先是坚定立场快速切割关系，随后品牌主播借着流量东风，在直播间金句频出爆梗不断、还玩起了CP营销，吸粉之余轻松把品牌送上热搜。

NO.2 抖音：刘德华出道40年

相关品牌：抖音

近日，国民偶像刘德华发布视频，官宣了自己的出道 40 年直播，瞬间唤醒了无数网友的青春回忆~

点评：短片中，刘德华的语气平和而坚定，就像是一位认识多年的好友和你诉说着当时的青春故事，真实质朴的文案更是让不少人产生共鸣。而作为合作平台的抖音，也因为这支视频获得了不俗的讨论度和流量（蹭到了，蹭到了）

NO.3 麦当劳：大薯限定周边

品牌主：麦当劳

限定的不是薯条，其实是大薯周边啦：

点评：每当临近大暑节气，麦当劳都会举行「大薯日」优惠活动并推出相关周边。对消费者来说，不仅可以吃到价格划算的大薯，还会被种草各种趣味周边。今年的大薯日，麦当劳依旧如此，其携手国潮品牌 Randomevent 带来了“#100%系列”限量周边，品类包含T恤、帽子、折叠椅、野餐垫等，隔着屏幕就能感受到欢趣的氛围。

NO.4 鸿星尔克：捐资被心疼

相关品牌：鸿星尔克

闷声不响做大事，鸿星尔克这次让一大批网友破防了！ 

点评：近日，鸿星尔克因捐 5000 万物资登上热搜。随着话题迅速发酵，消费者的爱国热情也被点燃，不仅给鸿星尔克充值微博会员到 2140 年，还涌入直播间把所有商品一扫而空…… 因为一个积极正能量的行动，鸿星尔克受到了极大 关注，也 赢得了群众好感度。 与此同时，鸿星尔克 也创造了一个新词条——“野性消费”。

NO.5 OMEGA：最佳奥运广告

品牌主：OMEGA

为配合新系列腕表的发布，OMEGA制作了一支绝美的奥运短片，舒适度极强！

点评：短片以分屏的创意形式将画面分为传统文化和体育赛事两个部分：富士山、田野和游泳赛道、园林艺术，艺妓与运动员、灯笼和高尔夫球……通过传统和现代画面转换，将奥林匹克竞赛精神和日本风土人情和文化无缝结合，以此传递出奥运与生活息息相关的理念。此外，大气磅礴的BGM，也帮助提升了短片质感。