还得是双11，明星营销今年以来首度回暖

要点速递

1、同比去年9月，今年9月战役数量上涨超5%

2、从战役数量来看，电子游戏战役数量大幅增加，文旅、饮料、医药遇冷

3、从战役效果来看，LV战役获TOP1，汽车新品战役表现亮眼

4、从营销类型来看，明星营销持续遇冷后首度回暖，办展类战役激增

5、备战11月营销，我们提供了去年TOP战役供品牌参考

01 9月营销大盘持续恢复，明星营销首度回暖

① 备战双11，9月营销持续恢复中

9月，品牌营销战役数量相比去年同期上涨超5个百分点，品牌营销动作活跃。我们通过时趣洞察引擎™观察到，随着双11临近，明星代言市场喜迎金九银十，首度回暖。

② 游戏战役量暴涨，文旅、饮料等行业遇冷

9月，各行业营销战役数量与去年同期相比，电子游戏行业增长最多，在国家政策的引领下，游戏及其周边产业正沿着正确方向，稳定、健康的发展。

除此之外，牛奶乳品、家装家具、服务以及汽车等行业也所有增长。战役数量下降的行业中，受疫情影响文旅行业降幅最大，其次是饮料、医药以及餐饮等行业降幅明显。

今年VS去年9月营销战役行业分布-TOP20

（不含互联网行业）

③ 迎双11明星营销回暖，主题展类激增

今年1-8月期间，明星营销战役同比去年都有大幅下滑。迎双11，9月份明星营销战役数量跟去年相近，终于首度回暖。

其他战役类型中，主题展战役类型同比增长近一倍。通过时趣洞察引擎™我们观察到，诸如LV、GUCCI、Ferragamo等耳熟能详的奢侈品牌，以及李宁、特步、百丽为代表的国货品牌在金秋九月扎堆办秀，以沉浸式的方式加强与消费者之间的沟通。

主题展能够推广品牌文化，展现产品功能与理念，增强与消费者之间的情感互动。在金九银十之际，众多鞋服品牌举办各种大秀，以LV表现最佳。

9月中旬，LV 在阿那亚携手龚俊、朱一龙等明星举办2023春夏-男装系列时装秀，展现年轻、潮流且更具活力的品牌形象。同期战役#lv阿那亚男装大秀#取得998.5的高战役指数。

时趣洞察引擎专业版-战役指数

另外我们看到，除了LV选择网红户外圣地阿那亚外，百丽和李宁也把大秀搬到了大自然和机场，可见疫情期间带用户亲近自然正成为新的营销风尚。

02 9月战役TOP30，LV战役第一，汽车行业拔尖儿

9月份，服装品牌扎堆大秀，LV#lv阿那亚男装大秀#成为全行业TOP1战役，战役指数998.5；安热沙官宣代言人肖战拿下美妆战役TOP1；诸多汽车品牌推出新款车型，战役指数优异。

2022年9月热门行业战役TOP30

战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分

如需查看以上战役的详细情况，或者更多行业战役数据，可访问“时趣洞察引擎”官网（https://i.social-touch.com）自助查询。

03 品牌campaign，双11营销操盘参考

① 去年双11营销战役参考

对于消费者来说，每年双11都是一场购物狂欢，而对于品牌来说，双十一绝对是一场营销盛宴。作为双11的发起者和主角，天猫每年围绕它展开的营销也在不断深化，以创新的内容和玩法，不断刷新消费者对品牌的认知。

2021年双11战役曝光量TOP10

媒介效能：根据战役指数、媒介投入综合计算，行业均值为1

② 2022年11月营销日历/营销热词

根据时趣洞察引擎平台整合的主流社交平台数据，我们整理出过去三年来11月份的营销热词，供品牌参考。