易烊千玺新综艺，文案美到很治愈

大师级的导演，会要求演员要“去掉表演感”。

这听起来很矛盾对吧？明明是表演，却要没有表演痕迹？

追求的就是极致的自然和真实；而越是自然与真实，就越能让人代入；越能让人代入，就越让人能去相信电影里的场景、人物和故事。

这跟文案的终极追求如出一辙。

初级文案阶段，看山是山，看水是水，也无技巧也无洞察；中级文案阶段，看山不是山，看水不是水，掌握了技巧，懂得一些创作方法，要么刻意卖弄，要么忍不住地施展。

高级文案阶段，看山还是山，看水还是水，把技巧化为心中内力，用对人性的洞察作笔，不漏痕迹，却又力透纸背。

《朋友请听好》，一档治愈系新综艺，定位为“原创声音互动陪伴真人秀”，由易烊千玺、何炅、谢娜领衔，以电台解忧的方式，在这个特殊时期，为全国人民温暖献声。

有个很神奇的事，你若跟着文案一字一句默读下去，慢慢你会发现你的心情会逐渐平静下来，你会被治愈的。

请相信我。

01

宣传海报 

让我们说悄悄话 说到沙哑

冬去春来、留声于心。

这里整夜有光，如果你也怕黑的话。

 

 

02

倒计时海报 

不要思考，去感受

你要知道有很多人爱你

没有什么事，是撸猫解决不了的

 

 

03

朋友的话 

好事总会发生在下个转弯

Nothing to lose

（义无反顾）

太阳不出来也是在那儿的

深呼吸

你脑海中的第一个念头

就是答案

没事儿

就是最好的事儿

从来没有努力会白费

路的尽头还是路

只要你愿意走

吃一顿好吃的，

就开心了！

没有委屈

就没有成长。

记住美好的，

忘记不好的。

 

 

04

台词海报 

人生很短，经不起来回的犹豫。

人为什么需要陪伴，

是因为有些陪伴是不可以再重生的，

错过就是错过了。

想要打电话进来的人

其实不见得是寻找一个真理，

而是寻找更多的可能性。

所以只要你喜欢，

你都能够完成你的梦想。

因为其实

人生没有很长，

就很短。

你唯一要做的就是

表达你的感受

真实的感受。

义无反顾，

没有什么会丢失。

好事总会发生在下个转弯

有时候紧张，

并不能解决一些问题。

 

 

05

旁白文案 

即便是决胜局

也留给自己一个备选项

真正无畏失去

才能全力以赴

给自己信心

你远比想象中优秀

心中自有栖息地

只要飞翔就有光

或许爱情不能永恒

也别用谎言加速冷却

友情不曾惊天动地

但愿伴你如初

友情非筹码

朋友不是提款机

那些被计较耽误的亲情

是记忆深处来不及珍惜的所在

信任是求安全的方式

那些看似束缚却关于爱的设定里

或许藏着未知的幸福等待发现

所谓人生百态

不过是花大把时间迷茫

却不曾用心长大

微风捎上温柔打样

甜梦仅对你可见

开启一个通往幸福的隧道

无论什么天气

记得随时带上阳光

如果还有路

就请继续走

只要还在路上

迟早会有曙光

那些年少错过

是回忆里被淋湿的樱花香

那些所异样的眼光

或许只是羡慕罢了

既然选择了这颗星

就请相信他对你的守护

爱情的长久不是挑剔

而是无论怎样

我都改不掉爱你的习惯

善良可以有锋芒

拒绝只是成熟而已

不用去想 遥远的事

只道今晚 夜色温柔

好的文案， 也要“去掉文案感”。懂得技巧，但不卖弄技巧； 掌握文采，也不刻意炫耀文采 。让语言回归自然状态，让文字惬意流淌。

这里的每一句文案，看上去都很简单，很平静，很克制，所以才更显得更打动人。

应该学一学这种四两拨千斤的表达方式。