方太出了一套硬海报

出门戴口罩，回家先洗手。这是冠状病毒下，大多数人开始培养起来的健康习惯。

 

一场疫情虽让我们的健康意识提高了不少，但生活里仍然有许多健康风险被人为忽略了。像日日接触的碗筷盘勺，吃进肚子的瓜果蔬菜，其实身上就带有许多厉害的病毒细菌。

 

最近，方太用趣味科普的方式，为旗下双管快消消毒柜和水槽洗碗机，做了一次主题为「祝百毒不侵，护万家周全」的产品硬广。

 

如何把产品硬广做得简单易懂，还能让人看完后留下记忆点？可以学学方太这个思路。

 

第一步：

根据原病菌实形态创作可视化形象

 

日常接触的碗筷和瓜果蔬菜里有哪些病菌？它们长什么样？又有什么危害？对于大多数消费者来说，这基本是属于知识盲区。

 

对于这样一个看不见摸不着的“敌人“，如果只是单纯向消费者灌输双管快消消毒柜和水槽洗碗机消毒灭菌的特性，不仅生硬无趣，而且也缺乏记忆点，难以在消费者心中留下认知。

 

因此，方太的第一步是“将病菌可视化”，根据原病菌的真实形态，创作一系列小毒兽形象，并标注其危害指数和绝杀技能。

 

夸张的表情和肢体语言，让病菌的形象，一下子变得立体生动了。

 

大肠杆菌兽

 

 

脊髓灰质炎病毒兽

 

 

氧乐果兽

 

 

乐果兽

 

 

金黄色葡萄球菌兽

 

 

乙酰甲胺磷兽

 

 

第二步：

形象表现产品杀毒灭菌功能

把病菌可视化后，方太又以微观“小人国”的画面方式，用六张产品海报，形象表现双管快消消毒柜与水槽洗碗机的消毒灭菌功能。

 

让病菌祸不「单」行

 

病菌一「烘」而散

 

灭菌无需命令

 

这水，真「不水」

 

病菌「热」到凉凉

 

农残闻「声」而逃

 

这组产品海报值得细说一下。

 

从画面上来看，方太将病菌可视化，把它们与栖息的场所对应起来，让用户更直观地看到日常用的器具或常吃食物存在哪些病菌隐患。

 

比如碗筷刀具上是存在大肠杆菌、脊髓灰质炎病毒、金黄色葡萄球菌，而蔬菜菌类存在农药残余：氧乐果、乐果、乙酰甲胺磷。

 

从文案来看，海报用简练传神的主文案讲病菌的「状态」，用细致的副文案讲产品的「功能特性」，两相结合，产品除菌原理清晰明了。

 

因此，当用户看完这组海报后，可能会重新审视厨房卫生，并对方太的双管快消消毒柜和水槽洗碗机的功能特性有一个准确认识。

 

第三步：

用病菌自白H5进行二次传播

 

最后，方太做了一个趣味H5，厨房病菌们通过模仿经典电影桥段和当红主播的腔调，作了一番另类自白。讲真，模仿地挺惟妙惟肖。

 

在H5最后，用户可以定制生成一张「百毒不侵」的福卡。感兴趣的朋友可以去体验下。

 

 

长按识别二维码

体验病菌另类自白

 

以上是方太在这轮传播的全部物料。

 

看似简单直接的硬广，其实指向的是广告传播里最关键的两个问题：

 

1、消费者在关心什么？

2、如何让消费者记住自己？

 

疫情影响下，人们的健康意识抬头，实施各类防护措施保护自己和家人的健康。而家庭厨房作为病菌重灾区，同样也需要人们加以重视。

 

方太规避当下疫情的沉重基调，用更具轻盈的方式，将厨房病菌可视化，再结合产品杀毒灭菌特性，让人们重新审视厨房杀菌方式。

 

在这样的传播思路下，即便用户一眼就知道是产品硬广，可能也会愿意多看几眼，从而在心中留下较为清晰的产品认知。

 

此外，方太提出的营销概念「祝百毒不侵，护万家周全」，表现出了方太对用户家庭的关爱和祝福，进一步升华了品牌形象。

 

因此，若从整体视角来看待这次产品硬广传播，可以看到，它既在品牌高度上保持着方太一以贯之守护家庭健康的品牌温度，也在产品传播上塑造出了有别于竞品的产品记忆点。

 

我想，越来越多的人因广告被方太圈粉，愿意为之买单，也许正是被类似这样的广告说服：品牌让人暖心，而产品辨识度又独树一帜。

 

 

扫描二维码，体验病菌自白H5