方太改名字了？文案有点妙啊！

热播剧《三十而已》让太太圈的明争暗斗互相攀比被放大，也让更多人看到婚姻生活的鸡零狗碎。

而此时，有个品牌站出来告诉你：女孩们不要怕！当“太太”没有你想象中复杂和可怕，它就是方太（放在此处，这是听起来很太太圈的名字）。

为致敬太太，方太把每个家庭的生活搬入电影《人间百太》，由李少红导演监制，将于8月12日全国线上首映。

我知道，结婚后的你依然活得精彩

有自己的爱好，或在户外或在家中

有自己的追求，或是事业或是生活

有自己的坚持，外表温和内心强大

配合此次宣传，方太还推出了一组平面广告，聚焦这些太太们的生活小事，体现着每个家庭专属的爱和幸福。

等待中的每分每秒，都很美妙

——张太

夜深了，爱还醒着

——孙太

大朋友小朋友，都有自己的好朋友

——谢太

想象过无数次的未来，在此刻到来

——许太

白头到老，也不会变老

——杨太

认真的模样，就是孩子的榜样

——周太

宝宝睡着了，约会偷偷开始了

——李太

做个比朋友更棒的朋友

——赵太

方太改名组“太太圈”，让用户成为主角，方太这次的动作有一个亮点，就是把品牌的名字，改成了姓氏，原本方太是一个品牌logo，而在这里，这个logo是太太们的，它不只是“方太”，现在可以是“孙太”、“李太”、“杨太”、“杜太”……

这一举动，让品牌迅速人格化，成为“太太”的一员，也成为和消费者站在一起的朋友。

致敬家庭女性，挖掘“太太”们背后爱与幸福，作为厨电品牌，方太的目标人群是一日三餐的普通家庭，他们可以是热心下厨的丈夫，也可以是操持家务的妻子，还可以是新婚的小夫妻等等。

然而这些日常，最易通过女性的生活状态来展现，方太选择把目光聚焦在女性身上，用一个个真实的日常瞬间，致敬每一位太太。方太在海边中的一句文案，写到万千太太们的心坎上：每个幸福故事，作者都叫太太。

增加互动的连接《人生百太》，消解“太太”的圈层壁垒，除了电视剧中对“太太圈”的圈层放大，其实在现实生活中，“太太”也是一个不太会被常用的词汇，它过于端正、圈层感很重，社交使用容易造成心理距离，所以在传播上，方太使用了一些巧劲儿：

首先宣传片和出街海报的渲染，让“太太”成为一个家庭幸福和温暖的重要角色；在夫妻关系、亲子关系中，“太太”是粘合剂，是女性智慧，是女性魅力的代名词；

最后，以专属太太的电影《人间百太》的名义发起女一号招募令，每一位身份是太太都可以来出演，试镜女一号 ，生成专属电影海报。以“太太”为连接增加这一互动，让《人生百太》成为致敬所有活出自己的精彩的太太的“人生百态”。

用爱让家温馨

值得为此致敬

她的本能

就是尝试“不可能”

心肠是热的

所经之处便不会冷

去乘风破浪

看清世界的模样

心有磨不灭的上进

出手便是无人匹敌

爱美丽的衣服

更爱美丽的生活

电影级海报H5，生成你的专属太太海报，想体验的可以扫码查看完整H5，生成海报：