做文案，都是一边流泪一边疯狂输出？

从2015年到2020年，这5年多，你知道我是怎么过的吗？做文案！不在北上广闯过，没在4A公司喝过咖啡，就是一个普通的文案。

毕业半年后，从“高大上”的人事工作转向了文字工作。和家人一说，“搞文字工作，那不是不务正业？”我当然得反抗不是，“我最多是不务专业！”

在父母眼里，一我没有这个本事，二是连他们也知道，写文章这个东西，好不好就是别人一句话的事情，难做哦。父母对我文字水平的了解，也就停留于整理我初中时的杂物时发现的我写的情书。

所以，今天与其说是分享经验，还不如说是扒一扒这些年做文案的经历。当然，顺带着说些建议。看了之后是能鼓励未毕业的后浪们从事文案工作呢，还是劝退那些正在从事文案工作的社畜？我不知道，我也不负责。咱也不是科班出身，没有一条腿的方法论，不过做那么久了总有些想法，可以聊聊。

工作经历

经手品牌

卫龙、霸王、美丽加芬、露华浓、片仔癀、飞利浦、洽洽、某网红电商

做不同的品牌，在不同的公司，对文案这份工作的感悟都是不一样的。先聊聊每份工作经历吧。

第一份工作，是个门户网站，区域性的。转岗过来的活动策划岗位，最多的工作就是帮当地的商场、房地产楼盘等做一些开业、节日性的活动。对文案最多的要求就是在活动创意上，其他的都是一些逻辑上的东西。然后在活动结束后会写一篇媒体性的文章进行报道。

活动策划这个工作要求体力比要求脑力多，毕竟忙起来一个月都休息不了一天。不过还是靠着热爱和友好的小伙伴坚持下来了。也是在这中间，看各种线上的广告啊，创意，那个时候开始关注的廣告狂人，以及其他关于线上内容的公众号。记得那个时候，看的最多的网站是中国广告网和网络广告人社区，积累了很多案例。后面就一直在想，想往线上发展。

第二份工作

2016年，0线上经验的我，凭着一张三寸不烂之舌和自己对文案的热爱，拿了水密码电商（那个时候才知道彼时的水密码是天猫美妆第一）offer和另一家品牌电商的offer。

由于零经验，为了500的工资差价，选了那家品牌电商。品牌+电商一起做的。

总归没有看错自己，过程不啰嗦了，做了卫龙、霸王、美丽加芬、露华浓、片仔癀、飞利浦等很多品牌的营销工作。这其中又包括各种创意文案、营销活动、新媒体运营、方案提报等等。也是自己进步最大的一年。要有才能，也得管你的人能赏识才行。

可能是做得太累了，17年生了场病，休息了大半年。不过也没闲着，那个时候头条号也刚火不久。一次性注册了6个平台的头条号（今日头条、百家号、大鱼号、企鹅号、一点号、网易号），开始写自己的最感兴趣的电影题材，剪电影（上一份工作中学的）。

这个时候文案工作就是研究市场喜好，争做标题党。《英伦对决》上映的时候写了一篇文章感慨大哥老了，还引起了成龙工作室的注意，最后达成共识大哥没有老~

整体的阅读量不错，做了几个月没有在平台花一分钱，然后妥妥的限流了。最后，就放弃了……

前面好像说多了，后面抓紧点说吧。18年最大的成就是自己提的方案拿下了洽洽年度微博运营的比稿；19年入职的是一家网红品牌公司，工作原因这里不方便透露，就是微博很火的一个。但是吧，做得并不是很开心，这里也不多说。

别急着走，鸡汤，干货，关于文案工作的经验来了。再次重申，关于文案的方法论平时大家肯定看得很多了，再讲就没意思了。我说的这些不是招式，是内功来着。

一、做文案一定要热爱

身边有朋友做文案的都说本身并不喜欢写东西，阴差阳错做了文案，做一天是一天。真的，要是不热爱文字，很难做长久。

二、一定一定要真情实感

这一点可能和个人性格有关，我写文案都会带入自己的感情。所以，自己也喜欢那种真诚的文案。如果体验过，就要抒发真实感情；如果没经历过，就去体验，去设身处地站在文案中的人的角度出发。

三、学会积累

简单来说就是多读多看多学了，这一点相对于其他岗位来说，文案更为需要。“读书破万卷下笔如有神”是有道理的。不过现在工作也不是闭卷考试，没必要都记在脑子里。可以都收集起来，脑子里留个印象。到时候去翻阅，去借鉴就好。我后面的工作也是因为原先的积累而顺利进行的。

四、学会忍！

为什么这里有个感叹号？

如果你只是个小文案，前有运营、AE，后有设计、啧啧啧，就等着流眼泪吧。所以，一定要学会忍。忍不住了，这份工作也就没了。

五、认清伯乐

不知道大家有没有看过电影《野性的呼唤》。老爷子在淘金的时候，大狗巴克也捡到一块金子，可是老爷子没有看到，于是巴克把金子扔了。

结合一下老话，“是金子总会发光的”，这个鸡汤就不那么好喝了。电影里的金子它发光了，可是看到它发光的不一定是人，而是狗，是金子也没用。

简略的说.....得有一个伯乐。尤其是做文案这种工作。如果你对自己的能力有信心，却在写东西的时候被三番五次的改，那就辞职吧。

六、多学技能

做文案这些年，顺带着把PS，PR，C4D.....都学了。多学点，不至于被人忽悠。

 

絮叨完了，有缘再见！