香水文案鬼才，原来在民间！

哈喽，大家好。

不知道大家平时对香水的了解多吗？

像圈佬这种粗人是不太了解什么前调中调后调，也很难懂一些看似高级却晦涩的格调。

但是最近在小红书上发现网友分享一款寺庙香香膏的评论文案，相当有趣。

看着跟看小说似的——

01

先是：

“苦，太苦了，而且冲鼻，有点像风油精和泰国青草膏的味儿”

这看着还蛮正常直白的在介绍味道。

转而画风一变：

“一个老病秧子书生在寺庙里跪了很久，脸色灰暗嘴唇发紫，跪到大香烧完了才走，走还不利索，扶着庙门连滚带爬，出去的时候天已经黑了，回头看庙门，大殿没有点灯”

故事和氛围扑面而来，感觉我是get到了，但这香味描摹的属实不知道如何总结了。

只想问这是什么小说，大神，给你笔，可以接着写吗？

02

一开始：

“很上头！越闻越上头！后调开始就是寺庙香火味了，我涂在手腕上老想闻……”

然后紧接着：

“就像是孤魂野鬼在每年七月中路边抢香火一样……”

咱就是说这比喻确实够上头的，不只是有画面感了，鸡皮疙瘩直接立起来了。

再有是平和款——

03

“深山古寺 很轻的钟声 僧侣扫地的沙沙声 没有庄严到让人望而生畏的金塑大佛 也没有人声鼎沸香火不绝 就像是在山间古寺里 松树下 坐着休憩 看看归鸟”

看着有种舒缓神经，平心静气的功效。蛮想来一款在写不出稿子的时候用的。

记忆的不同层次感——

04

“初涂味道很特别，就像久远的夏日午后，躲在阁楼里打开奶奶尘封的木质妆奁的气息，略微刺鼻的气味中扑面而来的是时光的沉积”

“香气散发，有木质的甜香慢慢溢出，就像拂去时尘，记忆的温柔和愉悦”

“甜香消散，最后余下木质的淡香，在空气中影影绰绰，如同时间洗过的记忆碎屑，于风中摇曳。”

这应该分别是前中后调了。

比较有意思的是，它像是在唤起你的温暖回忆，带出当时的情感 ，回味完后，回归现实渐 渐释怀的感觉。

将香味的变幻描摹成情绪的体验，像完成了一段心灵旅程。

05

“给人一种森林深处的破败古庙里，盛满香灰的炉子里开出艳丽的异花奇的感觉”

不得不说，网友们多多少少是有些小说才能在身上的，也太会描述了吧。

终于明白什么叫做，文案 “你要写风你就不能只写风” ，董宇辉卖玉米不能只说玉米的奥义了。

这些评论也成了活招牌，据说现在这款香膏已经爆单了。

强烈建议品牌拿去做宣传文案。

说到这里，圈佬想到真的有一个叫做Le Labo的香水品牌，直接从消费者的闲谈里挖掘文案， 发 在instagram的一个叫做overhearedlelabo的账号上。

没经过精雕细琢的话，却成了Le Labo 最好的广告文案——

孩子们的聊天：

“你妈妈闻起来很有趣。”
“你妈妈闻起来很贵”

地铁上的感叹：

“地铁上有个人也太好闻了吧……
多希望能像Shazam听歌识曲那样
识别香味。”

妈妈们的吐槽：

“为什么他们总是喜欢在母亲节给我们买花？
难道他们不知道香水更持久吗？”

周围人的建议：

“买瓶香水吧，你买得起。”
“我能吗？”
“如果你闻起来的味道不错，
你的经济状况也会好起来。”

闺蜜（兄弟）间的豪言：

‘这周末我要去见前任，
我要用这款香水告诉他“离开我是你的损失”’

疫情下的约会：

“在保持社交距离的情况下，你应该如何约会?”
“只要喷上合适的香水， 你就能在六英尺外引诱别人。”

隔离在家的安慰：

“厚着脸皮地告诉你们，
在封城隔离的时候我每周都喷Santal,
借此来回忆此前别人对我的夸赞。”

顾客心中的搭配 ：

Neroli 36 闻起来就像是我想拥有的海滨别墅，
而Patchouli闻起来就像是要给我买这栋海滨别墅的男人……
麻烦，这两款我各要一瓶。

深情的约定：

“如果你去世了，
请回来用你的香水味将我环绕。”

新一年的决心：

“我的新年决心是更加善待自己，
所以这就是一个开始。”

独立的宣言：

“我现在不想谈恋爱，
我的生活现在挺好的，
我只是不想委身于某个烂人，
我宁愿忠于一瓶香水。” 我不是有钱人
但住在Le Labo店旁边
让我觉得我就是 我讨厌party
我不幽默也不有趣
唯一的社交优势是我够好闻

说者无意，听者有心。最好的宣传来自客户的口中。

这些从顾客那里“偷”来的文案，其实藏着最日常和真实的洞察。

偏口语化的对话是用户们亲身表达的气质和感受，反而更接近人心。对品牌来说有着独特的优势。

如果说在开头的网友鬼才评能看到的是才华，那在Le Labo这里使的就是一种巧劲。

不仅丰富了品牌内容资产，还把其编排成了向外宣传最好语言。