8月，十大营销关键词！

天气转凉，终于可以告别这个漫长的夏天了！

随之过去的，还有热闹的8月——

在过去的31天，我们见证了多个品牌爆款案例的诞生：

资生堂×GQ《红了》刷屏、可乐味元气森林引发争议、大润发除了“杀鱼”又借高温文案大杀四方、好利来霍格沃茨月饼掀起全网热议......

虽说“大红靠命”，但出圈案例之所以能出圈，背后必然藏着有迹可循的策略逻辑。

今天，我们就来分析一下8月案例中的十大营销关键词，希望能为 大家接下来的营销策划提供多样化视角。

01 中秋

在中国传统佳节里，象征“团圆”的中秋节素来是个分量极重的节日，它既承载着家人团聚的情感渴望，也因丰富多彩的习俗故事而充满了无限想象。

因而对于品牌来讲，借势中秋不仅为打通用户情感提供了很好的切入点，同时还为创意发散提供了丰富多元的内容素材。

具体来说，品牌中秋营销有以下三个大方向：

👉 中秋月饼礼盒 

相关案例： 京东 携手苏州博物馆推出「月映姑苏」中秋家礼、 盒马 联合中国美术馆共推齐白石礼盒、各大奢侈品品牌出品独立设计月饼礼盒回馈用户......

以文化赋能产品、以节礼强化情感联系。


👉 中秋借势产品 

相关案例： ubras  推出「金桂折枝」无尺码限定礼盒、彩瞳品牌  moody  推出限量太空 DISCO 赏月礼盒、 观夏 在天猫首发金秋限定「桂花兔」礼盒......

借势中秋助推秋季新品上市。


👉 中秋品牌广告 

相关案例： 良品铺子 携手敦煌研究院打造线下月圆 艺术装置，以创意方式突出品牌文化； 五芳斋 携手 五菱 开展全方位跨界合作，通过打造联名中秋礼盒、合拍中秋创意大片、开放线下登月快闪店、联合直播宠粉等方式，共同传递节日祝福与品牌理念。

02 玩梗

会social的品牌需得具备两大能力，一是能够造梗玩梗，源源不断发起话题，二是能够接住用户抛来的梗，在双向互动中走近年轻群体。

本月乐事和太二就为我们提供了两个可供参考的优秀示例：

一直以来，吃乐事舔手指就跟喝酸奶舔盖一样，是个被调侃已久的梗，顺着这一思路， 乐事 以消费者安全享受美味的切入点出发，推出了这款脑洞周边“洗手指 机”，表示助力用户在吃薯片时“安心舔手指”。

这一动作既很好地承接了用户梗，又树立起了自身有趣会玩的形象。


而太二酸菜鱼则延续了今年愚人节提出的「酸菜咖啡 」玩笑，并顺势在今年造物节期间亮相了其它四款“怪咖”，凭借颠覆想象的恶搞创意，太二连续收获了多轮曝光，进一步扩大了品牌声量。

03 小黄人

8月19日 ，曾经风靡全球的《小黄人》电影第二部《 小黄人大眼萌2》，正式在中国内地 上映 。

借势这一热门影视IP，众多品牌推出了联名限量产品，并策划了相关事件营销：

大润发超市和环球影业定制推出了小黄人限量餐具系列；护肤品牌 DHC 上线了小黄人卸妆油十二生肖联名礼盒；奶企伊利则发起了侦破小黄人最爱香蕉失踪悬案话题互动，联合旗下味可滋、甄稀冰淇淋、伊利奶酪等产品线推出了小黄人联名款产品。

此外，美团官方代言人袋鼠团团也与小黄人展开跨界联动，并拍摄了电影混剪广告片，借势电影热映强调了美团「生活小帮手」的品牌定位。

04 哈利波特

今年是电影《哈利波特》的 20 周年，同时 7 月 31 日也是哈利·波特这位奇迹男孩的 42 岁生日，为此不少品牌纷纷借机为他庆生。

海马体 推出「 神奇入学照」首款联名写真，还原四大学院主题场景，为哈迷带去沉浸式 霍格沃茨入学体验； 工商银行 联合华纳兄弟推出「哈利·波特」系列贵金属联名，包括「对角巷机关章」以及「哈利·波特摆件」； 周生生 和 膳魔师 也各自上线了主题产品；

鞋企 天美意 则结合了9 月开学季，推出了哈利波特联 名系列“入学套装”；而此前引发全网围观的 好利来 礼盒，则是一次踩中“中秋”&“哈利波特”两大热点，凭借出众设计强势出圈。

05 超市文学

随着疫情反反复复，人与人之间的“距离感”也在不断加强。在这样的大背景下，市井生活里的人情故事与人间烟火气，成为极易打动当下人们的内容元素。

今年上半年， 大润发 因为超市内的“冷宫蔬菜”和“顶流蔬菜”写文案上了热搜，而在这个高温天气超长待机的夏天，大润发再次借超市商品之口，讲述了高温下人们的心态变化，使得瓜果蔬菜与生活百态间形成了深层次链接。

除此之外，在今年的七夕企划中， 阿里妈妈 同样以蔬菜为原型，联手七大品牌共同打造了七款「一筐情蔬」系列活动，从柴米油盐的日常里诠释中国式浪漫。

06 自然探索

而除了对烟火人情的渴望，疫情大背景下的当代人，对户外和自然的向往同样与日俱增。在此洞察指导下， 小红书 接连发起了露营、骑行等户外活动内容策划，并于本月发起了徒步专题内容。

除了发布「我被徒步治愈了」相关话题，品牌还与美国国家地理携手发布了「雨崩路书」和「10 条治愈系徒步线路」，并邀请来明星户外运动爱好者张钧甯拍摄了短片《陪自己徒步》，文案和画面都很治愈。

而在8月发布的多则品牌广告片里，倡导自然探索的主题频频出现，如 八马茶业 形象片、 Rituals  品牌视觉、 沃尔沃 x桂纶镁广告等。

这一趋势下，深耕自然人文与优质影像的《国家地理》杂志成为一大联名热点。

除了联名拍摄外， 天猫 还与中国国家地理·中华遗产杂志特 别推出了四款数 字藏品，基于中国四大夏日地理风貌展开了一场视觉创新。

07 秋冬趋势

8月时处夏末初秋，不仅有着两个季节的交接，更存在着春夏/秋冬两个潮流大类的交替。与时尚接轨的行业领域将从本月开始，慢慢释放下半年的侧重信息并驱动消费。


👉  平台方面

天猫新势力周于8 月 22 日发布了「 2022 秋冬服饰新趋势」，以科技结合潮流的沉浸式体验， 建立秋冬服饰潮流 共识；

同时，天猫小黑盒联合时尚美容杂志 ELLE、潮流生活媒体 NOWRE、 U 设计周、卷宗 Wallpaper 发布了「2022 秋冬新品消费前瞻」，针对新艺术、新技术、新功效、新潮流、新香型、新风格、新口味等 7 大消费趋势展开解读。

👉 品牌方面

中国李宁公开了2022 秋冬 VITAL 系列植物染全新单品，并发布全新文化符号「屮」（chè）， 展现中国人前卫环保染衣智慧的品牌 植物染纪录片，也于近期上线。

08 高温公益

在连续高温引发众多社会事件后， 品牌对于高温话题的关注，开始从商业向公益方向转移 ：
好望水 联合 BottleDream 和野狗商店发起了「美好小店」公益赠饮活动；

华为 终端开启「爱心驿站」，全国 1900 多家华为客户服务中心在活动期间，为户外工作者提供免费纳凉、饮水、充电、手机免费贴膜等服务；

QQ 星 则关注到了流浪动物在盛夏面临觅食困难、缺少遮蔽等问题，于国际流浪动物日之际发起了「给流浪小动物一个家」主题活动，号召孩子们在父母协助下，利用 QQ 星牛奶废弃纸箱为小区流浪动物制作「猫窝狗舍」，让公益与关注儿童成长的品牌使命并行。

09 城市限定

随着人群精细化运营的推进，当下品牌在做营销策划时，越来越注重城市特点的关注和放大。在本月，不少品牌都发起了“城市定制”活动：

比如  Keep  在「全民运动节」发起的「城市漫游跑」活动，为 8  座城市定制不同健身跑路线，并融入了城市地标、方言等语音包等元素，将运动健身与城市观光体验融为一体；星巴克则上新的全新定制的城市杯系列，以设计美学重新演绎13城故事。

当然， 在特定城市的特别活动中，放大城市特点也是品牌与当地人群建立有效沟通的良好方式，比如 HARMAY 話梅 携手  NO NAY  的合作 店在重庆正式开业，全新打造专属重庆的特调咖啡；

而在今年首次走出包邮地区落地广州的 淘宝 造物节上，饿了么也联合广州 11 家茶饮品牌门店推出了限定「广式杯套」，并以配套粤语文案打造城市专属记忆。

10 猫

8 月 8 日是国际猫咪日 ，在“它经济”日益盛行的当下，这一原本小众的节点，也成为了各大品牌争相发力的营销热点。

车企品牌 凯迪拉克 以一支可爱猫片邀请大家云上吸猫，片中将猫咪的灵动特点与产品本身功能特点相结合，潜移默化中迁移着用户认知；

可口可乐 发起 「rPET - 回家了」计划，用找到主任就不必流量的主旨，让流浪动物和被丢弃的饮料瓶形成有效连结，并打造了一系列由回收饮料 瓶材料制作而成的回家好礼套装，限量 赠送给支持「领养代替购买」的朋友；

vivo  洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，以一支《黑猫的烦恼》动画短片，沉浸式展现了产品微光手机「夜视仪」功能特点

以上，便是我们“8月营销关键词”总结盘点的全部内容啦~

结合节日热点、影视动态等可知信息，我们不妨在此大胆预测几个“9月营销关键词”：

9月开学季、金九银十招聘季、尊师重教教师节、我和我的祖国国庆预热......

不知道又有哪些品牌，会给我们带来眼前一亮的精彩看点呢？又会出现哪些营销新趋势呢？我们拭目以待。

最后，为大家送上9月营销日历，希望8月的盘点能为9月的实践提供一点参考示例，我们下个月见！

（素材来源：广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。）