蹭IP的时代已过，做IP的时代来了！

从90年代光膀子的海尔兄弟开始，不管有意识与否，品牌自己孵化IP的实践早就拉开了序幕。而如今，品牌的硬广时代已过，如果还只是单一对品牌做投资，那只能带来等价收益。

但若可以赋予品牌IP内容，为品牌带来后续话题，那就意味着为品牌打开了一个永久、自由的消费入口。虽然说，IP不是万能药，但是它的内容产出和价值文化认同的能力是许多品牌迫切需要的。

“老少皆宜”小黄人

自第一部《神偷奶爸》将长得酷似胶囊的可爱小黄人带入公众视野后，这群搞怪无下限的萌物就在全球范围内一波又一波圈粉。

原本只是配角的小黄人，不仅实力抢镜，还成为这个系列电影的最大亮点以及最具商业价值的形象之一。

生活中，可以说，衣食住行全被小黄人承包了！优衣库小黄人系列无论是价格，还是外形，分分钟让你舍得掏腰包。

PUMA不仅经典鞋款有小黄人元素，就连鞋盒都风格大变。

除了玩具，麦当劳直接开了小黄人主题餐厅，还推出系列主题包装和新品。

……

要说小黄人是如何征服大众的，可以说，它讨喜的形象就注定成功了一半。

在一定程度上，小黄人的火爆证明了观众们越发崇尚“极简主义”，不管是外形上还是人物设定上，人们早已对华丽的画风和高大上的形象产生了审美疲劳。

“网红选手”肯德基

“肯德基品牌和山德士上校作为美国流行文化的象征已经70多年了，粉丝们在肯定和拥抱这种炸鸡式的生活方式，而我们需要给他们提供这个机会。”

以卖炸鸡闻名的肯德基，近年来总是时不时刷新一下跨界的力度。去年，肯德基推出了炸鸡味防晒霜和炸鸡味指甲油，今年，肯德基就像是一条变色龙一样，一会变绿一会变粉，一会搞“机”一会卖“周边”。

难怪网友们说，肯德基终于打算把自己当成一个IP了。肯德基似乎真的想要把“不务正业”玩成赚钱的门道。

肯德基最近开了个新网站 KFC Limited，专卖肯德基主题纪念品，从各类肯德基元素组成的饰品、衣服、家居用品应有尽有。

画着鸡腿花纹的袜子，印着桑德斯上校图案的枕头，以及简单粗暴写着“ Fried Chicken”大字的文化衫和卫衣……全都是限量版！

甚至还有一个标价2万美元的由陨石做成的汉堡包！

对于肯德基来说，这些或许不是“圈钱”的最佳手段，但绝对是和年轻人最佳的沟通路径。每一次奇葩的创作，都会给消费者送上一轮新笑点。或许这就是肯德基要传达给消费者的精神所在。

靠表情包打天下的Line Friends家族

近几年在国内大热的几个卡通IP，或“激萌”，或“贱萌”，或“蠢萌”，尽管“萌”法大相径庭，但主要的消费群体都是已经成年的80后、90后，而非真正意义上的孩童，这似乎意味着一个“全民卖萌”的时代已然到来。

都说实体商业已经挡不住电商的冲击，但在逆势之下，Line friends却将其萌贱的表情包作为“吸金石”，为众多实体商业者们提供了IP正确的打开方式。

他们的线下门店，不仅仅是一个“照相景点”，还提供了相关联的周边产品、简餐、甜点及咖啡等。

就产品外观上，直接戳中女性的“萌点”，毕竟她们看见萌物就忘记钱包。要想打动这类客群，只要可爱又有趣就行了。

任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。借IP，蹭IP的时代已过，做IP的时代来了！

特别是在快速泛娱乐化的今天，企业必须具有品牌IP化的意识，通过IP凸显自己的才华和特色，才能够获得更大的发展空间。