上海迪士尼开网店，到底图什么？

自数字化时代来临，各行各业都在忙着进行数字化转型；

其中最便捷的方法之一，就是跑去天猫开网店。

然而别人也就算了——

上海迪士尼，你说你咋也来凑热闹，

突然要开网店了？

不是我说啊：

迪士尼玩偶的魅力，难道在于迪士尼IP吗？

唔...可能有一点；

但更重要的原因在于：

它们是我在迪士尼乐园到此一游的证据呐！

但凡去过此类主题乐园的朋友都知道，园内物价可比寻常高出不少；

在实地实景的情况下，具备超强感染力的现场情绪，确实足以刺激消费；

可同样的价格放到线上，有了足够的思考时间和冷静空间，99一个的钥匙扣在很多网友看来，纯纯就是“智商税”。

更关键的是——

上海迪士尼乐园的线上店，它还不包邮啊！

不包邮都算了，邮费它还高达两位数！！

隔着网线，都能听见评论区网友的呐喊了：

咱就说，在这外卖配送费超过2块我都不会点的年代，你一个非生鲜旅行纪念品，开口就敢要两位数的运费？

是我江浙沪包邮区的名头不好使了，还是你川沙开始自治了？

倒也不是钱的问题，是作为老网购人，内心不太爽的问题。除此之外，还有一个最最最让人迷惑的问题在于：

某猫平台上，分明已经有了一家“迪士尼官方旗舰店”，

怎么你还又开一家“上海迪士尼”官方旗舰分店呢？

鉴于当下上迪旗舰店，尚还处于试运营期，店内商品也还寥寥无几，

咱也看不分明，迪士尼这次究竟下得是哪一盘大棋；

但据官方介绍，“作为度假区的首个线上商店”，旗舰店是为了“把上海迪士尼乐园的商品带给度假区之外的更多游客，提供更多购物便捷，打造多渠道购物体验”。

也就是说，线上店对于两类人而言，是有用的：

一是对那些抱有迪士尼情怀的消费者来讲，线上店将是一个更方便快捷还省钱的“进货渠道”：

想“进”最新的童话梦，再也不用像以前一样，先买门票再进园了；

二是对那些旅行纪念品购买大户而言，下回再去迪士尼将会收获一场更轻松愉悦的旅行：

甭管家里有多少等待礼物的小朋友，到访者只管尽情体验园内项目、排队合影，反正线上都能买到的东西，也就不用特地排上行程，也不必亲自远程扛回家了。

想来，之前官官去迪士尼看到有人那蛇皮袋“进货”的场面，以后必然会少上不少~

那么对除此之外的消费者而言：

上迪特地开设的线上旗舰店，是不是只能算鸡肋呢？

其实也有一点用处：

随着乐园线上店开业，上海迪士尼还将针对需求量较高的热门商品，推出园内全新购物方式—“特选商品园内购买名额抽签”。

也就是说，像此前永远被抢购一空的玲娜贝儿周边、星黛露限定那样的热门商品，园区将提供一个更加公平的购买渠道——

凭借当日入园门票参与抽签，中签者都能买到特别款商品，再不需要凌晨提前排队或是委托黄牛代购了。

当然，从更宏观的角度来看，上迪线上旗舰店所承担的品牌宣传任务，或许要比盈利更大一些。

也许消费者不会直接下单具体商品，但在线上浏览的过程中，园内又上新了哪些新品、又推出了哪些限定，这些上新信息都将更直接地为消费者所接收；

由此产生的消费兴趣，将进一步推动产生“迪士尼一日游”的消费需求。

这对以乐园为主营项目的迪士尼而言，将是比带货周边更有用的“效果广告”。

最后，如果联系一下今年上海疫情，迪士尼被关近半年的大背景，你说有没有一种可能——

上迪开网店，它是为了能更好地清库存呢？