“红了！”刷屏，GQ的方法论
广告圈头条 2年前
【摘要】：美是什么？
刚刚，头条哥的朋友圈被一篇名为《红了！》 的广告软文刷屏了！
这篇文章出自软文届天花板GQ实验室， 用150句文案诠释了150种不同的美， 为资生堂150周年直播造势。
所有文案以一种自动弹出的方式呈现给读者，同时用不同的排版来为150句文案做区 分，不得不说这是一项很庞大的工程，就算只论数量，资生堂也值回了这次广告费。
在头条哥看来，GQ实验室的又一次刷屏， 做对了两点。
1、互动形式新奇
在微信软文日渐式微的时代，内容方需要新奇的互动体验来提振受众的注意力， 为旧媒介注入新的互动形式， 使之重回大众视野。
GQ实验室这次刷屏出圈的《红了！》，就采用了弹出的方式来进行内容的呈现，结合短句式的文案，给用户一种如同探索一样的参与式体验。
“自动”也是关键。 通过点击展示内容的形式其实并不稀奇，在GQ实验室自己的账号上就有不少内容，但都没能有今天这篇《红了》的效果，就在于其内容是“自我展示”的， 用户只需要看、发现并产生共鸣。
以当下许多用户的媒介接触习惯来看，许多人已经不能忍受为了有限的信息频繁地点击。简而言之， 就是大家变懒了，懒得为非必要的内容动手指，尤其是当事先知道内容为广告的时候。
自动展开这种形式就顺应了趋势，当用户点进文章时，完全不需要操作，信息就会依次浮现出来，要知道就算是视频，也要进行一次点击才可以播放。
“自动”+“展开”两个要素，构成了这篇文章刷屏的底层形式。
2、文案“讲人话”
150句文案的讨巧之处并不是文风多么优美，而是简单的 “讲人话”。
文案用平实的语言风格赞美了各种各样的美，“美是宋体”“美是猫，是狗，是老虎，是狮子，是所有动物都不活在动物园里，也从不用考虑灭绝的问题”“美是公共财产神圣不可侵犯”，简单的下定义式的短句，却颇有画面和节奏感。
同时文案也迎合了当下对于“美”的多元解读。 美不止一种定义， 是许多美妆护肤类品牌频繁使用的母题，这次GQ实验室在主题上虽是老生常谈，但同主题下讲人话的文案却是很少见的， 讲人话的文案也让资生堂在“美是什么”的讨论中脱颖而出。
而且文案配合着 层次分明的排版 ，150条文案看下来也不会产生视觉上的疲劳感。
3、内容以量取胜
“150条文案”本身就是一个很好的传播点， 像之前的江小白连就凭着凌晨在微博连发100条声明火了一把。
更何况这次GQ实验室还比江小白要多50条文案， 用150句不同风格、不同角度的文案来形容美，在不断出现的短文案中， 总有那么一两条能够引发用户的共鸣。
在投放越来越要求精准的时代，GQ实验室用150条文案来了一次复古的广撒网式的“投放”，取得的效果还不错。 当下媒介环境下， 像以量取胜这样的笨办法，或许也是好办法。
头条哥不禁想到，随着GQ实验室的《红了！》的出圈，会不会让 微信软文广告迎来“第二春”呢？
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