马斯克人设面临挑战，原来个人营销过头了

前言

近日，世界首富马斯克宣布他将终止履行之前4月25日达成的价值440亿美元收购推特的安排。推特强硬回应他：“我们致力于按照与马斯克先生商定的价格和条款完成交易，并计划采取法律行动来执行合并协议。”面对马斯克的毁约，推特一举将马斯克告上法庭，并聘请并购法重量级公司Wachtell, Lipton, Rosen & Katz LLP，准备起诉马斯克。我们看到马斯克在推特收购等出现的麻烦，他本人的人设面临重大挑战？

01 钢铁侠人设面临挑战

马斯克2002年创立了自己的太空探索公司Space X和2004年投资了特斯拉汽车公司。马斯克很会宣传自己。在自己工厂人流最大的电梯旁边，马斯克放置了一个真人大小、锃亮的钢铁侠雕像。整个工厂都体现了马斯克浓厚的个人风格。例如数据中心，被马斯克用蓝光突出科幻气息。冰箱大小的计算机用大写的印刷字体标记，看上去像科幻电影《终结者》塞柏达系统公司。通过Space X和特斯拉的持续投入，马斯克打造出出自己钢铁侠形象出来。告诉年轻人自己的SpaceX公司是新兴公司，前景远大，有趣，不像官僚主义横行的传统太空行业。

马斯克喜欢亲自出面去跟媒体画大饼。应对特斯拉的公关危机时，信心满满表示他对特斯拉电动汽车的信心，使得种子客户最后撤回预付款的很少。马斯克有意无意和当时的热门电影《钢铁侠》绑定在一起，使得马斯克的曝光率增加很多，媒体和八卦都追着特斯拉、SpaceX以及马斯克报道。马斯克一度很喜欢这种聚光灯下的生活。

近期，马斯克钢铁侠人设面临挑战。事情是这样的SpaceX员工在自己内部网站发布了一封公开信。大致的内容是马斯克这几周的言论，已经成为公司尴尬和分心的来源。这封信在短短的一天半的时间里，已经有高达400人联名。6月17日，有信息称SpaceX开除了这5名员工。原因就是这些员工在公司传播一封批评首席执行官埃隆·马斯克的信。一桩桩事件，让马斯克的钢铁侠人设有了一些松动。

02 制造争议话题却很难把控

当一个老总想要裁员时，大部分情况就是直接宣布裁员。但是马斯克说要裁员，他会在推特一键三连，先制造出争议的话题。这不马斯克先说在家办公的员工必须在公司办公室工作40个小时或者可以选择离开特斯拉。一时间，这封邮件在硅谷掀起各种吐槽的声音。接着马斯克又向员工发送了二封邮件，说的是裁员和冻结招聘。邮件表示，公司要裁员10%，同时还诉苦说经济状况“感觉非常的糟糕“。这一邮件让特斯拉员工慌了，这一话题甚至波及到了整个硅谷。

但是马斯克还没有来得及裁员，特斯拉股价就先下跌了。在他宣布裁员邮件的24小时内，特斯拉股价暴跌9%。本来马斯克想利用这些争议话题，吸引大家注意的。看到群雄激愤，马斯克再次在推特上表示，“整体员工人数会增加，但是全职雇佣员工人数会不变。”

这回，这个话题就闹大了。这条推特下面评论一片调侃讽刺，全是质疑马斯克语文不好，数学也不好。网友表示如果裁撤10%员工加上招聘冻结计划，如何能做到员工人数平稳不变？已有网友表示我对马斯克有非常糟糕的感觉。我不确定他是不是想把特斯拉叨叨死。

世界的网友知道马斯克，更多的是来自他在推特上面那些富有争议的话题。这些争议话题，很好的满足了网友八卦的心理。世界的网友，也热衷于看到一个喜欢搞事经常语不惊人死不休的马斯克。网友们针对马斯克的发言，互相调侃，共同出馊主意。但是如果这种争议话题，最后没有控制住，就会反噬。反而是传播的越多，对马斯克的个人品牌形象影响就越大。当网友不相信他的发言时，他个人品牌形象就会受损。

03 个人形象塑造太高，太难维持

马斯克是很会塑造自己高大的个人形象的。他所有的狂想、所有的项目，都被马斯克打造成是改变世界、改变全人类的项目。看到马斯克宣传这些项目，大家都会感到震惊，令人感到不可能，令人感到激情满满的热情。所有这些被宣传成奇思妙想的项目，都开始令大家觉得不可能成功，最后在马斯克千辛万苦的宣传下运作下，奇迹般的成功了。这种反差感就能推高马斯克的人气，塑造了马斯克的形象，推高了大家对马斯克的期许。觉得马斯克就是一个神，他漂浮在我们的地球上空，在那儿指点江山，在那儿令人难以置信地发出种种号令。

他宣传的东西，好像推动着科技在发展，甚至还可以移民到遥远的火星。他如同神一样发出关于地球、关于未来、关于宇宙的各种见解，呼吁建设更美好的地球家园，始终致力于全球问题，致力于可持续发展，关心人类的终极生存。如果把自己个人形象塑造的太高的话，相对应的大家对你的期望也就越高。而且这样马斯克不能有任何的瑕疵。但是马斯克思想和行为都是天马行空的，个人品德褒贬不一。最后可能就会幽默变成了搞笑，坚定变成了固执偏执。个人形象塑造太高，需要发费太大的精力去维护，所以长期是很难维持。如果这时候出现什么问题，太高个人品牌更容易出现问题。

小结：

马斯克疯狂和勤奋带给全世界很多有意思的东西，这点我们不可否认。随着他个人品牌影响力达到巅峰，他的言行举止都能影响到市场和消费者。这需要他更多的要谨言慎行。但是我们经常看到马斯克各种奇谈怪论，甚至他们公司员工都要发起联名信，反对他这点。因为现在他人设越使人瞩目，承担的责任越重。我们希望马斯克克制自己过度膨胀的自信，回归到他对产品颠覆和改变世界上面来，可能会让他个人品牌走的更远。