野性消费，轮到旺旺了

最近因漂亮国某女“窜访”事件，不少台湾企业被网友抵制。即使是“根正苗红”的爱国企业，旺旺也受到了影响。

旺旺赶紧发布了一条求生欲满满的“声明”，表明自己的“友军”身份，请求大家千万别误伤，抵制台企要抵制坏台企，旺旺是好台企，坚决维护祖国统一。并表示，如果不信，可以去看看他们二公子的表态。

结果是不翻不知道，一翻吓一跳：原来你一直是这样爱国的旺旺！

（二公子的言外之意，懂的都懂哈～）

为了支持旺旺爱国态度，一时之间近30万人涌入旺旺直播间激情下单，互动数据和商品销量大幅度上涨，登上视频行业小时交易量榜首。

虽然直播间一直让“仔仔们”理性消费，但大家一致是：怎么一直在劝我？再劝我，再劝我就把你买完！

“野性消费”的风吹到了旺旺直播间，旺旺再次“旺”了起来。

01 做堂堂正正的中国品牌

旺旺集团的前身，是1962年成立的宜兰食品。

1979年，宜兰食品厂正式更名为“旺旺”，推出的第一款产品“旺旺仙贝”大获成功。1989年，旺旺在中国注册了“旺旺”商标，由此成为第一个在大陆注册商标的台湾企业。1992年，旺旺正式在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。2008年，旺旺以“中国旺旺”的名称，在港交所上市，至此缔造了中国零食龙头的神话。

纵览旺旺发家史，我们可以发现，在每一个重大的时间节点，无一不充斥着对祖国的热爱。

旺旺创始人蔡衍明就曾多次在公共场合表明自己坚守两岸一家亲和反“台独”的政治立场。知行合一，为化解台湾人对大陆的误解，其曾创办了中天新闻台和《中国旺报》，积极从事两岸新闻报道事业。

正是因为旺旺过于“红”，遭到民进党的打压和台独分子的谩骂。

曾经就有人跑到中天电视台大楼闹事，蔡衍明让100来号旺旺员工拿着扩音器唱《旺旺之歌》回怼。期间为了缓解僵局，还架起大喇叭播放《大团结一定赢》《相亲相爱一家人》等歌曲。

2020年中天新闻台因为“反台独”立场，遭民进党当局关停，蔡衍明哽咽地说道：为两岸好何错之有？

除了把办媒体当成公益事业，旺旺也在不断开展其他公益活动，用实际行动表达对祖国的热爱。

2008年汶川大地震，旺旺为灾区捐了500万，50卡车的食品当天上午就发到了灾区。

2020年疫情之初，旺旺不仅捐赠逾3000万元人民币的饮料食品，还在第一时间派出了医护人员，出征湖北武汉进行支援。

去年河南洪灾，旺旺立即发动当地一切力量加入救援，第一时间开仓赈灾，捐助了2000万的产品。

今年3月，上海疫情袭来，当得知高校学生、街道一线防疫人员物资紧缺时，旺旺第一时间调动在沪资源，先后向上海同济大学、华东师范大学，南京西路、虹桥镇等多家学校及街道捐赠食品饮料等物资。

当这份爱国情感延展到广告创意之上，旺旺还推出了56个“旺仔民族罐”。

无论是品牌发展还是创始人言论，旺旺始终充盈着民族文化元素，氤氲着爱国主义主题。

02 爆火之后的冷思考

野性消费本质上是一种情绪消费，消费者会被品牌的爱国精神所打动，同样也会因为热情褪去而离开。

对于任何品牌而言，这种情绪化消费能为品牌带来一时流量，但却不能真正助推品牌转型，朝着更好的方向发展。鸿星尔克、白象们的前车之鉴正摆在眼前。

情怀不能当饭吃，待潮水退去，才是真正检验品牌的时刻。于旺旺而言，也是如此。

进入大陆市场30年，眼下的旺旺也并不是如表面那般风光。

一方面，产品青黄不接，步入中年的旺旺渐显疲态。

随着电商行业的蓬勃发展，三只松鼠、来伊份、良品铺子等扎根于互联网的新兴零食品牌后来者居上，传统零食市场不断被抢占。

同时，当人们健康意识逐渐提高，低糖、低卡、低脂成为新的消费潮流。货架上的旺仔牛奶逐渐被伊利、蒙牛、元気森林等品牌的无糖低卡饮料所取代。

王牌产品遭围剿，新锐产品后劲不足，旺旺被迫面临产品老化的僵局。

另一方面，魔性广告策略不再奏效，旺旺在营销之上难以突围。

在早期，旺旺凭借一系列的魔性洗脑广告红遍大江南北，顺利打开了市场与品牌知名度。

哪怕时至今日，“黑白配，男生女生配”“Come on，Baby”“你旺我旺大家旺”“给我O泡 给我O泡 O泡果奶要要要”“三年六班的李子明”这些经典的广告，依然是小破站里的热门素材。

然而，经典永远无法超越，哪怕是自己也不行。多年以后，旺旺的营销开始趋于套路，除了“变大”在其他上面成效并不卓越。

这几年，旺旺相继推出巨型拜年礼包、旺仔大馒头、旺旺大雪饼、旺旺浪大仙等放大版产品，虽然噱头十足，但销量却不复当年之勇。

即使派出长大后的李子明，也没能让旺仔牛奶重回当年巅峰。

为了追赶年轻人的潮流，旺旺把跨界、周边、盲盒、元宇宙等各个花样玩了一个遍，每次都能引发刷屏效应，却与自己的主业却相行渐远。

• 跨界

产品跨界：联合自然堂推出“雪饼气垫”；联名塔卡沙TYAKASHA推出国潮卫衣；联名QQ飞车上线浪味仙赛车、套装、宠物等游戏道具；联名推出的胶原草莓小馒头、旺旺巧克力脏脏茶；联名饿了么推出定制「外卖小哥版旺仔牛奶职业罐」；联名奈雪的茶推出旺仔特浓牛奶冻，QQ浆爆软糖……

产业跨界：陆续涉猎了医疗、金融保险、传媒、酒店、文创、房地产、电解水、养老、馅料、月子服务、鲜食……

 

• 盲盒

56个民族罐

职业盲盒罐

零食售货机盲盒

梦幻乐园盲盒

旺仔公仔盲盒

旺仔徽章/挂件盲盒

 

• 数字藏品

 

在互联网快速发展的大环境下，品牌年轻化是每个传统品牌必须经历的过程。如果不顺应时代潮流，终将会被时代抛弃。

品牌年轻化并非一朝一夕之间的事情，仅凭营销上的发力很难真正捕获消费者的心，必须是产品、渠道、营销合力升级与配合。毕竟，对于品牌而言，流量不等于销量，更重要的还是要深耕品牌价值。

然而在这条路上，旺旺还任重而道远。

但做对的事情不难，持续做一件对的事情很难。旺旺的爱国底色，是任何时候都值得称赞的。

这次的旺旺版“野性消费潮”是一个好兆头。作为资深旺仔牛奶和旺仔小馒头爱好者，我也衷心地祝愿旺旺，未来会越来越旺。