旺旺爆火的真正原因

这两天局势大家应该都知道，我还在想，这个关头应该会有很多品牌和明星暴雷。

果不其然，士力架、炎亚纶自创品牌，都被网友嘲得底裤都不剩。这个时候却有一家台企，以清流之姿红上了热搜第一。

网友们不是抵制，却是自发力挺：保护我方旺旺。

旺旺这一次依然成就于二公子蔡旺家的社会化营销，但又远不止蔡旺家，而是品牌多年来的鲜明立场和深厚的口碑沉淀。

01 紧贴时事，引爆话题

大家都知道，要上热搜，必须有一个可引爆的话题。

这一次热搜起源于网友的素材挖掘，疑似旺旺员工发了一条求生欲极强的帖子，并指路二公子蔡旺家的微博。

这条微博并没有带任何的话题，可以看出不是蓄意的营销，却还是爆了，为什么？

主要还是因为蔡旺家五个月前的言论，意外贴合时事，点燃了近期紧张局势下网友们的爱国情绪。

根据资料显示，2004年进入自家企业任职时，蔡旺家只有18岁，从实习生做起，直到2012年才升任首席运营官。

他上任之后，旺旺最显著的变化是，开始 试水新营销 。翻拍经典广告做回忆杀、跨界联名、盲盒经济、借势国潮、KOL种草等、社会化运营等，使旺旺这个老品牌，又赢得了年轻消费者的青睐。

这些其实也是常规操作，真正让旺旺社会化运营出圈的，还是 蔡旺家本人的微博 。

他的微博， 一是风格很搞笑 ，微博当朋友圈发，总裁日常如上班社畜，网络热梗一套一套的，还经常做到及时回复粉丝，听取建议。

既符合品牌亲民调性，赋予了品牌生命力，容易引发年轻人共鸣，又满足了大众对富二代的窥探欲。

 

二就是鲜明的立场。

随手一搜就知道，这两年他的微博言论频频出圈，几乎每隔一段时间就有营销号挖他，所以他不是为了求生假装的，人设经得起考验。

 

而各大媒体营销号也及时跟进，挖掘出品牌创始人蔡衍明的爱国言论，各种衍生话题开始屠榜，也将原本围绕蔡旺家的舆论上升到了品牌。

目前旺旺已经有五六个热搜上榜了，短短一个下午，总阅读破十几亿。蔡旺家微博火速涨了几十万粉丝，比他过去半年涨得还多。

 

网友还自发二创梗图，挖掘品牌历史，形成了“保护我方旺旺”的裂变传播之势，将旺旺推向了正向舆论发酵之路。

02 多年素材积累和口碑沉淀

有了可以引爆舆论的话题之外，要想有持续发酵的延续力，还必须有足够的素材积累。

在这一点上，旺旺可谓是做得非常好。

一是创始人言论：

蔡衍明本人在各种公开场合都发表过促进两岸关系的积极言论，并通过各种产业布局，比如收购电视台和报纸，来捍卫自己的立场，所以说旺旺品牌及蔡旺家的爱国底色是有根源的。

二是可挖掘的历史：

① 支援抗疫

②捍卫立场

③赈灾捐款

 以往蔡旺家的言论都只是小火，因为只关注到他本人，并没有上升品牌。

这一次是把品牌积累多年的历史素材都挖了个底朝天，这些素材的加持让品牌的爱国形象前所未有地稳固。

有句老话说，台上一分钟，台下十年功。其实用来形容品牌也相当合适，没有十年功，那一分钟的浮华带来的很可能不是荣耀，而是刺向自己的刀。

旺旺这次给很多想做热搜的品牌打了一个很好的样板。

必须打基本功！

现在的热搜以小时论，即便是热一，6个小时内都有可能滑没了。如果旺旺没有多年的新闻素材积累和社会化营销的输出做基础，热度很可能转瞬即逝。东方甄选也是在无人问津的时期，积累了非常多的内容素材。

而且并不是说所有突然的热搜都是好事，如果旺旺没有这么多年身体力行，是禁不住这个时期像素级审视的，一个小小的黑历史，一句不妥的言论，都有可能让自己翻车。

同期炎亚纶自创品牌，就是一个正好相反的案例，是临时抱佛脚的假意撇清，还是真正爱国，互联网有记忆，网友也不瞎。

趣店也是如此，花一个亿上热搜，最后又被自己的黑历史干下来。

而在会做营销，爱国的品牌形象背后，旺旺还有着多年极高国民度、高口碑的坚实产品基础。这也决定了旺旺营销的火爆，最终不会折戟于产品质量，而是成为推动销量增长的动力。