做抖音，千万别再用这些「网络黑话」了！

最近，不少网友抱怨不知道从什么时候起，上网冲浪的门槛越来越高了，“不做点功课根本看不懂那些奇奇怪怪的黑话”。

把秒杀说成“秒秒”，把直播间说成“啵啵间”，把破防说成“蚌埠住了”，把无语说成“栓Q”……

这些「变体表达」凭借着超强的传播力，迅速引起了大家的热议，#如何看待啵啵间、赚米等表达#等相关话题登上热搜。

对此，抖音、B站和微博甚至接连发布声明回应称，将在站内规范汉字使用，维护清朗网络空间。

那么，「网络变体表达」究竟是如何演变出来的？是否像网友认为的那样，是由于一些互联网平台主动拦截，造成大家被迫改变说法？

今天运营社就来聊聊「网络变体表达」那些事儿。

01 什么是「网络变体表达」？

其实，「变体表达」并不是最近几年才出现的。

在广播电视时代，不少广告玩谐音梗，将好端端的成语改变得“亲妈不认”。

比如某些服装品牌将“依依不舍”，改成“衣衣不舍”；再比如某些酒水品牌将“有口皆碑”，改成“有口皆杯”……

进入互联网时代以后，各种各样的「变体表达」 （俗称黑话） 就更多了，以至于为了搞懂这些“黑话”，豆瓣上还出现了专门的讨论小组——「村通网，网络黑话指南」。

小组中有 15 万名成员，几乎汇总了网络上所有的黑话。

经过观察，运营社发现，这些网络黑话大致可以分为两类：

一类黑话以娱乐为目的 ，大多是网友出于趣味性、懒得打字等想法创造出来的，与其说是黑话， 其实更像一种简洁便于传播的「梗」。

比如，只要一说「潘嘎之交」，大家立马就能意会，这是那些假意劝告别人，使自己在竞争中处于有利地位的行为。

再比如那些让豆瓣小组吐血的「字母缩写黑话」：

永远的神变成 yyds，真情实感变成 zqsg ，nobody cares 变成 nbcs……

 

不难发现，无论是易于传播的黑话梗也好，还是字母缩写也好，这类黑话都是建立在娱乐目的上，更多是自娱自乐， 因此对于这类黑话，大家倒也不必上纲上线。

 另一种黑话，则以躲避审核为目的。

一方面，随着网络越来越发达，不少平台都在大力打击灰黑产，维护网络健康环境，因此这些不法分子为了躲避算法审核，发明各种各样的「变体表达」。

比如，「兼职日赚 500 块」变成「JZ日收 500 米」，「微信转账 100 块」变成「V 你 100」……

另一方面算法不是十全十美的，难免会有误伤行为。

对于平台来说，网络灰产越来越猖獗，为了净化网络环境，保护用户人身财产安全，其审核力度只能加强不能减弱，因此可能出现“误伤良民”的现象。

对于商家来说，不少合法商家在不熟悉平台规则，或者平台规则介绍不清晰的情况下，误以为触发某些「违禁词」，会被“关停”、“限流”，开始迷信「各种直播技巧」，使用「变体表达」。

02「网络变体表达」，各方都有责任

综上，我们不难发现，「变体表达」的出现有多方面的原因，「完全归错到平台身上」这种观点显然是有失偏颇的。

对此，抖音平台率先发出公告，表明了立场。

首先，平台并不会对所谓的「敏感词」进行审核、处罚和拦截。

此前，不少用户吐槽的点在于，「敏感词」的存在，导致现在的视频平台不规范表达频现：

“主播”变成“主bo”，“很贵”变成“很跪”，“多少钱”变成“多少米”， 在评论区中，这些看似正常的词汇，通通变成了「敏感词」。

对此，在「抖音关于创作规范表达的说明」中，抖音梳理了 50 个被高频使用的正常词语。

图源：「抖音关于创作规范表达的说明」

 抖音表示，这些词汇并非敏感词，在正常使用中也不会被审核处罚，更加不会引起限流、封停直播间等，与此同时，抖音后续还会持续总结正常词汇的不规范使用现象，辅助用户放心创作。

当然，值得注意的是，即使遇到被误伤的情况，也不必“因噎废食”。

一来，审核就会有错误，平台对此并不避讳，也在不断提高「算法+人工」的审核能力；二来，当被审核“误伤”时，用户也可以通过正规渠道进行申诉。

其次，在传播色情内容、违规引流交易、涉及虚假宣传时，平台会严格管理。

因此，敏感的不是词汇本身，而是灰色行为。

一位做「直播培训」的业内老师告诉运营社，无论是提到“微信、淘宝、小红书”还是“快手”，在平台上都并非违禁词，当单纯提及这些名称时，也不会出现任何违规提示。

只有脱离平台监管，产生诈骗风险时，平台才会进行提示甚至拦截。

抖音方面也明确回应了「不能提微信」这个点——在视频中提到微信并没有限制，但是当主播将用户引流至微信交易时，因为脱离平台监管，容易产生诈骗行为，因此，为了保护用户财产安全，抖音会进行安全提醒

“这也佐证了，在不同的行为、语境都会导致判定结果截然不同”，该老师提到，“因此，也就不难理解，为什么同样的词汇可能触发不同的违规原因”。

对于平台来说，规则没让大家更清晰地了解，可能导致创作者们为了规避风险，从而对敏感词层层加码，最终演变成让人眼花缭乱的变体。因此进一步梳理、界清规则，是平台要做的事情。

对于创作者来说，无论违规原因是什么，本质都是「违规」，想要规避风险，创作者需要严格约束自身。

最后，只要相关内容违规，触及平台底线，即使利用「变体表达」，仍然会被处罚。

抖音审核、查处平台违规行为，并不仅仅依靠筛查关键词，截至目前，为了保护用户安全，抖音已经搭建了全方位、多场景打击违规行为的能力。

抖音日均运行反诈模型 100+，风控策略 9000+，主动出手解决超过 93% 的诈骗行为。

比如，抖音会基于策略模型，提取已经处理的灰产账号特征，然后实时过滤出异常抖音账号，对其进行限流和封禁处理。

再比如，抖音的安全干预产品「抖音小安」还能够结合智能 AI 算法分析识别用户风险，进行梯度干预，让不法之徒“美梦成空”。

由此我们不难发现，账号能否经得起审查，本质在于行为规范，而非「变体表达」。

03 结语

说到底，所谓「变体表达」，更像用户和平台之间的一场误会。

平台需要更加清晰地介绍规则，并且加强对不规范用语的提示甚至是处理；广大用户需要真正了解平台规则，正确、规范使用语言，传播和记录美好生活。

只有这样， 双方才能消除误会并共同努力，维护语言的规范使用。