每日优鲜垮台，白瞎了好文案！

大家好，我是马可婷。

一个同事说肯德基出了酸菜五花肉汉堡，连汉堡都要跟肉夹馍争市场，真令人意外。

我说，这世界上天天在发生令人意外的事，你看一眨眼每日优鲜以后都只能叫

“昨日”优鲜 了

 

说实话，在上海疫情时，每日优鲜就能看出，有点子跟不上叮咚买菜、美团买菜和盒马的步伐了。

不过，谁承想28号会毫无前奏地传出每日优鲜解散的消息。

虽然公司即刻否认了，但是晚上有媒体实地探访每日优鲜总部时，却发现总部大楼早已人去楼空。

 

谁不说，报道里的最后一句话扎心了。

徐正称自己没跑路，但留下底下员工与供应商收拾一地的烂鸡毛这跟跑了有啥区别？

 

小马的同事群里对此事都挺唏嘘感慨的。

真是眼见他高楼起，眼见他楼塌了...

记得18、19、20年时，可谓是每日优鲜的高光时段，时不时有优秀文案传来，群里不少人认识它也是因为一支支的优秀广告。

01

小马最喜欢的是它在20年母亲节推出的一支长视频《一生能和妈妈吃多少顿饭》。

视频中长长的自述式文案，娓娓地把人的成长心路描绘而出，堪称一枚催泪弹。

 部分文案：

后来的日子仿佛开了2倍速
我吃了一些告别的宴席
吃了几个好友的喜宴
吃过凌晨两点的加班外卖
吃下推杯换盏的冷暖人情
吃过地球另一角落的独有菜肴
也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫

可是从什么时候起
陪妈妈好好吃顿饭
成了每年除夕夜才有的仪式感

年少给人错觉——
一生好长、我不一样
妈妈永远年轻、我有大把时光

直到我
给孩子喂了人生第一餐
像妈妈当年喂我一样 

直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆

送到姥姥嘴边
像她当年喂我一样 

眼见了生命轮回
才惊觉时间是贼 人生一粟 

我们一生能和妈妈
好好吃多少顿饭？ 

人生三万昼夜
一荤一素里
一碗一筷间

爱在静默流淌 

视频中将子女与妈妈的爱，以及“时光易逝”的道理完美融合，化感慨为动力去让人珍惜身边的爱。

02

当年它的一组三八节「包装袋情诗」和一组户外广告文案，几乎也是被所有广告行业号所转发。

 「包装袋情诗」

红透的西红柿
跳进鲜黄的鸡蛋汤
大火里起舞
余温后收汁
人生学会的第一道菜
在人生里炒了无数次
最熟悉的日常
也是最眷恋的家常

一块上好五花肉的绝佳去处
是让它缠绵在酱油与料酒的怀抱里
高温中翻滚
冰糖里焖煮
瘦却不柴
肥又不腻
而让一个人心安的独门秘诀
是就这么跟着味觉
找到最熟悉的归途

认识的第一年
土豆丝被她切成土豆条
在一起的第三年
盘里的醋多醋少
取决于咱俩的矛盾大小
还好没有人比我更知晓
碗里的醋有多少
心底的爱就有多少

 「户外广告」

不爱包浆的核桃
只想闻你腕上的沉香
不屑唐朝的瓷碗
只想尝你熬的汤

我刚才算了算
我家猫好像比我吃得好
这事不能就这么算了

有时吃一口，就泪流满面
不是因为辣椒太辣
而是因为家乡太远

当时文案轻松活泼的手法，将昼夜、厨房和爱的元素包裹，引人共情。

03

当然，它的app产品标题文案，也是被夸赞的：

甜瓜1——

脸皮薄有时候也是优点

甜瓜2——

想把我的小甜心，全部献给你

西柚——

来自彩虹国度的红心宝石

白萝卜——

菜市场里的“平价人参”

啤酒——

装在瓶子里的墨西哥阳光

盐汽水——

因为它，我的甜汽水分手了

秋刀鱼——

关于我，猫和你都想了解

八角——

我比五角多三角

小馄饨——

脸皮薄的“小鲜肉”，很暖哦

红糖姜茶——

身体寒凉时我比男友更贴心

还有它在微博上的 #小鲜甜话# ：

01 草莓

众生皆苦，只有你是草莓味儿

02 香菜

有很多人讨厌我，没关系你们继续

反正我知道有很多人爱我

03 问

芝麻是草莓上剔出来的吗？

生蚝煮熟了还是生蚝吗？

想你可以发消息吗？

你可以喜欢我吗？

04 GN

女孩子不讲道理的时候，

你让几分，她就多爱你几分，

一如这颗酥梨，

你吃几口，它就甜几口

05 柠檬

柠檬的果语是忌妒

因为柠檬“心是酸的，脸是绿的”

你们都好甜哦

又是柠檬精的一天

▼

看到这，咱只能说每日优鲜的广告团队牛逼、找的代理商牛逼。

只可惜每日优鲜讲对了故事，但没选好商业竞争优势与渠道模式，最终只能灰溜溜落幕。

而在文案故事中塑造起来的每日优鲜，懂生活、懂爱、懂珍惜，

但现在的每日优鲜，

活生生一副睡完就跑的渣男做派。