香水文案这样写，太好闻了！

作为出门前的最后一抹仪式感

香水可以成为一个人的标签

有时候，香水不仅仅是一种味道

它虽然无形，却能唤起人的情感

作为文案工作者，即便不怎么用香水

也一定听过玛丽莲梦露那句经典广告词

“我只穿香奈儿5号入睡” 正是因为这句话

让人们见识到了香水文案的独特魅力

 

今天，小编为大家分享的是

英国广告公司M & C Saatchi

为为英国香水协会

The Fragrance Foundation UK

做了一组平面广告，主题为

Fragrance lasts（香味永恒）

▼

他不记得那天你穿着什么

或者你们去过哪里

他也不记得那天是哪天

（甚至记不清是几月）

但他记得，清晨你离开时

留在枕头上的香水味

你以为你们不会再见，但是却再次相遇

过去，此刻，以后，都不再分开

他从不脱下他的绿色羊毛衫

修剪花园，清洁车库

他说“舒服”，我说“难闻”

像是皮革与木屑的臭味

混杂着港口、麝香以及灰尘

以及他身上的味道

我永远都忘不掉他绿色羊毛衫的味道了

双手紧握，指尖触碰

初吻的余味在唇边逗留

美丽的秀发散落在温暖的颈间

亲密接触时呼吸的温度

在去你家还是回我家之间犹豫不定

也许可能再次再说，分别只是暂时

我们还有一生的时间来靠近彼此

像是Nan的浴室里的肥皂

混合着花香与清洁剂的泡沫

像是新学期的文具盒

铅笔屑和崭新的橡皮

像是九月清晨

阳光洒落在刚刚修剪过的草地

像是瞬间回到童年时期

妈妈身上的香水味

以及带着唇膏味的亲吻

肩膀不经意的碰撞

目光短暂交汇

她脸上害羞的微笑

让他紧张到膝盖发软

谁也没想到

当初的偷瞄一眼居然会一眼万年

约会，在一起第一天，一周

......

你们一起举杯一起跳舞

一起做梦又共同入梦

当时间慢慢模糊了一见钟情的心动

当岁月逐渐褪去了初次共舞的热情

只要轻轻一喷

所有难忘的回忆如魔法般再次涌入脑海

 

“强迫症” 般的排版让英文句子

和单词，被拉扯的断断续续

颇有现代诗词的意境

当然了，原版的英文翻译成汉字

会失去很多原有的意境

（就像中文诗词翻译成英文一样）

这些香水文案没有详细描

写某款香水的前中后调

甚至没有介绍每款香水的浓淡香型

而是花费大量篇幅去描绘

一个个恋人之间的场景

相识、初吻、热恋、离别

给人很深刻的代入感

 

虽说没有直接介绍香水的味道

但从一些比喻句中可以窥探一二

例如：浴室里的肥皂、崭新的橡皮

妈妈的味道、车库的皮革与木屑味道

都是我们日常生活最熟悉的场景

一瓶香水，想要通过气味打动人

这点其实很容易做到

但如何能从一篇文案中感受到

除了香气、香型以外的东西

那就需要这位文案工作者既了解品牌

又是一个懂得生活，感情丰富的人

 

这篇文案将无形的香气化为有形

在你开始阅读它的时候

便进入它所营造的意境

明明看到的是文字

却好像闻到了熟悉的气味

从而带来精神上的独特体验

这样的香水文案，你心动了吗