好的创意能让营销达到事半功倍的效果，现如今户外广告玩法逐渐多样，走心文案、互动装置、酷炫科技等，我们从中看到越来越多好的创意在户外广告中实现。

本周，户外广告内参收集了一批最新的国内外户外广告精彩案例，让我们一起来一探究竟！

广告门邀请23家头部广告公司

用极具特色的文案表达对未来的期待

最近两周，上海街头有一个神奇的现象：有人特意赶来，跟街头的”广告“海报合影、打卡。

图源：广告门

这是一支广告人的广告，今年上半年，上海广告人或许相对艰难，广告门在4月发布了《疫情下的上海广告圈》文章，在对上海的广告行业有了深入了解后，开始行动。邀请了23家头部广告公司，向广告人”表态“：用极具公司特色的文案，表明对行业的信心，对未来的期待。

图源：广告门

“又是一个加班到深夜的日子，走出公司，城市的高楼大厦依然灯火通明。

工作的疲惫和大环境的压力，让人开始质疑自己当初的选择，甚至一度想要放弃这个行业。

但在回家路上，看到几个特别的广告牌，忽然觉得一切都有了答案。

‘在不确定性的世界中，我们要做确定性的力量。——胜加’

‘星星终于只在夜里亮起，没有过不去的狂风暴雨——无限猴子’

那一瞬间，会想起刚入行时的踌躇满志，和每次项目成功上线的满足。

那就继续前进吧，努力的广告人，渺小而伟大。”

文案的力量，温暖且坚定，希望每个默默努力的广告人，在路上、在同行的朋友圈，与这份温暖不期而遇。

帝泊洱&之外创意敬上海 

20万个「上海回来了」纪念杯免费领

疫情爆发，经过两个多月的坚守，6月25日9时，上海宣布：上海回来了！

与此同时，上海的电梯里出现了一则活动讯息：敬上海20万个「上海回来了」纪念杯免费领。

图源：帝泊洱

通过时空环境的高度共振，引发上海人民强烈共鸣，迅速打响了帝泊洱在上海市场的知名度与认知度。截至发稿，#上海回来了纪念杯免费领# #帝泊洱敬上海# 话题阅读量累计达3.7亿，讨论量达11.9万。微信指数「帝泊洱」呈高速增长。

图源：微博

暖心、真诚的出发点，让帝泊洱的“敬上海”活动充满了温度和人情味。这不仅是一次打开上海市场的营销创新，更是一次践行社会责任的全新尝试。

Droga5为亚马逊书店了制作一场

天花乱坠、五彩斑斓的读书会

Droga5近日为亚马逊书店（Amazon Books）制作了一场主题为“That Reading Feeling Awaits（等待你的阅读感受）”的营销活动。

图源：TOPYS

似是为了回应这段时间社会上有关亚马逊图书的批评，比如《纽约时报》对其迫于阿联酋压力限制LGBTQIA+内容，这轮campaign邀请多名艺术家、插画师共同参与，以天马行空的视觉和想象力，展示人们阅读时的感受，侧面反映亚马逊书店的包容性、丰富性。

Droga5共联动了二十余位艺术家、动画师、插画师以及不同工作室，分别参与视频、数码海报及社交端素材的设计和制作。每位读者的阅读感受和内心体验，以全然不同的画风呈现出来，直观地展示了阅读能够带来的丰沛体验。

图源：TOPYS

Droga5表示，他们仅给到每位艺术家一个简单的书籍类型以及大致希望呈现的视觉说明，“这种方式能够带来多样风格的融合，恰好反映出阅读的独特性和多元性。”

图源：TOPYS

将白纸黑字上的“热闹”，直观地画出来，Droga5尝试让人们看到阅读的乐趣，用形式多样的视觉设计，展示出这种载体不输多媒体的精彩，它固然没有跃动立体的字符图标或流光溢彩的特效，但只要你沉浸进去，那是另一番天花乱坠的世界。

喜力啤酒在纽约开展“扫楼行动”

推广新产品“The Closer”开瓶器

喜力啤酒最近研发了一款可以帮助打工人强制下班的神奇开瓶器，这一款开瓶器被命名为”The Closer“，开的是啤酒、美好的夜生活，关的是加班、熬夜的痛苦长夜。

具体怎么操作呢？很简单，只需要三步：通过蓝牙将The Closer连接电脑；下班点到了，用The Closer开一瓶喜力啤酒；然后电脑就会强制关机。

图源：喜力

不过，目前The Closer尚未能投入批量生产，只有少部分试用品在6月8日通过抽奖送给购买喜力啤酒的美国消费者，但喜力并没有止步于此次内测活动，一边继续推进研发进程，一边继续为这款可被称为“社畜福音”的发明打广告。

最近，喜力的工作人员走上不夜城纽约的街头，在晚上九点以后寻找高楼大厦之间还开着灯的办公室，用投影出来的户外广告提醒身在其中的加班打工人该下班了。如果下班很难——老板还没走、活还没干完，那就使用The Closer来强制下班吧。

图：喜力

科颜氏携手王老吉开设“凉茶铺”快闪店

今年，有关于酷暑的天气话题不断，科颜氏和王老吉借势跨界联名，携手推出了一场名为“今日大吉”的活动，在广州永庆坊内开了一家快闪店，打造限时“金盏花凉茶铺”，呈现视觉与产品融合的清凉打卡点。整个店铺呈现国潮风的设计，店铺在入口处设置了巨型金盏花喷泉，室内不论是环境装潢亦或是元素装点，都趋近于老广茶室的feeling。

图源：微博@COSMOBOX

温氏727吃啊吃节

携手众多品牌“搭电梯”

2022年7月，畜禽养殖业的龙头老大——温氏食品，喜提39周年庆，让利回馈广大喜爱吃肉、支持温氏的消费者们。以“727”谐音“吃啊吃，打造了首届品牌狂欢节——温氏727吃啊吃节。

首先是线下互动广告，明目张胆在别人广告位贴小广告，这样的蹭热度行为你见过吗？

看似是最硬碰瓷，实则从文案内容上，就结合海报与贴纸位置关系，将“_____________，就要727”的句式以及活动信息融入其中。

除了”碰瓷“，温氏食品此次携手众多知名品牌——国家羽毛球队、维达、欧派、威王、小熊电器、超威、广东电台、温氏乳业。线下联动在电梯媒体打造贴纸广告创意事件#万事皆可727#，线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声，一同打响本次造节营销战役的第一枪。

图源：温氏

 Paramount+利用多种户外媒介

对其娱乐图书馆进行宣传

 Paramount+在伦敦的人行道、隧道和公共汽车上覆盖了这些图书馆，以宣传他们在英国推出的众多娱乐图书馆。人行道、隧道可以带给受众沉浸式体验，提升广告传播效果；公共汽车车身广告可以给受众强烈视觉冲击。利用三种场景的不同宣传效果，宣传其娱乐图书馆的趣味，打破了常规图书馆宣传套路。

图源：OOH TODAY

旅安红钻产品宣传快闪店主题活动

单车互动骑行成为亮点

2022年7月23日——24日，广州高德置地·春广场，旅安红钻举办了一场产品宣传的快闪店主题活动。

图源：旅安

这次快闪活动设置了六处打卡点，以机票的打卡模式参与打卡互动。

图源：旅安

而此次有一个打卡互动点是悦派参与制作的互动装置——漫游单车骑行互动。用户开始骑行单车时，大屏会自动播放视频。视频会显示跟产品相关的信息，让用户在体验互动骑行的时候，还能对产品信息多一些了解。

图源：旅安

这个单车骑行互动装置能够让用户自然而然地接受品牌的宣传，作为打卡点，有趣味性。

Moment Factory为拉斯维加斯名胜世界

打造极具视觉冲击力的户外广告

Moment Factory与拉斯维加斯名胜世界（Resorts World Las Vegas）密切合作，这是一家位于拉斯维加斯大道的全新赌场度假村。Moment Factory的工作室负责监督创意视频内容的制作，包括五个展示胶囊和插页式视觉效果，帮助将度假村的媒体架构变为现实。

图源：数艺网

表演胶囊的创建是为了在整个度假村内同时展示西塔，东塔和Zouk夜总会立面的超过100，000平方英尺的多媒体LED显示屏，以及位于酒店内的标志性50英尺地球仪上。这些媒体中心正迅速成为拉斯维加斯名胜世界品牌的核心元素。

战略性多媒体内容无缝融合在这个技术复杂的画布中，补充了每个功能的独特特征。Show胶囊将这些特征转换为动态的，相互连接的信标，可以从近处和远处以及从多个角度和视角欣赏。通过同步内容统一其所有功能有助于提供大胆而有影响力的签名体验，吸引访问者。原创音乐进一步强化了这些重大的“哇”时刻。

图源：数艺网

视觉内容将创意独创性与技术创新相结合，提供嵌入有意义主题和叙事的醒目的视觉错觉。胶囊将观众带到非凡的目的地，包括生物发光海洋，合成波城市景观，闪闪发光的翡翠丛林和发光的宇宙。

地标马克携手全国地标灯光秀

助力实现双碳目标

近日，地表马克携手全国多地地表灯光秀，对低碳生活进行宣传，落实双碳行动，呼吁共建美丽家园。绿色的灯光配上卡通的图案，低碳宣传深入人心。

图源：地标马克

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